DECENIODELASPERSONASCONDISCAPACIDADENELPER AodelaConsolidacinEconmicaySocialdelPer

DA MUNDIAL DE LUCHA CONTRA LA TUBERCULOSIS

(24 de Marzo)

PLAN DE COMUNICACIN

Latuberculosissepuedecurar,ladiscriminacintambin. Contgiatedecomprensinysolidaridad

Lima, marzo 2010

I.

PRESENTACIN Anivelmundiallatuberculosisesconsideradacomounodelosproblemasdesalud pblica ms serios en las Amricas y especialmente en el Per. Desde el descubrimientodelbacilodeKochen1882seconsolidlaideadequelasaludera principalmente producto de la influencia de factores netamente biolgicos y que, por lo tanto, con el control de estos factores se lograra obtener la salud de los individuosycomunidad.Sinembargo,enaos recientes ha cobradofuerzala idea que la salud no es slo producto de determinantes biolgicos sino tambin productodedeterminantessocioeconmicosyambientales. Sabemos tambin que la tuberculosis es considerada como una enfermedad con muchos estigmas, que afecta a las personas independientemente de su raza, color o situacin econmica y que presenta factores condicionantes para el contagio. La severidad del cuadro clnico es producida por el hacinamiento, la pobreza, la falta debuenoshbitosdehigiene,problemasdesaneamiento,lamalnutricinyciertas conductasinadecuadasquepromuevenlapropagacindeestaenfermedad. Asimismo, la tuberculosis genera en el paciente diferentes alteraciones en una o ms esferas de su vida cotidiana: familiar (separacin fsica), laboral (dejar de trabajar o cambiar de trabajo), social (reduccin de sus entornos sociales), educativa (dejar de estudiar o disminucin del rendimiento), psicolgico (vergenza o culpa); todas generadas usualmente por la estigmatizacin en los diferentes espacios de socializacin de la persona viviendo con tuberculosis. El menor o mayor impacto que estos determinantes puedan influir en el paciente, sonfactoresqueinterfierenmuchoenlacontinuidaddeltratamiento. Por otro lado, la falta de conocimiento de la poblacin en general sobre la tuberculosis (forma de contagio, la existencia de un tratamiento y medidas preventivas) permite generar prejuicios que conllevan al rechazo y la marginacin a aquellas personas que ya se encuentran llevando un tratamiento efectivo contra latuberculosis. En este contexto, la Oficina General de Comunicaciones del Ministerio de Salud presenta el Plan de Comunicaciones, que emplea la estrategia ACSM (Abogaca, Comunicacin y Movilizacin Social) y otras estrategias de comunicacin masiva (poblacin en general) e interna (personal de salud) como medidas efectivas para contribuir en contrarrestar los determinantes sociales de la enfermedad a fin de fortalecerlaluchacontralaTBenelPer. La intervencin efectiva de la comunicacin en salud permitir lograr cambios en los conocimientos, actitudes y comportamientos preventivos para asegurar los estilosdevidasaludablesyelbienestardelafamiliaylacomunidad. 215

II.

