Diferena entre pesquisa qualitativa e quantitativa.

Uma vez definido o tema da pesquisa, deve-se escolher entre realizar uma pesquisa qualitativa ou uma quantitativa. Uma no substitui a outra: elas se complementam. As pesquisas qualitativas tm carter exploratrio: estimulam os entrevistados a pensar e falar livremente sobre algum tema,objeto ou conceito. Elas fazem emergir aspectos subjetivos, atingem motivaes no explcitas, ou mesmo no conscientes,de forma espontnea. As pesquisas quantitativas so mais adequadas para apurar opinies e atitudes explcitas e conscientes dos entrevistados, pois utilizam instrumentos padronizados (questionrios). So utilizados quando se sabe exatamente o que deveser perguntado para atingir os objetivos da pesquisa. Permitem que se realizem projes para a populao representada. Elas testam, de forma precisa, as hipteses levantadas para a pesquisa e fornecem ndices que podem ser comparados com outros. Amostra: Qualitativa - no h preocupao em projetar resultados para a populao. O nmero de entrevistados geralmente pequeno. Quantitativa - exige um nmero maior de entrevistados para garantir maior preciso nos resultados, que sero projetados para a populao representada. Questionrio: Qualitativa - normalmente as informaes so coletadas por meio de um roteiro. As opininies dos participantes so gravadas e posteriormente analisadas, Quantitativas - as informaes so colhidas por meio de um questionario estruturado com perguntas claras e objetivas. Isto garante a uniformidade de entendimento dos entrevistados. Entrevista: Qualitativa - so realizadas por meio de entrevistas em profundidade ou de discusses em grupo. Para as discusses em grupo, as pessoas( em mdia 8 ) so convidadas para um bate- papo realizado em salas especiais com circuito de gravao em udio e vdeo. Nas entrevistas em profundidade, feito o pr-agendamento do entrevistado e a sua aplicao individual, em local reservado. Este procedimento garante a concentrao do respondente. Quantitativa - o entrevistador identifica as pessoas a serem entrevistads por meio de critrios previamente definidos: por sexo, por idade, por ramo de atividade, por localizao geogrfica etc. As entrevistas no exigem um local previamente ou em pontos de fluxo de pessoas. O importante que sejam aplicadas individualmente e sigam as regras de seleo da amostra. Relatrio: Qualitativa - as informaes colhidas na abordagem qualitativa so analizadas de acordo com o roteiro aplicado e registradas em

relatrio, destacando opinies, comentario e frases mais relevantes que surgiram. Quantitativa - o relatrio da pesquisa quantitativa, alm das interpretaes e concluses, deve mostar tabelas de percentuais e grficos. De maneira sucinta, em pesquisas qualitativas o importante o que se fala sobre um tema, enquanto que em pesquisas quantitativas o importante quantas vezes falado .