2 Publicidad y Relaciones Pblicas Jorge Manuel Jan Ferrer

NDICE

Introduccin___________________________________________________2

Conversin de una estructura significante en estructura presentante______5

Sustitucin de grafemas por elementos no grafemticos________________9

Ruptura de la linealidad del texto___________________________________13

Escritura caligramtica___________________________________________17

Configuracin icnica del texto_____________________________________21

Anclaje________________________________________________________22

Disonancia isotpica_____________________________________________25

Conclusin____________________________________________________29

Bibliografa____________________________________________________29

Introduccin Establecer una buena relacin entre texto e imagen es imprescindible en publicidad. Hoy es difcil encontrar anuncios en los que nicamente intervenga un texto. Sin embargo, en muchas ocasiones se opta ms por el uso de imgenes como el nico referente a la hora de publicitar productos. Para conseguir anunciar algo satisfactoriamente, los publicistas emplean diferentes combinaciones al insertar imgenes y textos en un anuncio. La mayora de estas veces se fijan ms en una imagen que atraiga al consumidor, seguida por un texto que explique su situacin. Pero siempre jugando con la vista y las formas obteniendo una armona adecuada. Por ejemplo, un mismo producto se puede anunciar de muchas formas distintas. Un claro ejemplo son los preservativos, como algo tan simple puede tener mltiples significados distintos.

Como podemos ver se pueden utilizar distintas combinaciones de imagen texto que den un mismo sentido a la campaa. Utilizar el preservativo en este caso.

Relacin imagen-texto desde el punto de vista forma: Conversin de una estructura significante en estructura presentante.

Oakley, Revista Mens Health Abril 2013, es una empresa de origen norteamericano dedicada al diseo y fabricacin de gafas de sol de alta resistencia as como de nieve. Tambin fabrican relojes, ropa, bolsas, zapatos y otros accesorios. Pese a ser un anuncio de revista espaola y que el protagonista sea un famoso personaje espaol, el mensaje est expresado en ingls. Se supone que todo el mundo debera entender el idioma pero la mayora carece de conocimientos suficientes para entenderlo. Ah es donde la marca y las gafas adquieren su importancia en la imagen.

Dockers, Revista Mens Health Noviembre 2012, es una marca perteneciente a la americana LEVIS, pero con otro aire, ms clsico pero sin dejar de lado la parte sport. Al igual que el anterior, tenemos un anuncio (en este caso una marca de ropa) en el que todo el texto est en ingls, eso hace notar que el texto es lo menos importante del texto, dando as mucha ms importancia a los nuevos pantalones que aparecen y al modelo, en este caso Bear Gryll, un reconocido aventurero con su propia serie de

supervivencia. Esto provoca una imagen de marca adicional, gracias al modelo utilizado.

Oakley, Revista Mens Health Abril 2013, es una empresa de origen norteamericano dedicada al diseo y fabricacin de gafas de sol de alta resistencia as como de nieve. Tambin fabrican relojes, ropa, bolsas, zapatos y otros accesorios.

Pese a ser un anuncio de revista espaola y que el protagonista sea un famoso personaje espaol, el mensaje est expresado en ingls. Se supone que todo el mundo debera entender el idioma pero la mayora carece de conocimientos suficientes para entenderlo. Ah es donde la marca y las gafas adquieren su importancia en la imagen.

Hugo Boss, Revista Mens Health Noviembre 2012, es una casa diseadora de ropa masculina y femenina, actualmente ha sacado nuevos productos como perfumes y otros productos cosmticos para hombre y mujer. Tenemos a un apuesto hombre, Ryan Reynolds, un hombre que denota clase y elegancia, aspecto que la marca quiere mostrar. Al igual que los anteriores todo el texto est en ingles, algo sin sentido en nuestro pas (pese a ser la lengua mundial). Mucha gente no lo podr entender, algo que no hace falta porque ya de por s con la imagen se ensea todo lo que se quiere demostrar.

Sustitucin de grafemas por elementos no grafemticos:

Radio Mac HD, Revista Synchro Magazine Abril 2013, es un medio de comunicacin concebido como servicio pblico y social, abierto a toda la comunidad, lleva a cabo todo tipo de proyectos musicales. Aparece la palabra Radio, en la cual, la o se transforma en un emoticono sonriente guiando el ojo y con unos cascos de msica puestos. Eso nos da un significado musical, que nosotros semejamos a la buena msica o calidad musical.

