Verdes y Competitivos: acabar con la disyuntiva Porter & van der Linde

Grupo 10: Franco Cevallos Francisco Pereda Vctor Roncal Dany Shidochy Direccin Estratgica MBA Gerencial LXI

Objetivo
Sustentar la posicin de que las autoridades y las empresas deben superar la disyuntiva entre la proteccin del medio ambiente y la competitividad, fomentando la innovacin y la productividad de los recursos, para lo cual se requiere la mentalidad esttica predominante en la sociedad.

Necesidad de normas legales para proteger el medio ambiente

Aceptacin generalizada pero remisa. Arraigada creencia de que las normas ambientales erosionan la competitividad. Aparente disyuntiva entre ecologa y economa. Beneficios sociales vs. costos privados. Visin esttica e incorrecta de la reglamentacin medioambiental. Normas medioambientales bien trazadas pueden desencadenar innovaciones: aumento de la productividad y mejora de la competitividad.

La floricultura holandesa
Lderes mundiales el sector. Carecen de ventaja comparativa en el sentido tradicional. Ventaja competitiva: innovacin en todas las etapas de la cadena de valor. Una escasez de factores puede convertirse en ventaja. La abundancia de factores o la falta de presin medioamiental puede hacer que un pas gaste los recursos ineficazmente.

Contaminacin como ineficiencia

Tradicionalmente: reduccin de la contaminacin mediante la identificacin, tratamiento y eliminacin de vertidos o residuos. Genera actividades adicionales que cuestan dinero pero que no producen valor para los clientes.

Contaminacin como ineficiencia

Nueva concepcin: derroche econmico por el uso ineficiente de los recursos. Prevencin de la contaminacin: sustitucin de materiales, procesos de ciclo cerrado. Productividad de los recursos: mejora medioambiental y competitividad van de la mano.

Innovacin en respuesta a las normas medioambientales

Innovacin de mtodos y tecnologas nuevos que reducen los costes de eliminacin de la contaminacin una vez que sta se ha producido
Innovacin que apunta a las causas que estn en la raz de la contaminacin y a mejorar la productividad de los recursos desde el inicio

Tomar los materiales contaminantes y convertirlos en algo que tenga valor.

Uso ms eficiente de materiales, mejora del rendimiento productivo, mejora de productos.

Innovacin en respuesta a las normas medioambientales

Considerables oportunidades para reducir la contaminacin gracias a innovaciones en el diseo de productos, procesos y mtodos de trabajo
Mejora de la productividad de los recursos Reduccin de los costos Mejora de la uniformidad de los procesos y calidad de los productos La demanda mundial est otorgando ms valor a los productos que ahorran recursos

Necesidad de una reglamentacin medioambiental

Se supone que las empresas deberan aprovechar estas oportunidades, lo que hara innecesaria la reglamentacin. Algunas empresas tratan de hacer esas innovaciones sin necesidad de reglamentos. Las empresas siguen careciendo de experiencia en la resolucin creativa de problemas medioambientales. Los clientes desconocen que el mal empleo de los recursos significa que tienen que pagar los costos de la contaminacin.

Necesidad de una reglamentacin medioambiental: razones

Crear una presin que mueva a las empresas a innovar Mejorar la calidad del medio ambiente cuando no se compensa el costo Alertar e instruir a las empresas acerca del posible desaprovechamiento de recursos y posibilidades de mejora tecnolgica Incrementar las probabilidades de que las innovaciones sean respetuosas con el medio ambiente Exigir la mejora del medioambiente hasta que se perciba y valore las ineficiencias de la contaminacin Igualar el terreno de juego durante la transicin a las soluciones medioambientales innovadoras.

Enfrentamiento y normas malas

La mentalidad esttica de las empresas las hace oponerse a normas medioambientales que podran incrementar su competitividad. Eleva el costo de cumplimiento de las normas medioambientales y limita las ventajas de la innovacin. El sistema estadounidense de normas medioambientales es deficiente por su redaccin y enfoque en depuracin, lo que dificulta las soluciones innovadoras o las hace inviables y perjudica la competitividad. Una buena reglamentacin puede promover la innovacin, la productividad de los recursos e incrementar la competitividad.

Principios para una reglamentacin medioambiental adecuada

Centrarse en el resultado, no en la tecnologa Promulgar normas estrictas, no laxas Reguilar las fases ms cercanas posible al usuario final, y al mismo tiempo fomentar las soluciones en las primeras etapas del proceso Establecer periodos de transicin Aplicar incentivos de mercado Armonizar las normas que regulan reas relacionadas entre s Legislar en sincrona con los dems pases o un poco por delante de ellos Hacer el proceso normativo ms estable y previsible La industria ha de participar en la elaboracin de las normas desde el principio Mejorar los conocimientos tcnicos de quienes dictan las normas Reducir al mnimo el tiempo y los recursos empleados en el propio proceso normativo

Consecuencias para las empresas

Los directivos deben empezar a ver en la mejora medioambiental una oportunidad econmica y competitiva, no un costo. Para la mayora de las empresas, los problemas medioambientales siguen siendo competencia de especialistas y de expertos de fuera (primera etapa). Algunas empresas encargan las cuestiones medioambientales a especialistas internos (segunda etapa).

Las estrategias medioambientales tienen que convertirse en un asunto de inters para la direccin general.

Acelerar la adopcin del planteamiento medioambiental competitivo

Medir el impacto medioambiental directo e indirecto de las actividades Aprender a reconocer el coste de oportunidad de los recursos no utilizados. Inclinarse por las soluciones que se basen en innovaciones y aumenten la productividad. Actuar con ms decisin a la hora de definir nuevos tipos de relaciones tanto con las autoridades como con los ecologistas.

La economa del mundo, en transicin

Es necesario emplear productivamente los recursos para ser competitivo. No basta tener recursos. El nuevo paradigma exige innovar rpidamente. Un indicador de competitividad puede ser la forma en que un sector responde a los problemas medioambientales.

El concepto de ventaja competitiva es anticuado debido a la globalizacin.