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EL ESLOGAN

Lic. Fredy Loli N.

DEFINICIN:

Aquello que hace recordar al producto; da continuidad. Ejemplo: Lo que es bueno, es Bayern. El mueble hecho arte, Bebida de sabor nacional Debe resolver el problema, debe estar el beneficio a travs del incentivo. En resumen debe contener: Beneficio + Posicionamiento + Incentivo + Concepto + estilo + enfoque. Debe ser breve, simple, conciso. No ms de 7 palabras. Diferente a la competencia, con ritmo, rima, aliteracin (repeticin de uno o ms sonidos), y una figura retrica. Ritmo: za za za, ajinomoto. Rima: Contento pinto cuando con tecno pinto.

DEFINICIN
Provocar la curiosidad y no debe confundir al consumidor. Un lema publicitario o eslogan (anglicismo de slogan: lema) es una frase memorable usada en un contexto comercial o poltico (en el caso de la propaganda) como expresin repetitiva de una idea o de un propsito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho. Se considera el medio publicitario ms efectivo para la atencin sobre de un determinado producto. Habitualmente remarcar las cualidades o la calidad de dicho producto.

DEFINICIN

Se usa la palabra en su misma forma Idioma inglesa, aunque ya ha sido aclimatada y aceptada por la Real Academia Espaola en 1992; Manuel Seco recomienda usar la forma castellanizada "eslogan" y su plural, "eslganes"; muchos prefieren usar la grafa original. "Consigna" podra proponerse como equivalencia parcial. En los orgenes de la publicidad moderna, al comienzo de la Primera Guerra Mundial, un famoso pster se diriga a los jvenes britnicos para trasladarles la necesidad expresada por uno de los ms famosos soldados britnicos, Lord Kitchener, un voluntario en servir a su pas. Su famoso eslogan "Tu pas te necesita" se escuch a lo largo del mundo. Todava hoy Estados Unidos utiliza una variante de este eslogan ("El To Sam te necesita" "El ejrcito te necesita").

CARACTERSTICAS DE UN BUEN ESLOGAN


Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial. Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales. Ser declaracin simple, concisa, tajante, directa y apropiada. Ser ingenioso, si bien no todos los eslganes publicitarios tienen por qu. Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto. Ser creble.

CARACTERSTICAS DE UN BUEN ESLOGAN


Hacer que el consumidor se sienta "bien". Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad. Es difcil de olvidar, se adhiere a la memoria (quirase que no), especialmente, si se acompaa con instrumentos nemotcnicos como estribillos, ritmos, imgenes o secuencias de anuncios televisivos.

TIPOS DE ESLGANES
Hincapi a la recompensa: da un beneficio adicional: Dientes ms blancos con Kolinos. Llamado a la accin: Tome Coca Cola. Uso del Producto: Usted hace maravillas con la lechera. Ventaja o la naturaleza Molitaria, como en Italia. Previene la sustitucin: En funcin a la competencia: Unidos podemos ms.

LOS MEJORES ESLGANES DE LA HISTORIA

Think Different (Piensa diferente) fue utilizado por Apple desde 1997 y 2002. La primera vez que se utiliz fue en un anuncio de televisin en el que aparecan personajes histricos como Albert Einstein, Martin Luther King, John Lennon, Mara Callas, Gandhi, Alfred Hitchcock o Pablo Picasso. En 2009, Apple volvi a utilizar este eslogan para la campaa del nuevo iMac.

LOS MEJORES ESLGANES DE LA HISTORIA


Se derrite en tu boca, no en tus manos es el eslogan de la compaa Mars para M&M* creado en los aos 50. Se debe a que estas golosinas eran muy populares entre los soldados estadounidenses de la Segunda Guerra Mundial ya que el chocolate se mantena intacto dentro de las bolsitas. * M&M's son pequeos pedazos de chocolate con leche revestidos de azcar, producidos por Mars Incorporated, populares en muchos pases alrededor del mundo.

