Corso di Laurea in Comunicazione e Societ

Economia e Tecnica della Pubblicit

Presentazione del Corso

Prof. Laura Iacovone a.a. 2012-13

Presentazione del Corso

1. Obiettivi 2. Struttura del programma 3. Modalit didattiche 4. Aula e orario lezioni 5. Testi e prova desame 6. Web Site e Ricevimento

1.Gli obiettivi

Il corso si propone di fornire le logiche e gli strumenti operativi per interpretare le problematiche tipiche che si riscontrano nella gestione della comunicazione pubblicitaria Propedeuticit: esame di Marketing e Strategia dimpresa

2. La struttura del programma

STRATEGY IS NOTHING WITHOUT EXECUTION BUT EXECUTION IS NOTHING WITHOUT STRATEGY l I Parte: Struttura del mercato e definizione della strategia di comunicazione pubblicitaria l II Parte: Strategia creativa - Pianificazione Media Valutazione

3. Programma (segue): Parte I

Struttura del mercato pubblicitario e definizione della strategia di comunicazione l Gli operatori del mercato l Il mercato pubblicitario in Italia l Il quadro giuridico-etico di riferimento l I fondamentali: la strategia di marketing e la forza della marca l La comunicazione integrata l La strategia pubblicitaria: obiettivi, effetti e pianificazione

3. Programma (segue): Parte II

STRATEGIA CREATIVA E PIANIFICAZIONE DEI MEDIA l La strategia creativa: come nasce una campagna l Le caratteristiche dei diversi media e new media l Media planning e media buying l Controllo e valutazione della pubblicit

4. Modalit didattiche e orario lezioni

l Lezioni l Testimonianze l Esercitazioni l Orario:
Gioved e Venerd (Aula 6) 10,30 12,15 Venerdi 8 febbraio e 8 marzo 14.30-16.15 (Aula 1) NB. No lezione 31/1 e 2/2; 14 e 15/2

5. Testi e modalit di esame

} Esame in forma scritta } Frequentanti (80% lezioni) (1 sola possibilit su 2 appelli: 12 aprile e 24 maggio 2013)
Lucidi e appunti delle lezioni; Testimonianze/esercitazioni Lombardi M., 2010, La strategia in pubblicit. Manuale di tecnica multimediale: dai media classici al digitale, F. Angeli (ristampa gennaio 2013) LETTURE CONSIGLIATE Bonori V., Tassinari G., 2011, Come misurare il ritorno della pubblicit, Il Sole 24 Ore

} Non Frequentanti
Lucidi a cura del docente Lombardi M., 2010, La strategia in pubblicit. Manuale di tecnica multimediale: dai media classici al digitale, F. Angeli (ristampa gennaio 2013) Bonori V., Tassinari G., 2011, Come misurare il ritorno della pubblicit, Il Sole 24 Ore

6. Varie ed eventuali
l Sito del web del corso: http://ariel.ctu.unimi.it l Orario di ricevimento e indirizzo email mercoled h.10.30 (stanza 6) laura.iacovone@unimi.it