DIAGNSTICO La Organizacin Mundial de la Salud (OMS/OPS) seala que cada ao 8.8 millones depersonas,entreniosyadultos,mujeresyhombres;seenfermandeTBentodo el mundo. El 80% est en los pases en vas de desarrollo y el 75% de los enfermos seencuentranenelrangodeedadmsproductiva(15a44aos).EnlasAmricas, ms de 400.000 personas se enferman de TB cada ao, pero ms de un tercio de loscasosnosonnotificadosynosoncuantificados. La situacin de la tuberculosis en el Per al 2009 presenta una tendencia decreciente, sin embargo, es la principal enfermedad que afecta a la poblacin econmicamenteactiva,siendoimportanteresaltarquelosadolescentesyadultos mayores,constituyenalrededordelatercerapartedeltotaldecasos SegnelMinisteriodeSaludylaOMS,elPer,despusdeHait,eselsegundopas con ms alta carga de TB en las Amricas con 33,627 casos en el2009. Tambin es elsegundopasconmsaltatasadeincidenciaymorbilidadenlaRegincon103.8 x100.000habitantesy119.7x100.000habitantes,respectivamente. De todos los casos, el 5 al 6% contrae la tuberculosis multidrogorresistente (TB MDR) que es producida por bacilos resistentes a los medicamentos para curar la TB. Pero ms grave an, es que hasta el 2009, se ha notificado 242 casos acumulados de tuberculosis extremadamente resistente (TBXDR), producidos por bacilos mucho ms agresivos que han mutado, lo que hace ms difcil an la curacin. La TBMDR y la TBXDR se concentran en Lima y Callao en un 80 y 90%, respectivamente. Al 2009, la distribucin significativa de casos de TB, segn grupo deedad,arrojaquelaspersonasde20a59aosdeedadrepresentael67.1,de15 a19aosel13.8%yde60aosamsel11.8%. Es necesario sealar que en el 2008 se notificaron 1841 casos de TBMDR. En el 2006, segn el MINSA y la OMS, slo los establecimientos del MINSA (sin contar EsSalud) de las provincias de Lima y Callao, notificaron 16,499 casos de TB que largamente supera lo que report ese mismo ao Colombia, Ecuador, Argentina, Chile o Estados Unidos en todo su territorio. Adems,Lima y Callao, tuvieron la tasa de incidencia por 100.000 habitantes ms alta en las Amricas, por encima de Hait, Bolivia, Guyana y de algunos pases del frica, lo que refleja la alta concentracindeTBenestasprovinciasdePer. Cabe mencionar que a partir del ao 2005 se viene aplicando quimioterapia eficaz para pacientes con TBMDR de acuerdo a las recomendaciones de la OMS para pasesdemedianoyescasosrecursos.

315

Es preocupante saber que la letalidad en los pacientes con morbilidad TB/VIH es alta. La asociacin TB/VIH notificada en el ao 2009 representa el 1.5% de la morbilidadgeneralportuberculosis. El contexto social, el estudio socioantropolgico de la Tuberculosis realizado en 2 zonas de alto riesgo en Lima (El Agustino y Cerro San Cosme) por el Ministerio de SaludVIGIA, esclarece aspectos de actitud y comportamientos relacionados a la Tuberculosis como la fuerte estigmatizacin que recae en las personas con TB, enfermedad asociada con la pobreza y a conductas no aceptables, como el rechazo, la marginacin, la discriminacin y la estigma; ello ligado sobre todo por el temor a la infeccin de la TB. La intencin de evitar estas conductas influye muchas veces en la bsqueda tarda de atencin mdica, que genera una irregularidadeincumplimientodeltratamientoporpartedelpacientedeTB. Asimismo, existe en el pas el valioso aporte de la Asociacin de Personas Afectadas por Tuberculosis (ASETCOMAS), del Objetivo 1/Fondo Global, que realiz estudios antropolgicos sobre los discursos de comunicacin y estigmatizacin por causa de TB, donde se concluye que las formas mas clara de enfrentareste flagelo que vulnera los derechos ciudadanos, esta basada en el ejerciciodeunacomunicacintica,elfortalecimientodelaconfianzasocialdelos servicios de salud,el fortalecimiento de valores de solidaridad yel respeto hacia el otropararescatarelsentidodehumanidad. En suma, se requiere que la TB se aborde a partir los determinantes sociales de la salud por que afecta gravemente a nuestro pas, en todos los niveles, y a las personasafectadasporestaenfermedad,quedebilitasucalidaddevida. III. OBJETIVOS 3.1. ObjetivoGeneral Informar a la poblacin en general sobre la importancia de prevenir la TB y contrarrestar la estigmatizacin y discriminacin en contra de las personas conTByalamismaenfermedad. ObjetivosEspecficos Fortalecer el conocimiento de la poblacin en general sobre la Tuberculosisparagenerarintersyreflexin. Contribuir a incidir en forma positiva para cambiar aquellas creencias, mitosyactitudesquefomentenelestigmaenlaTuberculosis. Sensibilizar al personal de salud sobre su rol en los servicios de salud y de las consecuencias por la estigmatizacin y discriminacin por causa deTBenlaspersonasafectadas. Desarrollar en el personal de salud una actitud positiva y responsable paraacatarmedidaspreventivasbioseguridadyensurelacinpaciente conTB.

