Especial Eurobarmetro

Comisin Europea

La investigacin cientfica en los medios de comunicacin

Trabajo de campo: abril mayo 2007 Publicacin: diciembre 2007

Sumario

Especial Eurobarmetro 282 / Ola 67.2 TNS Opinion & Social

Esta encuesta ha sido encargada por el Direccin General de Investigacin y coordinado por el Direccin General de Comunicacin.
Este documento no representa el punto de vista de la Comisin Europea. Las interpretaciones y opiniones que contiene pertenecen exclusivamente a sus autores.

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LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

Listado de contenidos
PRESENTACIN ................................................................................................. 2 1 INTERS EN LA INVESTIGACIN CIENTFICA ............................................... 3 1.1 1.2 2 Inters en la investigacin cientfica en general...............................................3 Fuentes de informacin sobre investigacin cientfica .......................................6

VALORACIN DE LA PRESENCIA DE LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN .................................................................. 8 2.1 2.2 Satisfaccin con la informacin presentada sobre la investigacin cientfica .........8 Importancia de la investigacin cientfica en los medios de comunicacin ...........9

2.3 Caractersticas de la informacin sobre investigacin cientfica presentada por los medios...............................................................................................10 2.4 La investigacin europea en los medios de comunicacin.................................13 3 PREFERENCIAS Y EXPECTATIVAS RELACIONADAS CON LA PRESENCIA DE LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN ............. 15 3.1 3.2 3.3 3.4 Presentar la investigacin cientfica en los medios de comunicacin .................15 Fuentes de informacin preferidas sobre investigacin cientfica ......................17 Presentar los temas de investigacin cientfica en la televisin ........................19 Presentar los temas de investigacin cientfica en los peridicos ......................21

CONCLUSIN................................................................................................... 22

ANEXOS Nota tcnica Cuestionario

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LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

PRESENTACIN
Los descubrimientos cientficos y sus aplicaciones prcticas pueden promover el desarrollo industrial y los avances sociales. La investigacin, la innovacin y las nuevas tecnologas influyen en las dimensiones econmicas, sociales, polticas e incluso ticas de las sociedades modernas. Por tanto su impacto en la vida diaria de los ciudadanos de la UE requiere ms atencin por parte de las personas que toman las decisiones. En el ao 2000, el Consejo Europeo estableci un objetivo global para Europa llamado Estrategia de Lisboa. Su objetivo era hacer de la UE la economa del conocimiento ms dinmica y competitiva del mundo. De acuerdo con este objetivo y para promover el crecimiento sostenible y conseguir ms y mejores puestos de trabajo, la UE se est centrando en promover la investigacin y el desarrollo. La creacin del rea de Investigacin Europea, que rene los recursos de la Comunidad y una mejor coordinacin de las actividades de investigacin y desarrollo en la Unin Europea, tambin apoya estos objetivos. Adems, el hecho de que el Sptimo Programa Marco para la investigacin (2007-2013) tenga una mayor perspectiva y un mayor presupuesto que su antecesor refleja la prioridad que se ha concedido a la investigacin. Estos avances crean la necesidad de una comunicacin eficaz con el pblico sobre las actividades y los resultados cientficos. Los medios de comunicacin pueden desempear un papel crucial como interfaz en el mundo cientfico, ayudando a incrementar el apoyo y la comprensin del pblico sobre la necesidad de crear una sociedad basada en el conocimiento. Y adems, podra contribuir a promover la inversin en investigacin y justificar la financiacin pblica. La Comisin Europea realiza encuestas de opinin con regularidad, para poder saber cmo motivar a los ciudadanos europeos para que se involucren ms en la ciencia, la investigacin y la innovacin. Por este motivo, la Direccin General de Investigacin ha lanzado esta encuesta Eurobarmetro Especial para explorar qu pueden hacer los medios de comunicacin para alcanzar este objetivo. Las entrevistas se realizaron cara a cara en los hogares de los encuestados, en la lengua nacional, entre el 10 de abril y el 15 de mayo de 2007. Los pases encuestados fueron los 27 Estados Miembros de la Unin Europea. La metodologa elegida es la misma que usa para realizar las encuestas del Eurobarmetro Estndar, a cargo de la Direccin General de Comunicacin (unidad Encuestas de Opinin y Monitoreo de Medios). En el anexo, una nota tcnica detalla las tcnicas de entrevista empleadas por los institutos de la red TNS Opinion & Social, as como de los niveles de confianza.

