HEINEKEN

Hablaremos sobre la cerveza Heineken en su presentacin de lata tctil , conoceremos a detalle el producto para conocer desde los ingredientes hasta las estrategias de empaque, envase y embalaje , la marca porque tiene tanto una estrella roja y una puerta , la empresa por quien fue creada y en qu ao y las estrategias que implemento para tener el xito que hoy en da tiene ; de igual manera se analizar las debilidades y amenazar que tiene el producto para analizar en donde hay alguna deficiencia y poder dar una solucin al problema; as como sus oportunidades y fortalezas para poder detectar areas de oportunidades y se puedan elaborar estrategias para poder vender en otros mercados . I. SELECCIONAR UN PRODUCTO INTERNACIONAL : El producto es la cerveza Heineken el pas de origen es Amsterdam , Holanda; nuestro producto es la cerveza en lata tctil que tiene 330 mililitros es una cerveza clara con un grado de alcohol del 5% con un envase color verde que tiene un acabado lacado que hace que la superficie en relieve. Heineken es la primera marca de cerveza en poner en marcha una innovacin como sta.; y algunos de sus ingredientes es el agua , cebada de malta y lpulos y el gluten que lo origina varios de los ingredientes, y no utiliza ninguna materia prima transgnica ni aditivos por polticas de empresa en cuanta a la marca es importantes saber que la estrella roja es un smbolo original de la marca, usado desde el comienzo sus orgenes precisos se desconocen pero existen algunas posibles explicaciones y todas se relacionan a la edad media por ejemplo poder msticos elementos de la tierra y algo desconocido La empresa se fund en 1963 por compromisos familiares Gerard Adriaan Heineken compr la cervecera De Hooiberg y fund Heineken Hizo del negocio un xito inmediato al apegarse a los estndares de calidad ms altos, brindar un buen trato a sus empleados y ofrecer incluso una garanta de reembolso a sus clientes ; tienen varias presentacin las cuales pueden ser lata de 330 ml ;la botella de color verde de vidrio con e sonriente y el draughtkeg con 5 litros de cerveza ; la razn social de la empresa es Heineken Mxico S De Rl De Cv su giro es industrial y comercial ya que producen y comercializan su producto Domicilio es Paseo De Las Palmas No. 830 Colonia Lomas De Chapultepec I Seccin, 11000 Cuidad: Miguel Hidalgo, Distrito Federal y su Telfonos son : (55 )52825585 Fax: 52551801 Su pgina web es http://www.heineken.com/mx/AgeGateway.aspx, ANTECEDENTES

II.

II.1. Breve historia del producto La cerveza lager Heineken fue elaborada en 1873 por Gerard Adriaan Heineken. En 1886, el Dr. H. Elion descubri la levadura tipo "A", que le da el sabor caracterstico a esta cerveza. Desde 1975, la mayora de las cervezas de la marca Heineken han sido elaboradas en la principal cervecera de Heineken ubicada en Zoeterwoude, Pases Bajos. En 2011, 2.74 mil millones de litros de cerveza Heineken fueron producidas alrededor del mundo, mientras que el total de produccin de cerveza elaborada por el Grupo Heineken fue de 16.46 mil millones de litros.3 La cerveza Heineken Pilsener esta hecha con agua purificada, cebada malteada, lpulo y levadura.

II.2 Elabore una Matriz FODA del producto

Fortalezas - Levadura tipo A, sabor caracteristico de la cerveza

Debilidades - Solo se cuenta con un tipo de cerveza

Oportunidades - apertura del mercado internacional

Amenazas - Variedad de cervezas internacionales

II.3 Anlisis e interpretacin de la Matriz FODA Fortalezas de la Empresa: Su creador el Dr. H. Elion descubri la levadura tipo "A", que le da el sabor caracterstico a esta cerveza, que con el tiempo ha cumplido con los ms altos estndares de calidad, generando as el posicionamiento del producto. Debilidades de la Empresa: No se cuenta con amplitud y profundidad de producto, en comparacin con las empresas internacionales Oportunidades en el exterior: el mercado internacional actual se concentra en la disminucin de barreras al comercio exterior y con esto se lo gra un amplio y libre mercado de oportunidad Amenazas hacia la empresa: Las empresas internacionales del mismo giro son cada vez ms competitivas y adquieren variedad de productos lo cual diversifica sus ingresos y aumenta su presencia en el mercado. II.4 Planteamiento de soluciones a las Debilidades y Amenazas Solucin a las Debilidades: Bsqueda de alianzas estratgicas Solucin a las Amenazas: Comenzar investigaciones para ofertar diversos tipos de cerveza; adquirir productos no pertenecientes al mismo giro.