1 Festival musical Sentidos, Revista Synchro Magazine Abril 2013, es un festival de msica alternativa de nuevos artistas que se celebra en la ciudad de Puebla. El cartel es la imagen de una tabla de mezclas, en la cual, los botones con que se maneja la tabla hacen la funcin de las o de los nombres de los grupos de artistas que participan en l.

Tetrapedro , Synchro Magazine Abril 2013, es una nueva emisora de radio de msica variada, electrnica en su totalidad, aunque todo dependiendo del horario en que se escuche. Aparece la palabra Tetraedro en la que la a tiene forma de tetraedro, dndole el significado de toda la palabra en una sola letra, eso la convierte en la imagen de marca significativa, y la distingue de un anuncio normal y corriente.

Duo Fitness, Parques empresariales Abril-Mayo 2013, es un centro de alto rendimiento deportivo de nueva apertura. En el nombre Duo aparece la silueta de un corredor en el lugar de la o, esto hace notar que estn especializados en deporte y bienestar, donde expresan junto a la imagen de la deportista con las pesas una tranquilidad de comodidad, confianza y salud al acudir a este centro deportivo.

Ruptura de la linealidad del texto:

Centro europeo de empresas e innovacin, Revista Parques empresariales Abril-Mayo 2013, es un centro que apoya a las nuevas empresas a incorporarse al mercado laboral, facilitndoles las cosas. Aparece el texto normal al principio, pero despus se alterna entre palabras verticales y horizontales, todas mezcladas sin sentido alguno. La linealidad del texto es muy marcada.

Dedifusin empresarial, Revista Parques empresariales Abril-Mayo 2013, es una agencia de comunicacin especializada en distintos campos, relaciones pblicas, edicin de publicaciones, servicios audiovisuales, asesora en gestin de contenidos off y online Lo normal al leer es hacerlo de izquierda a derecha, en cambio lo primero que apreciamos es el texto principal situado a la derecha, y de ah ya cada uno puede girar su vista en sentido descendente u oeste, dependiendo de que le llame ms la atencin.

Pilates Internacional, Revista Sport Life, marzo 2013, es un centro de pilates localizado en distintas ciudades en el cual poder sacarse la titulacin de profesional. Vemos como la imagen ocupa la totalidad de la pgina y el recuadro con la informacin aparece en la parte superior derecha de la imagen y no en el inferior como deba ser habitual. Probablemente se deba para evitar que el texto pudiera tapar parte de la foto que no quera ser tapada.

Medisana, Saber vivir n142, empresa especializada en la venta de artculos para la tercera edad y derivados. En la parte superior e inferior de la pgina aparecen dos tensimetro de distintos tipos con unas especificaciones a los lados que los describen. Entre los dos aparece el titular del anuncio y la marca del producto en la parte superior derecha. Para el pblico al que va dirigido que le interesa la imagen y las caractersticas del producto (lo ms importante) est bien ensamblado el anuncio.

Escritura caligramtica:

James Brown actuacin, cartel de propaganda para el 6 de Mayo. Es una actuacin musical sobre lo mejor de James Brown. Podemos apreciar que a partir de distintas canciones y frases escritas, se consigue tener la cara de James Brown como si estuviera cantando, un mtodo de atraccin al ser una actuacin de msica.

Nocturama, finales de Agosto-Septiembre 2012, es el cartel de todas las actuaciones que ocurrirn en esas fechas en el emplazamiento del centro andaluz de arte contemporneo. Vemos como la unin en conjunto de todos los artistas que participan forman la imagen de una huella o sandalia. La imagen emplaza con las fechas en las que se celebran ya que en verano hace tiempo de sandalias y calor.

Concierto Last.fm, 7 Nobiembre 2012, es un cartel publicitario de calle en el que se anuncia los conciertos que actuarn. Podemos ver como toda la informacin est en la barba del hombre con el ojo salido, se puede decir que es su inspiracin, que parte de uno mismo, algo moderno y adecuado para ser los grupos alternativos que actan en l.

Low Cost, 26-27-28 Julio 2013, Cartel publicitario y de informacin para saber los grupos que van al festival. Los grupos participantes estn escritos de tal forma que dibujan una camiseta tpica del verano, se puede ver los colores azules y claros que acercan al calor del verano y el placer del mar. Justo el festival se celebra en Benidorm, localidad con playas.