3.2.

415

Establecer alianzas estratgicas con los medios de comunicacin para generar apoyo en la difusin de mensajes claves que fortalezcan la luchacontralaTB. Generar compromisos para un trabajo articulado con las organizaciones sociales e instituciones pblicas y privadas, con respecto al control y la prevencindelatuberculosis.

IV.

PBLICOSOBJETIVOS 4.1. PblicoPrimario Personal de salud en general, en particular a quienes laboran en los serviciosdeatencinapacientescontuberculosisanivelnacional. PblicoSecundario Poblacin en general, con nfasis en hombres y mujeres de 20 aos a 59 aos1. AliadosEstratgicos Autoridadesregionalesylocales AsociacionesdeEnfermosconTuberculosis(ASET) InstitucionesdeSalud CONAMUSA/FondoGlobal OPS/OMS AgentesCooperantes EmpresaPrivada Organizacionessocialesdebase(OSB) OrganismosNoGubernamentales(ONG) AgentesComunitriosenSalud

4.2.

4.3.

V.

ESCENARIOSDEABORDAJE 5.1. EscenariodeIntervencinI: PrincipalmenteLimayCallao2. La Libertad, Loreto, Ica, Arequipa, Junn, Cusco, Ancash, Lambayeque, Ucayali,Huanuco,Puno,Tacna,SanMartn,Ayacucho,Piura3. EscenariodeIntervencinII: DireccionesdeSalud(DISAs)yDireccionesRegionalesdeSalud(DIRESAs).

5.2.
1

Rango de edad ms afectada 67.1%. Zonas que presentan ms de 1,300 casos de TB. De acuerdo a la ESN-PCT 2005. 3 Zonas que presentan ms de 200 casos de TBC.
2

515

VI.

ETAPASDEINTERVENCIN 6.1. Sensibilizacin(todomarzo) Consistir en realizar una actividad de concientizacin en escenarios priorizados con la participacin de las autoridades, ONG, asociacin de pacientes de TB y otros actores sociales. Adems, se sugiere incluir movilizaciones, reuniones tcnicasinformativas (conferencias de prensa o acadmicas) entre otros. Asimismo, se deber capacitar a los voceros para el correcto manejo del discurso en los medios de comunicacin. Por su parte, las Direcciones de Salud priorizadas realizarn lanzamientos simultneos y otras efectivas acciones comunicacionales. Tambin se sugiereemplearla difusinmasivadelspot televisivoy radial en los medios decomunicacindemayorcoberturaparanuestrospblicosobjetivos. Sostenibilidad(abrilajunio) Difusin de materiales comunicacionales y comunicacin masiva en las regiones del pas con mensajes sobre la prevencin de la TB y la estigmatizacinydiscriminacinporcausadeTB. Cierre(agosto) Evaluacin de las acciones comunicacionales realizadas en intervencin, gracias al trabajo conjunto entre Comunicacin, Recursos Humanos y Salud delasPersonas(SaludIntegral).InformarlosresultadosalMINSA.

6.2.

6.3.

VII.