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LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

1
1.1

INTERS EN LA INVESTIGACIN CIENTFICA

Inters en la investigacin cientfica en general - La opinin pblica europea considera la medicina y el medio ambiente como los temas ms interesantes en el campo de la investigacin cientfica -

Fuente cuestionario: QB11 El estudio compar primero el inters del pblico en la investigacin cientfica con el inters de la gente en otros temas y luego examin el nivel de inters por la investigacin cientfica en Europa. Cuando se pregunta a los ciudadanos de la UE sobre los temas de las noticias que les interesan dan una amplia gama de respuestas. La investigacin cientfica se menciona en un 31%.
QB1 En cules de las siguientes noticias est usted ms interesado/a? (MXIMO 3 RESPUESTAS) - % UE27

Deportes

40%

Espectculos y famosos

35%

Poltica

34%

Arte y cultura

32%

Investigacin cientfica

31%

Economa

28%

Otra (ESPONTNEO)

5%

NS

3%

Fuente cuestionario: QB22 Al examinar el nivel de inters general en la investigacin cientfica podemos ver que a nivel de la Unin Europea la mayora de la poblacin (57%) declara que est interesada en la investigacin cientfica. Por otro lado, ms de cuatro de cada diez ciudadanos de la UE se muestran indiferentes hacia este tema (42%).
1 2

En cules de las siguientes noticias est usted ms interesado/a? Dira usted que est muy interesado, bastante interesado, no muy interesado o nada interesado en absoluto en la investigacin cientfica ? -3-

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LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

Una comparacin de las medias obtenidas en los antiguos y nuevos Estados miembros revela distintas actitudes hacia la investigacin cientfica. En la UE15 un 62% indica inters en este tema, mientras que en los 12 pases de adhesin ms reciente la proporcin cae a un 38%. En dos tercios de los Estados miembros de la UE, la mayora de la poblacin est interesada en la investigacin cientfica. El inters ms alto fue registrado en los pases Nrdicos y en el Benelux as como en Francia. Bulgaria se encuentra en la parte inferior de la escala de pases con casi tres cuartos de la poblacin declarando poco o ningn inters en este asunto.

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Los hombres, las personas con un nivel educativo ms alto y los cargos directivos son los ms interesados en la investigacin cientfica. Lgicamente aquellos que usan intensamente los medios de comunicacin y aquellos que los utilizan a nivel medio para ponerse al da en la informacin sobre investigacin cientfica estn significativamente ms interesados en este tema.
QB2 Dira usted que est muy interesado/a, bastante interesado/a, no muy interesado/a o nada interesado/a en absoluto en la investigacin cientfica?
Muy interesado/a Bastante interesado/a Total: Interesados/as No muy interesado/a Nada interesado/a en absoluto Total: No interesado/as

UE27 Sexo Hombre Mujer Educacin (Fin de) 15 16-19 20+ An estudia Autnomo Directores Otros empleados oficina Trabajos manuales Trabajadores hogar Desempleados Jubilados Estudiantes Bajo Medio Alto

13% 15% 11% 9% 11% 22% 14% 18% 22% 13% 10% 9% 11% 13% 14% 3% 16% 32%

44% 45% 43% 35% 43% 54% 45% 44% 52% 50% 43% 39% 42% 39% 45% 21% 64% 61%

57% 60% 54% 44% 54% 76% 59% 62% 74% 63% 53% 48% 53% 52% 59% 24% 80% 93%

26% 25% 27% 29% 29% 19% 26% 25% 20% 26% 30% 29% 24% 25% 26% 41% 18% 6%

16% 14% 18% 25% 16% 5% 13% 12% 5% 10% 16% 21% 22% 21% 13% 33% 2% 1%

42% 39% 45% 54% 45% 24% 39% 37% 25% 36% 46% 50% 46% 46% 39% 74% 20% 7%

Escala de ocupacin del encuestado/a

Uso de los medios de comunicacin para obtener informacin sobre ciencia

Fuente cuestionario: QB33 A los encuestados que expresaron inters en la investigacin cientfica se les present una lista de temas nuevos y se les pidi que detallaran qu tipo de investigacin les interesaba ms. La medicina recibi el resultado ms elevado con 62% a nivel de la UE seguido del medio ambiente con 43%. Finalmente, el inters en otros tipos de investigacin testados en la encuesta vari del 19% para la energa hasta el 11% para las telecomunicaciones.

QB3 Y ms concretamente, est usted ms interesado/a en las noticias relacionadas con la investigacin cientfica en el campo de...? -5-

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LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

1.2

Fuentes de informacin sobre investigacin cientfica - La mayora de los ciudadanos de la UE obtiene la informacin sobre investigacin cientfica a travs de la televisin -

Fuente cuestionario: QB44 La televisin es el medio ms popular para obtener informacin. Tambin es el medio con mayor alcance a la hora de proporcionar informacin pblica sobre la investigacin cientfica. La mayora de los ciudadanos de la Unin Europea (61%) ve programas de televisin sobre investigacin cientfica con regularidad (16%) u ocasionalmente (45%). Prcticamente uno de cada dos europeos encuestados (49%) lee artculos de ciencia en peridicos y revistas con regularidad (12%) u ocasionalmente (37%). Alrededor de un tercio de los ciudadanos de la UE escucha programas de radio (26%) y busca informacin sobre este tema en Internet (28%) regular u ocasionalmente. Ms de uno de cada cinco encuestados dice que compra prensa especializada en investigacin cientfica (22%) regular u ocasionalmente. No obstante, el uso de Internet por este motivo y la compra de prensa especializada no son muy comunes en la Unin Europea ya que una clara mayora de encuestados dice que nunca lo hace (57% y 58% respectivamente).
QB4 Usted, de forma regular, ocasionalmente, casi nunca o nunca...? UE27
Ve programas de televisin sobre investigacin cientfica Lee artculos sobre ciencia en peridicos y revistas de informacin general Escucha programas de radio sobre 4% investigacin cientfica Busca informacin en Internet sobre investigacin cientfica Compra prensa especializada en investigacin cientfica 16% 45% 21% 17%

