Interior del trptico.

La disposicin de la informacin suele ser la siguiente:

En la portada se imprime el eslogan o frase de la campaa as como el logotipo identificativo de la empresa En el interior se despliega el argumentario de ventas exponiendo ventajas competitivas del producto o servicio, generalmente, apoyadas por fotografas o grficos. El juego de tres lminas que se van desplegando permite ir exponiendo los argumentos en un orden determinado de modo que vaya creciendo el inters del cliente. Por ltimo, la contraportada se reserva para colocar el logotipo de la empresa y datos de utilidad como localizacin, telfono de contacto, etc.

CMO REALIZAR EL DISEO DE UN FOLLETO, TRPTICO O DPTICO El trptico es uno de los medios de comunicacin grfica impresa ms habituales para dar a conocer cualquier acto, producto o servicio, y por ello es preciso dedicar un poco de atencin a su diseo para que resulte atractivo a nuestro cliente y no pase desapercibida nuestra publicidad. Disear un trptico tiene como objetivo fundamental estudiar el despliegue del folleto: estudiar cmo se leer el mensaje que se quiere trasmitir al desplegar el folleto y que el mensaje marque o impacte al usuario. Por ello hay que conocer las formas de plegado, tamaos y, sobre todo, tener la informacin orientada al lector. Caractersticas bsicas de un trptico Un trptico est compuesto de 6 caras (3 paneles o palas; un dptico presenta 4 caras) y dos pliegues (un dptico tendra un pliegue) y puede tener orientacin vertical u horizontal. Un trptico puede imprimirse a un color, a dos o a cuatro (todo color) o ms (cuatro colores + tinta plana y/o barniz, etc). Pueden ser de distintos tamaos una vez desplegados (los ms habituales son de DIN A4 y DIN A3). Puede ver los formatos de trpticos y dpticos ms populares en cuanto a tipos de plegado, obteniendo una clara diferenciacin grfica de unos trpticos respecto a otros. Las formas de plegado de un trptico suelen ir asociados al diseo particular que se realice. Veamos algunos casos: Plegado en C. Es la forma de plegado ms habitual. Se pliega la hoja en partes iguales hacia adentro. As, un DIN A4 queda plegado en 210 x 99 mm (99 x 3 = 297 mm). Plegado en Z. Es otra forma de plegado tambin habitual. Se pliega la hoja en partes iguales pero en forma de Z (una hacia adentro y otra hacia fuera). As, un DIN A4 quedara plegado en 210 x 99 mm (99 x 3 = 297 mm), pero la superficie visible sera 210 x 198 mm. Este tipo de plegado es muy habitual cuando se quiere presentar la informacin dualizada o separada: por un lado una informacin y por el otro, otra diferente. Plegado en U. Tambin conocido como ventana, es un plegado en el que los laterales se cierran hacia adentro en forma de ventana o menorquina. Estas son las formas ms usuales, pero existen otras opciones de plegado y acabados en base a la creatividad del diseo, a los cortes de guillotina y a la originalidad del formato. Caractersticas de diseo de un trptico Un trptico es un medio de comunicacin que presenta un mensaje claro y definido dentro de toda la gama de productos o servicios que en su empresa o institucin puedan ofrecer. Un trptico no suplanta a un folleto, un dossier o un catlogo general de toda la gama de productos o servicios, sino todo lo contrario. Realza y enfatiza el objetivo particular que Ud. persiga de un servicio o un producto. Observe, por ejemplo, el caso de un banco. Un banco es generador de gran cantidad de folletos, dpticos, trpticos... pero cada uno contiene un mensaje, tiene un objetivo y en ese espacio se promociona y se ofrece una