LISTADODEMENSAJESADESARROLLAR Queslatuberculosis? Cmosetransmite? CmoNOsecontagialatuberculosis? Culessonlossntomas? Cmosediagnostica? Cmosetratalatuberculosis? Cmosepreviene? Cmopodemosayudaraalguienquetienetuberculosis? QuNOhacerparaestigmatizarodiscriminaralaspersonasconTB? Qusignificaestarenfermodetuberculosis? Culesycuntossonlosmedicamentosdeltratamiento? PorqusedebetomarlamedicinacontralaTBconregularidad? QueslaTuberculosisMultidrogoresistente(TBMDR)? QuinespuedentenerpadecerdeTBMDR? QumsdebemossabersobrelaTBMDR? QueslaTuberculosisExtremoresistente(TBXDR)? CulessonlascausasyconsecuenciassocialesdelaTuberculosis? QueselComitdeVigilanciaparalaTB? PorquesimportanteforjaralianzasestratgicasparadetenerlaTB? 615

VIII.

MENSAJESCLAVES Las efectivas acciones de comunicacin permitirn difundir informacin adecuada y precisa sobre lo que significa la TB, destacando sus sntomas, diagnstico, medidas de prevencin, etc. Tambin transmitir mensajes que buscarn promover loscambiosdeactitudycomportamientosqueafectanalenfermodeTB,loscuales guardan relacin con el estigma y la discriminacin. Asimismo fomentar la motivacin para que las autoridades, sociedad civil y los agentes cooperantes participenenlasalianzasparaenfrentarlaTB. 8.1. Mensajesconceptuales LaTuberculosisoTBpuedeatacar Esta enfermedad es muy contagiosa que puede afectar a cualquier rgano del cuerpo, pero principalmente los pulmones. Es causada por el microorganismo llamado Bacilo de Koch. La tuberculosis se transmite a travs de las gotitas de saliva que viajan por el aire cuando alguien enfermodeTBtose,estornuda,escupe,habla,canta,etc.

EstossonlossntomasdelaTB Tosconflemapormsde15das Sudornocturno Fiebre Cansancio Prdidadepeso Faltadeapetito Eldiagnsticoesrpidoygratuito Toda persona con tos y flema por ms de 15 das debe acudir de inmediato al establecimiento de salud ms cercano, donde se realzar un examen de flema o esputo llamado baciloscopa para determinar la presenciaonodelaenfermedad. TodospodemosprevenirlaTB Identificando oportunamente a la persona enferma de tuberculosis. Por eso, si conoces a alguien que tenga tos con flema por ms de 15 dasllvalodeinmediatoalCentrodeSalud. Aplicando la vacuna BCG al recin nacido para protegerlo de la tuberculosis. Dando pastillas de prevencin (Quimioprofilaxis) a los menores de 19 aos que estn en contacto con una persona enferma de TB, siempre ycuandoelmdicoloindique. Participando activamente en la difusin de las actividades contra la tuberculosisentucomunidad. 715

TpuedesayudaralenfermodeTB Debemosventilarlacasaydejarqueentrenlosrayossolares. Elpacientedebecubrirselabocaconunpaueloaltosero estornudar,ybotarlaflemaenunpapelparadescartarlode inmediato. Apoyemosalenfermo.Silestcontratamientoyanocontagia. Nopermitamosqueabandonesutratamiento.Silohacelascosas empeorarnparatodos. ConocelaspoblacionesvulnerablesaenfermardeTB PacientesconDiabetesMellitusyotrosinmunodepresivos PersonasviviendoconVIH Poblacinprivadadesulibertad Poblacionesnativas Usuariosdelosserviciosdesalud Trabajadoresdelosestablecimientosdesalud Consumidoresdedrogasilegales PoblacinqueviveenreasdeelevadoriesgodetrasmisindeTB