12%

37%

18%

32%

22%

26%

47%

7%

21%

14%

57%

5%
0% 10%

17%
20%

19%
30% 40% 50% 60%

58%
70% 80% 90% 100%

De forma regular

Ocasionalmente

Casi nunca

Nunca

NS

Un anlisis pas por pas revela que en los Estados miembros donde se registra un mayor inters en la investigacin cientfica, la proporcin de ciudadanos que sigue las noticias cientficas con regularidad u ocasionalmente es, lgicamente, tambin mayor. Esto es especialmente notable en Suecia, Dinamarca, Luxemburgo y Finlandia. Por otro lado, mirando a los pases donde la gente dice que nunca utiliza un medio de comunicacin u otro para ponerse al da sobre noticias cientficas vemos que el resultado es diferente. La lista de pases que representa a los no usuarios vara substancialmente de un medio a otro.
4

QB4 Usted, de forma regular, ocasionalmente, casi nunca o nunca...? 1. Ve programas de televisin sobre investigacin cientfica; 2. Escucha programas de radio sobre investigacin cientfica; 3. Compra prensa especializada en investigacin cientfica; 4. Busca informacin en Internet sobre investigacin cientfica; 5. Lee artculos sobre ciencia en peridicos y revistas de informacin general. -6-

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Existe una relacin evidente entre las tasas de penetracin de uso de Internet y la proporcin de encuestados que utilizan Internet para obtener informacin sobre la investigacin cientfica. Los Estados miembros con mayor proporcin de encuestados con acceso a Internet en casa - Holanda (88%), Dinamarca (84%), Suecia (83%) y Finlandia (75%)5 son los mismos pases en los que la gente utiliza ms Internet para obtener informacin sobre la investigacin cientfica. Como consecuencia de ello, en los pases donde solamente una limitada proporcin de encuestados tiene una conexin a Internet en casa, como Grecia (20%) o Hungra (27%), el nmero de encuestados que dice que nunca busca en Internet noticias sobre investigacin cientfica es tambin muy alto (el 72% en ambos).
Proporciones usando medios especficos para obtener Informacin sobre investigacin: Pases especficos y anlisis socio-demogrfico
Buscan en Internet informacin sobre investigacin cientfica Cifras UE UE27 Regular y Ocasionalmente = 28% (CONEXIN INTERNET CASA = 49%) Dinamarca (44%) (CONEXIN INTERNET Finlandia (42%) (CONEXIN INTERNET Suecia (41%) (CONEXIN INTERNET Holanda (41%) (CONEXIN INTERNET

CASA = 84%) CASA = 75%) CASA = 83% CASA = 88%)

Principales usuarios por pases (regular y ocasionalmente)

Principales no-usuarios por pases (nunca)

Grecia (72%) (CONEXIN INTERNET CASA = 20%) Hungra (72%) (CONEXIN INTERNET CASA = 27%) EDUCACIN: Mayor uso en grupo educado a +20 aos (45%) EDAD: Mayor uso entre 15-24 (38%) y 25-39 grupos de edad (37%) OCUPACIN: mayor ndice de uso entre directores (54%). Tambin estudiantes (45%)

Factores sociodemogrficos (regular y ocasionalmente)

Las tendencias socio-demogrficas relacionadas con esta cuestin son lgicamente similares a las que se han observado para la cuestin sobre el inters general de los encuestados en la investigacin cientfica. Para todos los tipos de medios de comunicacin testados, los resultados indican que los hombres, los encuestados con ms educacin y las personas con cargos directivos indican con mayor frecuencia que otros grupos socio-demogrficos que usan dicha fuente para familiarizarse con temas cientficos. La edad juega un papel considerable en cuanto al uso de Internet; cuanto ms joven es el grupo encuestado, ms frecuentemente usan Internet para obtener informacin sobre investigacin cientfica. Esto se debe claramente a que estn ms familiarizados con este medio. Adems, los encuestados que encuentran ciertas fuentes de informacin de confianza, principalmente la radio, la prensa escrita e Internet, tienden a usar ms dicha fuente que aquellos que confan en otros medios. Asimismo, usuarios regulares u ocasionales de todas las fuentes de informacin testadas tienden a estar satisfechos con la presentacin de la informacin cientfica en los medios de comunicacin.
5

Eurobarmetro estndar 67; wave 67.2 D46 De entre los equipamientos siguientes, cules tiene usted en su hogar? Conexin a Internet en casa -7-

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2 VALORACIN DE LA PRESENCIA DE LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