informacin total del producto. Nuestro apartado de Gua bsica de diseo de carteles, posters y trpticos est tambin a su disposicin para ayudarle en el diseo de sus trabajos. Sobre el diseo del interior del trptico. Consideremos un trptico habitual, el de plegado en C (en tres partes iguales). En este caso, el diseo grfico del interior puede presentarse de dos formas: a) Cada panel presenta una informacin diferente (un nivel distinto de informacin). Las lneas de plegado, entonces, ayudan a separar y organizar la hoja abierta en espacios de lectura ms pequeos. b) La otra opcin es lo opuesto: no considerar/respetar los pliegues de los trpticos y su separacin visual y mostrar los elementos grficos (texto, fotos, dibujos) a lo largo de toda lo hoja, de tal manera que la apariencia es de un cartel o un pequeo pster. Es un sistema que ofrece ms opciones de diseo. El uso de uno u otro medio de presentacin de la informacin depende de la cantidad de informacin, de cmo est clasificada entre s, etc. Sobre el segundo panel de un trptico. El segundo panel de un trptico (al abrir un trptico, el primer panel abre a la izquierda y el segundo es el que abre a la derecha) es quizs el ms importante y el difcil de usar y disear. Son muchos los clientes que nos plantean la dificultad de usar ese panel e insertarlo en la publicidad de todo el trptico. Desde Urdanizdigital.com proponemos dos soluciones: a) Utilice y disee el segundo panel como una extensin de la cara interior izquierda. En los pases occidentales leemos de izquierda a derecha, as que el lector, al abrir el folleto, ir a la izquierda, leer hacia la derecha y continuar leyendo el segundo panel. Lo importante est al abrir el segundo panel ya que se encontrar con un mensaje (que inicialmente estaba escondido) presentado como una unidad en los dos paneles que estaban ocultos. b) Utilice el segundo panel como una informacin adicional con informacin distinta. Para ello, emplee colores contrastados, diseos claramente diferenciados del resto del folleto. Tambin puede emplear este segundo panel para un cupn de envo de Correos o de fax para ampliar informacin o para una inscripcin a un curso, por ejemplo. Sobre el contenido del trptico. Si dispone de 2 informaciones claramente diferenciadas o contrastadas pero que hacen referencia a un nico tema comn, considere realizar el diseo del trptico con forma de plegado en Z. Este diseo le permite separar claramente la informacin entre ambas caras, sin que se mezclen o confundan entre s. Sobre la pala de atrs del trptico plegado tradicional (en C). Es muy habitual descuidar la parte de atrs de un trptico. Quizs porque pensamos que el cliente o usuario siempre va a comenzar a leer de principio a fin el folleto, en el sentido occidental del trmino. Sin embargo el trptico al colocarse en la mesa o el mostrador o el portafolletos de sobremesa, puede quedarse con la cara posterior hacia arriba. Es por ello que se debe cuidar la informacin y el diseo de esta cara del trptico, por las posibilidades comerciales que ofrece. Lo mejor es disear esa cara (la ltima) del trptico como una que debe ir con informacin completamente aparte del resto del trptico. Coloque la informacin de contacto con la empresa, o bien resuma su gama de productos, o promocione su pgina web o realice un resumen de la empresa y sus servicios... Si el trptico es para realizar un mailing sin sobre y remitirlo por Correos. En este caso, considere las normas de diseo y envo que dispone Correos o la empresa de reparto publicitario que corresponda. Tenga especial atencin a las etiquetas de envo, gramaje de papel, tamaos mximos y mnimos del trptico... Puede consultar en la pgina web de Correos las caractersticas del envo de mailings (publicorreo). Y qu debe aparecer en el trptico? El contenido de un trptico y los grficos o fotos empleados son importantes porque el espacio que dispone es

pequeo frente a un catlogo. Antes de comenzar hay que plantearse un guin escrito que responda a estas preguntas: A quin va dirigido? Qu idea bsica y fundamental presento en el trptico? Cundo lo presento: fecha de inicio, promocin...? Cmo lo presento? Y por encima de estas preguntas, una: Qu le interesa leer al cliente? El cliente debe obtener un beneficio (tangible o intangible) al ver su publicidad. Estas preguntas, a modo de test, ayudan a determinar qu es lo que estamos ofreciendo a nuestros clientes, ayudan a reducir los gastos de publicidad sin resultados comerciales y ayudan a rentabilizar la comunicacin con los clientes.