8.2. Mensajesmotivadores La tuberculosis se puede curar, la discriminacin tambin contgiate de comprensinydesolidaridad. TBCynomecontagi Anmate,latuberculosissecuraypreviene Latuberculosisatacacuandomenosloesperastnoestslibre ContgiatedecomprensinnorechacesalenfermodeTB Elrechazohacemsdaoquelaenfermedad Miremosalatuberculosisdeotramanera,sincargarladeprejuicios. Todos podemos desestigmatizar a la enfermedad y a los que padecen paragenerarvalorespositivos. La tuberculosis no se transmite por los cubiertos, la ropa, las sbanas, ni porabrazar. RECUERDA:EltratamientodeTBesgratuito Para mayor informacin llama a InfoSalud al 080010828, lnea gratuita a nivelnacional. Es vital la participacin de las autoridades para que lideren, junto a otros actores sociales, las actividades preventivopromocionales a fin para protegeralaspersonasdeinfectarseyenfermardetuberculosis. Los servicios de salud garantizan la atencin, apoyo social y econmico a las poblaciones vulnerables y personas afectadas por TB, en forma oportuna,eficaz,gratuitayconcalidad. El sector pblico, el sector privado y la sociedad civil tienen un rol activo en la respuesta multisectorial concertada, integrada y eficaz para enfrentarlaTBenelpas,disminuyendosignificativamentesuincidencia. 815

IX.

PRIORIZACINDECOMPORTAMIENTOS 9.1. Prevencindelaenfermedad Comportamiento actual: Poblacin con poca informacin para prevenir laTuberculosis. Comportamiento ideal: Mejoramiento de la calidad de vida de la poblacinconscientesdelaresponsabilidaddelautocuidadodesalud. Comportamiento factible: El cambio de hbitos, actitudes positivas y conocimientosfavorablesparalaprevencindelatuberculosis.

PacientesconTuberculosis Comportamiento actual: Poblacin afectada de TB con conocimientos parcialessobreeltratamientoefectivodelaenfermedad. Comportamiento ideal: Hbitos y comportamientos favorables para el tratamientoeficaz,gratuito,seguroydecalidad. Comportamientofactible:QuelaspersonasenfermasdeTBtenganuna actitudpositivayconocimientosfavorablesparacurarsedeTB. FORTALEZASDELDISCURSOCOMUNICACIONAL 10.1. Lema LaTuberculosissePuedeCurarLaDiscriminacinTambin4 10.2. Rostropblico El actor Ricky Tosso es la imagen de la intervencin comunicacional. El artista nacional aparece en el spot televisivo y en los productos impresos donde proyecta su reconocida figura televisiva hacia los pblicos objetivos. El comediante es recordado por dirigir y actuar en el programa Teatro desde el Teatro, que dur siete temporadas, y por su participacin en los Detectilocos,unodelosmejoresprogramascmicosdelapantallachica. 10.3. Lineamientosparaloscontenidosdelosmensajes Primer lineamiento: La comunicacin contra el estigma en TB, considera en su discurso los enfoques de derechos, gnero, interculturalidadydepromocindelasalud. Segundo lineamiento: La comunicacin contra el estigma en TB, promueve estrategias diversas para generar climas de confianza y valores ticos en la relacin entre el personal de salud y las personas afectadasqueconcurrenalosestablecimientosdesalud. Tercerlineamiento:LacomunicacincontraelestigmaenTB,desarrolla competencias con las personas afectadas, fortalece la identidad, el desarrollodelaautoestimaylapromocindelaintegracinsocial. 9.2.

X.

Lema utilizado desde el 2007.

915

Cuarto lineamiento: La comunicacin contra el estigma en TB, promueve acciones de educacin y participacin con la comunidad, respaldada en estrategias discursivas que abordan conceptos de infeccin,ofertadeserviciosyrecuperacin. Quinto lineamiento: La comunicacin contra el estigma en TB, coloca en la agenda pblica de los decisores y autoridades sanitarias la problemtica que viven las personas afectadas por TB y las consecuenciasenlasalud. Sexto lineamiento: La comunicacin contra el estigma en TB, desarrolla herramientas y recursos de informacin/comunicacin educativa y entretenimiento con los medios de comunicacin de alcance nacional, regionalylocal. Sptimo lineamiento: La comunicacin contra el estigma en TB, incorporalavoz,imagenycreatividaddelaspersonasafectadasconTB, adems de desarrollar procesos de validacin y evaluacin de los mensajesadifundir. Octavo lineamiento: La comunicacin contra el estigma en TB, es incorporadacomopartedelosplanesdelaEstrategiaSanitariaNacional dePrevencinyControldelaTuberculosis(ESNPCT). Noveno lineamiento: La comunicacin contra el estigma en TB, promueve diagnsticos y evaluaciones, adems de contar con indicadoresdeseguimientoymonitoreo. Dcimolineamiento:LacomunicacincontraelestigmaenTB,convoca la presencia de todos los actores para desarrollar intervenciones conjuntasypblicas,contraladiscriminacinporlaTBenelPer.