En las pginas siguientes exploraremos la percepcin de los ciudadanos de la UE sobre la calidad de las noticias sobre investigacin cientfica proporcionadas por los medios de comunicacin. 2.1 Satisfaccin con la informacin presentada sobre la investigacin cientfica

Fuente cuestionario: QB56 En general los ciudadanos de UE27 estn satisfechos con la manera en la que los medios de comunicacin proporcionan la informacin sobre investigacin cientfica (56%). Casi una cuarta parte expresa no estar satisfecha (24%) y exactamente una quinta parte no tiene una opinin sobre el tema (20%). El nico pas donde la mayora de los encuestados declara que no estn satisfechos con la forma en que los medios de comunicacin tratan este tema es Grecia (53%). En varios pases el ndice no sabe es muy alto, llegando a su mximo en Bulgaria, con un 47%.

La tabulacin cruzada revela que en comparacin con la media europea (56%), los que estn interesados en la investigacin cientfica estn ms satisfechos con la actuacin de los medios de comunicacin en este campo (69%). Este resultado indica que no hay pruebas de frustracin entre los ciudadanos interesados en la ciencia en relacin con la manera en la que los medios de comunicacin proporcionan informacin sobre investigacin cientfica.
6 QB5 En general, est usted muy satisfecho/a, bastante satisfecho/a, no muy satisfecho/a o nada satisfecho/a con la forma en la que los medios de comunicacin proporcionan informacin acerca de la investigacin cientfica?

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2.2

Importancia de la investigacin cientfica en los medios de comunicacin

- La mayora de los europeos considera que la investigacin cientfica recibe la importancia necesaria en los medios de comunicacin Fuente cuestionario: QB6 y QB207 Podemos observar que para ambas preguntas los encuestados tienen opiniones similares: La mayora (50%) dice que el espacio que los medios dedican a la investigacin cientfica es suficiente. Alrededor de un tercio (31%) estima que el papel de la investigacin no es lo bastante importante. Solamente una proporcin marginal (4%) de la UE tiene la impresin de que este tema tiene de demasiada importancia en los medios. Se miden cifras similares en todas las categoras con respecto al espacio dedicado a los investigadores y cientficos en los medios: el 46% de europeos piensa que es suficiente, el 35% piensa que no recibe suficiente importancia y el 6% considera que recibe demasiada importancia. Podemos ver que la opinin pblica se define un poco mejor cuando se trata del papel de los investigadores y cientficos en comparacin con el papel de la investigacin cientfica. Esto se refleja en un nmero ligeramente inferior de respuestas no sabe y en porcentajes ligeramente superiores con opiniones ms fuertes en cada sentido. Es posible que la gente se sienta ms prxima de los temas personalizados que de los ms abstractos.

Los resultados por pases tambin presentan tendencias similares para ambas cuestiones. La mayora de los ciudadanos franceses creen que los medios no asignan la suficiente importancia a la investigacin (57%) y a los cientficos (64%). Los encuestados suecos aunque en menor medida tienden a compartir opiniones similares (el 43% en investigacin y el 53% en investigadores y cientficos). En contraste, una mayora relativa en Chipre percibe la posicin de la investigacin cientfica (38%) y de los investigadores (46%) como demasiado importante en los medios. Estas cifras tambin son altas en Malta (el 20% y el 26% respectivamente).
7 QB6 Dira que, en general, el lugar que ocupa la investigacin cientfica en los medios de comunicacin es ? QB20 Dira que, en general, el lugar que ocupan los investigadores y cientficos en los medios de comunicacin es ?

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2.3 Caractersticas de la informacin sobre investigacin cientfica presentada por los medios -Fcil de entender, variedad de temas y la utilidad de la informacin son los factores que importan ms a los europeos con respecto a la presentacin de las noticias sobre investigacin cientfica Los encuestados fueron preguntados, en primer lugar, sobre si les pareca que se podan aplicar ciertos rasgos a la informacin proporcionada por los medios sobre investigacin cientfica. A continuacin se les pidi que valoraran dichos rasgos por orden de importancia desde su punto de vista. A travs de estas dos preguntas podemos identificar dnde se puede mejorar en el suministro de informacin cientfica a travs de los medios adems de los elementos con los que la gente est satisfecha. Fuente cuestionario: QB7a8 La mayora de encuestados en toda la UE tienen una imagen general positiva sobre la forma en la que se presentan las noticias sobre investigacin cientfica y la consideran de confianza (65%), objetiva (63%), til (60%), variada (57%) y suficientemente visual (57%). Al mismo tiempo tambin dicen que es difcil de entender (49%), alejada de sus preocupaciones (45%) y nada entretenida (51%).
QB7a Para cada uno de los siguientes adjetivos o expresiones, por favor, dgame si se ajusta muy bien, bastante bien, no muy bien o nada en absoluto a la informacin proporcionada por los medios de comunicacin acerca de la investigacin cientfica. UE27
Fiable 9% 56% 13% 4% 18%

Objetiva

8%

55%

14%

4%

19%

til para usted Cubre una gama suficientemente variada de temas Suficientemente visual