Configuracin icnica del texto: Al no encontrar nada de este tipo de anuncios decid investigar por marcas y no en revista y otros medios grficos. Encontr en la pgina de Ikea una antigua campaa que ha vuelto a sacar a la luz en estos meses atrs. Presentar las tres imgenes a la vez y las explicar.

Podemos ver como juega con los artculos de la casa, a parte de ensear su catlogo en imgenes forma la palabra IKEA en cada una de ellas. Lo hace combinando a las personas con los muebles, como si estuvieran en casa.

Relaciones imagen-texto desde el punto de vista del significado: Anclaje:

Gillette, Revista Mens Health Noviembre 2012, es una empresa que distribuye varios productos desde su fundacin pero el ms conocido son las cuchillas de afeitar. El estilo est en los detalles, con la imagen de Adrien Brody con la perilla y el bigote recortado con la maquinilla gillete, elegancia y sofisticacin al alcance de muchos.

Gucci Guilty, Revista Mens Health Octubre 2012, es una marca de ropa que tambin se ha distribuido al mbito cosmtico del perfume y derivados. Con solo la imagen no sabemos que clase de producto estn anunciando, solo sabemos la marca por las pulseras que lleva la mujer, the fragrances for him an her aclara que lo que se est anunciando es un perfume para l y ella.

Bulgari, Revista Mens Health Diciembre 2012, Bulgari man es una marca de perfumes y derivados para hombre. Al ver solo la imagen no podemos saber que es lo que anuncia, y al leer solo el texto tampoco nos aclaramos. Necesitamos del anuncio completo para saber que lo que anuncia es un perfume. A no ser que se conozca la marca. Su slogan Masculine Charisma no explica claramente que es el producto.

Disonancia isotpica:

Calvin Klein, Revista Mens Health Diciembre 2012, es una marca de ropa famosa en gran medida por su ropa interior y por ser de los pocos diseadores fundadores de la marca que siguen al mando. A todo volumen hace entender que sea algo de msica, y con la chica de la imagen con los cascos puestos casi que lo afirma, pero aparecen en la parte inferior una serie de productos de bao que se supone que estn patrocinando.

Cadena Ser, Mens Health Diciembre 2012, es una cadena de radio nacional espaola. El mundo es distinto cada maana puede hacer confundirnos y pensar que se trata de algn tipo de publicidad social positiva, hasta que vemos la imagen con las mujeres que protagonizan el programa Hoy por hoy, lo que nos lleva a darnos cuenta que se trata de un anuncio publicitario sobre un programa de la cadena Ser.

Gios Eppo, Revista Mens Health Diciembre 2012, es una conocida marca de zapatos de vestir y de diario tipo formal. No sabes a que se refiere con la frase, hay mltiples significados para tener un buen da. Aparece un hombre acompaado de su hijo subido a los hombros. Habra que fijarse bien para apreciar las botas que lleva el nio que estn justamente en el centro

de la imagen, y despus saber que Gios Eppo es una marca de zapatos. Texto e imagen estn complementados aunque por separado puede inducir a error.

Conclusin: Hay unos aspectos bsicos que se cumplen en la mayora de anuncios, son: Legibilidad: es muy frecuente en publicidad. En publicidad no se escribe igual que cuando tomas notas, o en un manuscrito. Por ejemplo, se usan muchas veces los saltos de lnea que agilizan la lectura, as facilitamos la lectura, usamos lneas cortas, trminos cortos Otro ejemplo de esto son los versos de la poesa. La rima y el ritmo

Adaptacin: Adaptamos nuestros textos a los espacios que quedan libres en la pgina. As no dejamos huecos grandes que dejen un vaco innecesario en la imagen.

Contaminacin: Rompemos la forma de escribir el texto acoplndolo a la fotografa. Corazn y cuerpo se sitan encima del lugar correspondiente en la foto. De esta forma se contamina la imagen, captando as en muchos casos mayor atencin por parte del pblico.

Cada tipo de anuncio busca una atraccin diferente sobre el pblico, dependiendo de este tipo de atraccin que queramos generar utilizaremos unos u otros, todo termina dependiendo de la finalidad que lleve el trabajo a realizar.

Bibliografa: slithersMusiczine.com cspcomunicacion.com revistasgratisde.com issu.com Revistas fsicas varias de todos mbitos