XI.

ESTRATEGIADECOMUNICACIN 11.1. EnfoqueACMS:Abogaca,ComunicacinyMovilizacinSocial a. Abogaca Se desarrollar estrategias vinculadas a comprometer el apoyo de las autoridades y de los medios de comunicacin en el proceso de la campaadecomunicacininstalada: Con las autoridades, instituciones pblicas y privadas, y la sociedad civil organizada para que lo incluyan en la agenda institucional y en lapblica,afindegeneraraccionesderepuestacontralaTB. Conlosmediosmasivosanivelnacionalparacomprometerelapoyo y solidaridad para la difusin de mensajes durante la intervencin. Tambin con los medios regionales y locales para comprometer el apoyo y la fidelizacin como actores claves en el proceso de generacin pblica orientada a enfrentar la estigmatizacin por causadeTB. 1015

b. Movilizacinsocialconenfoquemultisectorial Se enfatizar la movilizacin social como una estrategia para argumentar y colectivizar la repuesta social de las organizaciones y la poblacinengeneral.Tiposdemovilizacionesaconsiderar: MovilizacinPoltica.Dirigidaalograrelconcursodeautoridadesy decisores, para lo cual se pueden emplear la advocacy, el lobby ylosmediosdecomunicacin. Movilizacin Gubernamental. Es con el propsito de informar y obtener cooperacin de los entes oficiales y del gobierno, para lo cual se incluye programas de desarrollo de habilidades, estudio y coberturadelosmediosdecomunicacin. Movilizacin Comunitaria. Est orientada a lograr el compromiso de loslderes socialescomoONGs,grupos de base, etc., paralo cual se apoya en el desarrollo de habilidades y la participacin en los procesos de planeacin. Enfatizar la presencia y la repuesta social del agente comunitario en salud (promotor de salud), los procesos colectivos de organizacin y la accin participativa a fin de que incluyan en su agenda comunitaria los discursos y generacin de accinparaenfrentarlaestigmatizacinporcausadeTB. Figurancomoactividades: Realizacindeteatrospopulares Desarrollodepasacallesodesfiles. Feriasinformativasconmduloseducativosyldicos. Concursoseducativos,artsticos,etc. Perifoneo de mensajes en la comunidad a travs de altoparlantes de los mercados de abasto, de los terminales terrestresdebusesinterprovinciales,etc. Charlasinformativasainstitucioneseducativasygrupossociales. Taller de sensibilizacin con pacientes, familiares, amigos y pblico en general, priorizando el tema de la no discriminacin hacialosenfermosdeTB. 11.2. Difusinmasiva La difusin en TV a nivel nacional: semana del 22 al 28 de Marzo. Se realizarconelapoyoinstitucionalydelosagentescooperantes. Difusin en Radio a nivel nacional: de marzo a junio 2010. Se realizar conelapoyoinstitucionalydelosagentescooperantes. 11.3. Soportesdecomunicacinmasivo Spotradialde30segundos SpotdeTVde30segundos Afiches,calendarios,banderolas,dpticosyvolantes. 1115