11%

49%

22%

10%

8%

8%

49%

21%

6%

16%

8%

49%

20%

6%

17%

Difcil de entender

11%

38%

34%

9%

8%

Demasiado alejada de sus preocupaciones

13%

32%

33%

11%

11%

Entretenida

5%

34%

33%

18%

10%

0% Se ajusta muy bien

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100% NS

Se ajusta bastante bien

No se ajusta muy bien

No se ajusta nada en absoluto

QB7a Para cada uno de los siguientes adjetivos o expresiones, por favor dgame si se ajusta muy bien, bastante bien, no muy bien o nada en absoluto, a la informacin proporcionada por los medios de comunicacin acerca de la investigacin cientfica. 1. til para usted; 2. Difcil de entender; 3. Entretenida; 4. Cubre una gama suficientemente variada de temas; 5. Fiable; 6. Objetiva; 7. Suficientemente visual; 8. Demasiado alejada de sus preocupaciones - 10 -

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En los pases donde la poblacin est ms interesada en la investigacin cientfica en general (pases Nrdicos y Benelux as como en Francia) los encuestados tienen una opinin ms favorable sobre los rasgos listados. Las diferencias entre los resultados de los Estados miembros antiguos y nuevos tambin se puede explicar por la existencia de distintos niveles de inters; de ah una opinin ms positiva que tambin se refleja en los resultados de UE15.
Aspectos de la informacin proporcionada por los medios sobre investigacin cientfica Nota: Cifras presentadas = % se ajusta muy bien + % se ajusta bastante bien UE27 UE15 NEM12 Diferencia UE15-NEM12 (% puntos)
+10

Fiable

65%

68%

58%

FI (78%) SE (77%) LU (78%) LU (73%) SI (71%) FR (60%) AT (61%)

DK (77%) SI (74%)

BE (76%) BE (73%)

Objetiva

63%

64%

59%

+5

til para usted Cubre una gama suficientemente variada de temas Suficientemente visual

60%

62%

50%

+12

DK, CY (75%) FI (69%) BE (67%) AT (56%) CZ (59%) MT (68%) DK (65%) IT (54%) PL (57%) SE (59%)

57%

59%

51%

+8

57%

59%

53%

+6

Difcil de entender Demasiado alejada de sus preocupaciones Entretenida

49%

51%

44%

+7

45%

43%

52%

-9

39%

43%

26%

+17

LU, NL (62%)

Un anlisis socio-demogrfico de las respuestas a esta pregunta sugiere que aquellos con un nivel de educacin ms elevado consideran que la actual comunicacin de informacin cientfica en los medios de comunicacin es ms til y comprensible. Tambin la ven como bastante entretenida y no demasiado alejada de las preocupaciones de los ciudadanos, en comparacin con la media UE27 y otros encuestados. Las cifras ms altas de este grupo en cuanto a confianza, objetividad, atractivo visual y variedad de informacin cientfica disponible se pueden explicar con la proporcin de no sabe ms bajo en esta categora. Del mismo modo, entre los encuestados con ms educacin, aquellos interesados en la investigacin cientfica creen que la informacin proporcionada por los medios es ms til y comprensible adems de ser entretenida y no estar demasiado alejada de sus preocupaciones en comparacin con la media de europeos y, lgicamente, los encuestados no interesados en ese tema.
UE27 Se ajusta bien Fiable Objetiva til para usted Cubre una gama suficientemente variada de temas Suficientemente visual Difcil de entender Demasiado alejada de sus preocupaciones Entretenida Interesados en la investigacin cientfica Se ajusta bien No interesados en la investigacin cientfica Se ajusta bien

65% 63% 60% 57% 57% 49% 45% 39% - 11 -

78% 75% 80% 70% 72% 46% 36% 54%

48% 47% 33% 41% 40% 55% 58% 19%

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Fuente cuestionario: QB7b9 En relacin con las prioridades de los ciudadanos de la UE en cuanto a las noticias sobre investigacin cientfica, una larga proporcin seal la facilidad de comprensin (38%), la actualidad del tema (37%) y la utilidad de las noticias como los factores que consideran de mayor importancia. La fiabilidad (29%), la proximidad con respecto a las preocupaciones de los ciudadanos y la objetividad (ambos 20%) se encuentran entre la cuarta y la sexta posicin en este respecto.
QB7b Cuando los medios de comunicacin presentan una noticia acerca de la investigacin cientfica, cul de los siguientes aspectos le importan ms? (MXIMO 3 RESPUESTAS) - % UE27
Su fcil comprensin

38%

Su tema

37%

Su utilidad para usted

35%

Su fiabilidad Su cercana a sus preocupaciones Su objetividad

29%

20%

20%

Su variedad de temas Su capacidad de entretener Su atractivo visual La hora a la que la noticia es emitida Otra (ESPONTNEO)

14%

9%

8%

7%

1%

NS

9%

Teniendo en cuenta nuestras observaciones para ambas preguntas, podemos sacar las siguientes conclusiones: Existe la necesidad de mejorar la comprensin de la informacin cientfica en los medios ya que este aspecto es el ms relevante para la gente. Casi uno de cada dos entrevistados dice que las noticias cientficas son difciles de entender. La opinin pblica est muy dividida sobre si la informacin cientfica est demasiado alejada de las preocupaciones actuales de los ciudadanos (45% vs. 44%) o no. No obstante, se da un cierto nivel de importancia cuando la informacin tiene que ver con las preocupaciones de la gente. Es necesario mejorar en este mbito. Tambin podemos observar que los europeos no consideran que las noticias cientficas sean entretenidas ni esperan ser entretenidos por ellas. Por lo tanto, parece que hay poco que cambiar esta rea.