LOS MEJORES ESLGANES DE LA HISTORIA

Just do it (Slo hazlo) fue el eslogan de Nike desde 1988 y se convirti en uno de los ms famosos y reconocidos del mundo. Advertising Age lo eligi como uno de los cinco mejores eslganes del siglo XX. Dicen que se basa en las ltimas palabras del criminal Gary Gimore lets do it antes de ser ejecutado.

LOS MEJORES ESLGANES DE LA HISTORIA

Its the real thing (Es lo real) lo utiliz Coca-Cola durante varias dcadas sobretodo en momentos relevantes como la batalla contra Pepsi o el ajuste de la dcada de los 60.

LOS MEJORES ESLGANES DE LA HISTORIA


Diamonds are forever (Los diamantes son para siempre) forma parte de la que los expertos consideran una de las mejores campaas de publicidad de la historia. La cre DeBeers en 1938 y consigui que se asociara la palabra diamantes con conceptos como amor o fidelidad. * El grupo De Beers es una compaa comercial con sede en Johannesburgo dedicada principalmente a la explotacin, talla y el comercio de diamantes.

LOS MEJORES ESLGANES DE LA HISTORIA

What happens here, stays here (Lo que pasa aqu, se queda aqu) es el eslogan que utiliz Las Vegas en 2002 para promocionar la ciudad del juego. Se acompaaba con unas imgenes de una mujer entrando enana limusina con vestido ceido y provocativo y despus llegando al aeropuerto con el pelo recogido y traje de negocios.

LOS MEJORES ESLGANES DE LA HISTORIA

The pause that refreshes (La pausa que refresca) se remonta a 1929, cuando apareci el primer anuncio luminoso de Coca-Cola. Est considerado uno de los mejores del siglo XX y se convirti en uno de los ms duraderos de la marca.

LOS MEJORES ESLGANES DE LA HISTORIA


Breakfast of champions (El desayuno de los campeones) se convirti en el eslogan de Wheaties*, una marca de cereales, desde que en 1927 decidiera asociar el producto al deporte. Cont adems con la aparicin de conocidos deportistas como Mohammed Ali o Lance Armstrong. * Wheaties es una conocida marca de cereales de desayuno en Estado Unidos que con el paso de los aos se ha convertido en un icono cultural del deporte americano.

LOS MEJORES ESLGANES DE LA HISTORIA


Wheres the beef? (Dnde est la Carne?) Considerado uno de los mejores del siglo XX este eslogan lo utiliz la cadena de comida Wendys* en 1984. Durante su utilizacin Wendys aument sus ventas en un 31%. * Es una cadena de restaurantes que pertenece al grupo Wendys International, Inc., al cual tambin pertenece los restaurantes italianos Pasta Pomodoro, la cadena caf Caf Express y Tim Hortons.

LOS MEJORES ESLGANES DE LA HISTORIA


There are some things that money cant buy, for everything else theres Master Card (hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo dems Master Card*) apareci por primera vez en 1997 y todava sigue emplendose. * MasterCard Worldwide es una sociedad annima que cotiza en la Bolsa de Nueva York. MasterCard es tambin una marca de tarjetas de crdito y de dbito.

LOS MEJORES ESLGANES DE LA HISTORIA


Im lovin it (Me encanta eso) de McDonalds* se lanz en 2003 y acompaaba a todos los productos y la publicidad. En 2009 se anunci que la compaa iba a revisarlo para actualizarlo. * Es una cadena de restaurantes de comida rpida. Sus principales productos son las hamburguesas, sndwiches, patatas fritas, mens para el desayuno, refrescos, batidos, postres y, recientemente, ensaladas y fruta.

LOS MEJORES ESLGANES DE LA HISTORIA


Because Im worth it (porque yo lo valgo) fue el eslogan de LOreal* desde los aos 60. Resuma la esencia de sus productos y las personas que los utilizaban. Cuarenta aos despus se sigue utilizando. * Empresa lder mundial en la fabricacin de cosmticos fue creada en 1907 por el qumico Eugne Schueller en Francia.