11.4. DefensoradelaSaludeInfosalud Informar sobre la posibilidad de formular quejas, petitorios y consultas respectoalosderechosdelaspersonasconTBodesusfamilias.Asimismo, dar a conocer la lnea gratuita del MINSA Infosalud 080010828, a nivel nacional por constituirse como un soporte que brindar informacin y consejerasobrelatuberculosis 11.5. Prensa a. Periodismosensibilizado: Los periodistas y comunicadores sociales juegan un rol muy importante ante la TB, que no slo tiene que ver con un manejo profesional de la informacin de forma clara, objetiva, transparente, veraz y oportuna acerca de esta problemtica, sino tambin con la sensibilizacin y la prevencinatravsdelacomunicacinparaelcambiosocial. b. Accionesestratgicas: Redactar notas de prensa para difundirlas en los medios de comunicacin masiva antes, durante y despus del da central. Para ellosepresentarunapropuestadetemas. Informar constantemente a travs del portal de Internet y por correoselectrnicoselavancedelasaccionesparaenfrentarlaTB. Coordinar entrevistas con los voceros autorizados, sobre diversos temasrelacionadosalaenfermedad. Coordinar con voceros en todos los medios de comunicacin, con la finalidaddesocializaryuniformarinformacin. Organizarconferenciasdeprensasobrelacampaa. RealizartalleresparaperiodistasdondeseabordeeltemadeTB. Los voceros nacionales los establecer el MINSA y los voceros localesyregionaleslasDISAsyDIRESAs,respectivamente. ConsiderarlavoceradealgunosmiembrosdelasOrganizacionesde Afectados por Tuberculosis (OATs) y de la Asociacin de Enfermos deTuberculosis(ASETCOMAS). Facilitar a los medios de prensa material para que trabajen especialessobreTB. Coordinar las autorizaciones del ingreso de la prensa a los diversos establecimientosdesaluddondesepuedamostrareltrabajoquese despliegaenlaatencindeestospacientes. Coordinar con los medios de prensa entrevistas a pacientes con TB, a fin de que brinden testimonios y recomendaciones para el tratamientodelaenfermedad. Convocar con anticipacin a los medios de comunicacin para que brindencoberturainformativaalasactividadesaefectuarse. Colocacindel tema de tuberculosis comomedida preventiva en los programasradialesytelevisivos. 1215

Realizar un monitoreo de la informacin que se difunda en los diversosmediosdecomunicacin.

11.6. EjesdeRelacionesPblicaseImagenInstitucional Publicarnotasinformativasdeintersylosproductoscomunicacionales sobrelatuberculosisenlasvitrinasyperidicosmurales. Emplear el perifoneo y sistema de circuito cerrado de televisin en los establecimientos de salud para difundir informacin sobre la prevencin,controlytratamientodelaTB. Facilitar y apoyar el contacto con las instituciones pblicas, privadas y agentescooperantesparafortalecerlascoordinaciones. Actualizar el directorio de las instituciones pblicas, privadas y agentes cooperantes. Fomentar los lazos de amistad con las instituciones pblicas, privadas y agentescooperantes XII. DISPOSICIONESESPECFICAS La campaa abordar el estigma y la discriminacin en los servicios de saludanivelnacional. DecirlaverdadsobrelaTBparavencerelmiedoylosprejuicioshaciala enfermedadyelpaciente(discursodelaverdad). Enfoquedeciudadanaensalud. Enfatizar las medidas prevencinbioseguridad para contrarrestar los riesgosenellostrabajadoresdesalud. Campaa orientada desde el establecimiento de salud hacia sus trabajadoresconproyeccinalapoblacinengeneral. Plataforma de comunicacin interna y estrategias culturales organizacionales. Seiniciarconunacampaaenlosmediosdecomunicacinyseseguir alnivelinternodelosestablecimientosdesalud,asegurandoelimpacto delosresultadosenlaatencinyrelacinconelpacientedeTB. La campaa masiva es de carcter recordatorio y para sensibilizar a la poblacin en general y al personal de salud asistencial, administrativo y directivodebeserdecarctermotivacionalyeducativa. Para asegurar el xito de la campaa, las oficinas de Comunicacin deben establecer alianzas y coordinar el trabajo con las oficinas de recursos humanos y de salud de las personas/salud integral para establecer una corresponsabilidad en las acciones propuestas. Se recomiendarealizarunplandetrabajoenconjunto. La intervencinest destinadaagarantizarladifusin de la informacin oportuna,verazyadecuadaalospblicosobjetivos. La campaa masiva tendr una duracin de 01 mes y la comunicacin internatendrunaduracinde03meses,deabrilajunio. 1315