QB7b Cuando los medios de comunicacin presentan una noticia acerca de la investigacin cientfica, cul de los siguientes aspectos le importa ms? (MAX. 3 RESPUESTAS) - 12 -

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LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

Fuente cuestionario: QB1010 Hasta aqu nuestras preguntas han explorado varios aspectos de cmo los medios presentan las noticias cientficas. Ahora nos centramos en un rasgo concreto, la diversidad de puntos de vista cuando se presenta un tema. La mayora de europeos considera que los medios ofrecen distintos puntos de vista sobre el mismo tema cuando se presentan noticias cientficas (60%). No obstante, debemos hacer notar que este porcentaje es una cifra agregada al 15% que piensa que hay un equilibrio en los puntos de vista la mayora del tiempo y un 45% que dice que sto slo ocurre algunas veces.

Los alemanes son los ms satisfechos con la variedad de puntos de vista con un 70% que dice que los medios presentan distintos puntos de vista sobre el mismo tema cientfico la mayora del tiempo o a veces. De hecho, en todos los Estados miembros la mayora de los encuestados que se forma una opinin sobre este tema contestaron s a esta pregunta. 2.4 La investigacin europea en los medios de comunicacin - Los europeos perciben que los medios de comunicacin hablan de investigacin cientfica de una forma suficientemente equilibrada en relacin con la ubicacin de la investigacin Fuente cuestionario: QB2111 La opinin pblica europea est bastante dividida sobre la interpretacin del trmino investigacin europea. Un 39% piensa que cubre investigaciones llevadas a cabo en Europa, pero no financiadas automticamente por la UE. En contraste, un 35% cree que solamente se refiere a la investigacin financiada por la UE. Igualmente, una parte relativamente importante no tiene una opinin a este respecto (26%).
10 QB10 Dira que, cuando presentan noticias sobre ciencia, los medios de comunicacin ofrecen distintos puntos de vista acerca del mismo tema? 11 QB21 En su opinin, la investigacin europea es ?

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Fuente cuestionario: QB2212 Muchos ciudadanos de la UE piensan que los medios de comunicacin informan ms a menudo sobre investigacin externa a la UE (29%). Un 22% piensa que los medios de comunicacin presentan a menudo la investigacin europea mientras que un 20% considera que la que se presenta con ms frecuencia es la investigacin de su pas de origen. Una alta proporcin de encuestados no tena una opinin al respecto.

La tabulacin cruzada revela que aquellos que estn interesados en la investigacin cientfica y aquellos que utilizan mucho las fuentes de informacin para informarse sobre este tema perciben que los medios informan ms a menudo sobre investigacin externa a la UE. Por otro lado, los encuestados de estos grupos tambin perciben con mayor fuerza cuestiones de investigacin europea en los medios en comparacin con los europeos medios. Adems, muchos de aquellos que no estn satisfechos con la presentacin de la informacin cientfica en los medios tienen la sensacin de que la presentacin de investigacin cientfica externa a la UE pesa ms que la investigacin europea. Esta percepcin puede ser tambin un factor que influya en su falta de satisfaccin.
Investigacin cientfica de fuera de la UE (por ejemplo, investigacin cientfica americana, japonesa, china, india o rusa) 29% 34% 23% 23% 35% 33% 30% 36%

Investigacin cientfica realizada en su pas UE27 Interesado/a No interesado/a Bajo Medio Alto Satisfecho/a No satisfecho/a 20% 23% 16% 16% 23% 24% 24% 20%

Investigacin europea

Ninguna de ellas (ESPONTNEO) 7% 5% 10% 9% 5% 5% 6% 7%

NS

22% 25% 19% 19% 23% 29% 26% 24%

22% 13% 32% 33% 14% 9% 14% 13%

Inters en investigacin cientfica

Uso de los medios de comunicacin para informacin sobre ciencia

Satisfaccin con la presentacin de la informacin en los medios de comunicacin

12

QB22 Tiene la impresin de que los medios de comunicacin presentan ms a menudo? - 14 -

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LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

3 PREFERENCIAS Y EXPECTATIVAS RELACIONADAS CON LA PRESENCIA DE LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN
En la seccin anterior obtuvimos informacin sobre la percepcin de los ciudadanos de la UE sobre la presentacin de la investigacin cientfica en los medios de comunicacin. Esta tercera seccin analizar sus deseos y preferencias y podra contribuir a los esfuerzos para mejorar la comunicacin sobre este tema. 3.1 Presentar la investigacin cientfica en los medios de comunicacin

