Ansoff: Diagnstico Estratgico

Concepto
El diagnstico estratgico identifica si una empresa necesita cambiar su comportamiento estratgico para asegurar su xito en el ambiente futuro.
Ambiente
Perfil Actual Perfil ptimo futuro

Necesidad

Acometividad

Respuesta

Nivel de turbulencia

Ansoff, H. Igor La direccin estratgica en la prctica empresarial, 1997

Escala de turbulencia (Medio Ambiente)

Turbulencia ambiental Complejidad

Conocimiento de los sucesos Rapidez Ms lento que la respuesta del cambio Percepcin Recurrente del futuro Nivel de turbulencia 1

Repetitiva Nacional Econmica Conocidos

En expansin + Pueden extrapolarse

Cambiante Regional Tecnolgica

Discontinua + Discontinuos y conocidos

Comparable con la respuesta Puede pronosticarse 2 Predecible 3 Parcialmente predecible 4

Por sorpresa Mundial Social y poltica Discontinuos y nuevos Ms rpido que la respuesta Sorpresas imprevisibles 5

Relacin entre acometividad y turbulencia

En expansin Cambiante Discontinua Por sorpresa Lenta Rpida Discontinua Discontinua En aumento En aumento Predecible Imprevisible Estable Reactiva Previsora Empresarial Creativa Acometividad Basada en En aumento En aumento Discontinua Discontinua estratgica Precedentes Basada en la experiencia Basada en la extrapolacin Basada en futuros esperados Basada en la creatividad Nivel de turbulencia 1 2 3 4 5 Turbulencia ambiental
Ejemplos: Nivel 1: No lucrativas Nivel 2: Ford T Nivel 3: Hroes: Microsoft (Windows XP vs Windows 7 Vista). Nivel 4: Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma Nivel 5: Apple

Repetitiva Repetitiva

Relacin entre la turbulencia y capacidad

Turbulencia ambiental En expansin Cambiante Discontinua Por sorpresa Lenta Rpida Discontinua Discontinua En aumento En aumento Predecible Imprevisible Preventiva Produccin Marketing Estratgica Flexible Dirigida hacia los precedentes Dirigida hacia la eficiencia Dirigido hacia el mercado Dirigida hacia el ambiente Busca crear el ambiente Evita el cambio Adaptable al cambio Busca cambios conocidos Busca cambios novedosos Busca cambios novedosos Busca estabilidad Busca la eficiencia operativa Busca la efectividad estratgica Sistema cerrado 1 Sistema abierto 5 Busca creatividad Repetitiva Repetitiva

Respuesta de la capacidad

Nivel de turbulencia

Capacidad: Cultura - Mercadotecnia Administracin - Tecnologa

Ejemplo del diagnstico Estratgico

Ambiente
Perfil Actual Perfil ptimo futuro

Acometividad

Respuesta

Nivel de turbulencia

Conclusin
El diagnstico estratgico es el procedimiento para responder las siguientes preguntas: 1. Cmo diagnosticar los retos futuros que enfrentarn las empresas?

Medio Ambiente

2. Cmo determinar la respuesta estratgica de la empresa que asegurar el xito?

Agresividad y Capacidades