LaTuberculosissepuedecurarLadiscriminacintambin,esellema de la campaa que busca consolidar el tema del estigma y la discriminacin a los pacientes con TB por parte del personal de salud y lapoblacinengeneral. Informaralosdecisoresyresponsablesdelcomponentecomunicacional no emplear el logo del Gobierno del Per referido a Per Avanza en losmaterialescomunicacionales,segnelreglamentoestablecidoporel JuradoNacionaldeElecciones(JNE)enestaetapaelectoral2010.

XIII.

MONITOREODEEVALUACIN La Direccin de Comunicacin de las DISAs y DIRESAs remitir un Informe de Actividades a la Oficina General de Comunicaciones del MINSA, detallando las acciones de comunicacin realizados en sus respectivos niveles, especificando logros obtenidos (cumplimiento de acciones programadas) y fotografas como evidencia. Las acciones realizadas deben estar contempladas en sus respectivos planesdecomunicacin. ACTIVIDADESGENERALES

XIV.

ACTIVIDADES POBLACINENGENERAL: Material comunicacional sobre la prevencin y controldelaTB.(AficheyFolleto) Difusin de mensajes que inviten a la poblacin a la reflexin sobre la discriminacin ante la TB, a travs de spotstelevisivosycuasradiales. Desarrollodeactividadesdescentralizadasyacciones de movilizacin social por el Da Mundial de Lucha Contra la TB; sensibilizando a la poblacin a unirse a la no discriminacin hacia los pacientes de TB. A realizarse durante la semana 22 al 28 de marzo de 2009.

MENSAJES

Para poblacin juvenil dar mensajes claros sobre qu es la TB, cules son lossntomas,cmosetransmite,cmo se diagnostica, y cmo se previene. Evitarlapercepcindedoblemensaje. Los mensajes dirigidos a la poblacin adulta deben reforzar los conocimientos que ya se tienen sobre TBYfomentarmayorreflexinsobrela enfermedad. Se busca hacer referencia al cambio de actitud que debe darse frente a la Tuberculosis, ya que es una enfermedad que se puede curar, si es tratadademaneraadecuada. PERSONALDESALUD: Reuniones de sensibilizacin sobre la TB, la TB Dar mensajes claros sobre la TB, la TB MDR/XDR, medidas preventivas, bioseguridad, MDR/XDR, medidas de prevencin, consecuencias del estigma y discriminacin para con el bioseguridad, consecuencias del pacienteylaenfermedad. estigma y discriminacin para con el pacienteylaenfermedad.

1415

 Se propone la realizacin de charlas informativas sobre Promovermensajesclarossobreques la TB, los sntomas y cmo se puede curar., la TB, los sntomas y cmo se puede estigmatizacinporcausadeTB. curar. MEDIOSDECOMUNICACIN: Promovermensajesclarossobreques la TB, los sntomas y cmo se puede Impulsar la campaa a travs de los medios de curar. Tratar el tema de la comunicacinenmarzoyporabogacaenAbril. estigmatizacin y discriminacin por cusadeTB. ENFERMOSCONTUBERCULOSIS: Trabajar de manera conjunta con los organismos no Fomentar el respeto a su ciudadana gubernamentales, agentes cooperantes a fin de con enfoque en salud, a la reinsercin impulsarlacampaadesdesusinstituciones.Coordinar social y a la no discriminacin ni con las OATs la difusin masiva de campaa de rechazo. Dar confianza que la TB se comunicacin regional y local en los meses de marzo curaysepreviene. hastajunio,2010.

AGENTESCOMUNITARIOSDESALUD:

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