- Los europeos prefieren que la investigacin cientfica sea presentada por cientficos en un formato regular de breves reportajes de noticias Fuente cuestionario: QB1513 Los europeos estn hasta cierto punto divididos entre si prefieren recibir breves reportajes de noticias sobre investigacin cientfica de forma regular (42%) o informacin ms detallada de forma ocasional (34%). Uno de cada diez encuestados dice espontneamente que no tiene preferencias a este respecto y en la misma proporcin ninguna de esas opciones les resulta atractivas (ambos 10%). En dos tercios de los Estados miembros de la UE hay ms ciudadanos que expresan su preferencia por breves reportajes de noticias sobre investigacin cientfica de forma regular. Por otro lado, los encuestados finlandeses (51%) y daneses (50%) estaran a favor de informacin en profundidad de forma ocasional. Con relacin a los desgloses por la intensidad del uso de las fuentes de los medios de comunicacin para ponerse al da en noticias cientficas, podemos observar que los usuarios medios preferiran recibir breves reportajes de noticias sobre investigacin cientfica de forma regular (47%), mientras que los usuarios intensivos, que probablemente estn ms interesados en la ciencia, prefieren recibir informacin en profundidad de forma ocasional (48%).
QB15 En general, preferira tener?
Noticias cortas acerca de la investigacin cientfica de forma regular UE27 42% Inters en investigacin cientfica Interesado/a No interesado/a Bajo Medio Alto 46% 36% 37% 47% 43% Informacin detallada sobre la investigacin cientfica ocasionalmente 34% 44% 23% 23% 42% 48% Ninguna de las dos (ESPONTNEO) 10% 3% 19% 17% 3% 3% Le da lo mismo (ESPONTNEO) 10% 5% 15% 15% 6% 4% NS

4% 2% 7% 8% 2% 2%

Uso de los medios de comunicacin para informacin sobre ciencia

13

QB15 En general, preferira tener ? - 15 -

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LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

Fuente cuestionario: QB1414 Cuando se trata de participar en la manera de abordar los temas cientficos, los europeos parecen tener una actitud pasiva y/o modesta. Dos tercios de la poblacin de la UE opinan que la participacin en un debate sobre un tema cientfico que les interese debera restringirse a los cientficos y a otros expertos ya que son los que estn mejor situados para intercambiar sus puntos de vista sobre la materia (65%). Solamente un 16% declara que est dispuesto a tomar parte en dicho debate ya que creen que pueden aportar algo. Tambin preguntamos a los participantes en esta encuesta si preferiran que la informacin fuera presentada por cientficos o periodistas. En las siguientes preguntas descubriremos la respuesta y los motivos que se esconden detrs de ella. Fuente cuestionario: QB1715 La mayora de la poblacin de la UE27 prefiere que sean los cientficos (52%), ms que los periodistas (14%), los que presenten la informacin cientfica. Un dato revelador de la encuesta es que uno de cada cinco encuestados respondi de forma espontnea que les gustara que los cientficos y los periodistas presentaran la informacin cientfica juntos (20%).

- La claridad es la principal ventaja para que los periodistas presenten la informacin cientfica mientras que la confianza y la precisin es la de los cientficos Fuente cuestionario: QB1816 El principal argumento para preferir que periodistas presenten la informacin cientfica es que la gente entendera el contenido ms fcilmente (70%). Otros motivos como la objetividad (23%), la utilidad para la vida cotidiana de los ciudadanos (19%) o la diversidad (18%) se citan significativamente menos en este contexto. Fuente cuestionario: QB1917 Los europeos que prefieren que los cientficos presenten la informacin cientfica en los medios argumentan que este planteamiento es de mayor confianza (61%) y da como resultado una informacin ms precisa (60%). La objetividad se cita en tercer lugar (39%).
QB14 Suponga que los medios de comunicacin estn organizando un debate sobre una cuestin cientfica en la que usted est interesado. Cul de las siguientes afirmaciones se corresponde mejor con su opinin? 15 QB17 Prefiere que la informacin sobre ciencia le sea presentada por periodistas o por cientficos? 16 QB18 Cules son las razones principales por las que usted prefiere que la informacin sobre ciencia le sea presentada por periodistas? Porque es (MAX. 3 RESPUESTAS) 17 QB19 Cules son las razones principales por las que usted prefiere que la informacin sobre ciencia le sea presentada por cientficos? Porque es (MAX. 3 RESPUESTAS) - 16 14

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LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

3.2

Fuentes de informacin preferidas sobre investigacin cientfica - La televisin es la fuente ms fiable y el medio preferido para obtener informacin sobre investigacin cientfica en la UE -

Al principio de este captulo examinamos los medios de comunicacin en los que los ciudadanos de la UE tienen mayor confianza. Tambin examinamos sus fuentes de informacin preferidas sobre investigacin cientfica. Fuente cuestionario: QB8a+b18 Para poder ilustrar la compleja imagen de todos los niveles de confianza hemos agregado los porcentajes para los medios que citan como los ms fiables o los segundos ms fiables como fuentes de informacin. En trminos de confianza general encontramos que los ciudadanos de la UE confan en primer lugar y ante todo en la televisin (68%). Un nmero considerablemente menor de encuestados especificaron los peridicos (41%). Los europeos atribuyen un nivel de confianza similar a la radio (26%), Internet (23%) y las revistas escritas (21%). Ciertamente hay un efecto recproco entre el uso y la confianza de las distintas fuentes de informacin. Los encuestados tienden a confiar en ciertos medios porque los usan, y por tanto los conocen. Una posible razn adicional es el hecho de que para algunos encuestados sera difcil dudar del medio que ms utilizan. Por otro lado, tambin usan cierta fuente porque confan en ella. Aunque la cuestin sobre el uso se centr en uso de las fuentes de los medios de comunicacin para obtener informacin sobre investigacin cientfica, podemos asumir que los ciudadanos tambin utilizan estas fuentes para asuntos generales. Como hemos visto con anterioridad, el medio ms usado en este contexto es la televisin, seguido de los peridicos, la radio, Internet y las revistas especializadas. De ah que el ranking de las fuentes de los medios de comunicacin en relacin con su uso y el nivel de confianza en ellas sea el mismo.
QB8T - De entre los siguientes, cules son los medios de comunicacin informativos en los que usted confa ms? En primer lugar + en segundo lugar - % UE27
La televisin 68%

Los peridicos

41%

La radio

26%

Internet

23%

Las revistas escritas

21%

Otro (ESPONTNEO)

2%

NS

6%

18 QB8a De entre los siguientes, cules son los medios de comunicacin informativos en los que usted confa ms? En primer lugar? QB8b De entre los siguientes, cules son los medios de comunicacin informativos en los que usted confa ms? En Segundo lugar?

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LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

Si miramos la escala agregada de pases, la televisin se sita en primer lugar en 25 de los 27 Estados miembros en relacin con la confianza. En Finlandia (72%) y en Holanda (57%) las cifras agregadas para los peridicos son ligeramente superiores a las cifras agregadas para la televisin (69% y 56% respectivamente). Las mayores discrepancias entre las categoras socio-demogrficas estn determinadas por los niveles de educacin. Cuanta ms educacin tiene un grupo, mayor ser la proporcin que confa en la prensa escrita y en Internet. Los que tienen menos educacin son los encuestados que con ms probabilidad confan en la televisin. Adems, los hombres y los encuestados ms jvenes consideran Internet cmo ms fiable: el 43% de los encuestados ms jvenes confan en Internet comparado con un 8% de los que tienen 55 aos o ms. Fuente cuestionario: QB9a+b19 De nuevo para esta pregunta hemos agregado los porcentajes de las fuentes de informacin sobre investigacin cientfica citados tanto entre las primeras fuentes preferidas como las segundas. No sorprende que los canales de televisin tradicionales lideren esta escala agregada con un total del 47% que dice que les gustara recibir informacin sobre investigacin cientfica a travs de este medio. Alrededor de una cuarta parte de los europeos citaron los canales de televisin temticos (27%), la prensa escrita especializada (26%) y la prensa escrita general (23%).
QB9T - Y si tuviera que elegir entre los siguientes medios de obtener informacin acerca de la investigacin cientfica, cul preferira? en primer lugar + en segundo lugar? - % UE27
Los canales de televisin tradicionales Los canales de televisin temticos La prensa escrita especializada La prensa escrita de informacin general La radio 16% 23% 27% 47%

26%

Los sitios web tradicionales Los sitios web interactivos con blogs y wikis Los canales de televisin interactivos Podcasts La informacin enviada por SMS Ninguno de estos (ESPONTNEO) NS 5% 1%

16%

8%

7%

1%

10%

19 QB9a Y si tuviera que elegir entre los siguientes medios de obtener informacin acerca de la investigacin cientfica, cul preferira en primer lugar? QB9b Y si tuviera que elegir entre los siguientes medios de obtener informacin acerca de la investigacin cientfica, cul preferira en segundo lugar?

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LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

En 26 Estados miembros la primera opcin de la mayora de la gente para obtener informacin es la televisin. Solamente en Holanda los ciudadanos elegiran la prensa escrita en primer lugar. Los canales de televisin temtica son significativamente ms populares en Suecia que en cualquier otro lugar de la Unin Europea con una cifra record del 42% en la tabla agregada. La prensa escrita especializada no es slo el medio de informacin preferido para investigacin cientfica en Holanda (35%) sino que tambin obtiene altos porcentajes agregados en Francia (37%), Finlandia y Suecia (un 35% en ambos). Un anlisis socio-demogrfico revela que la educacin es la clave una vez ms. Cuanto ms tiempo haya durado la enseanza superior de los encuestados ms popular es la prensa especializada, los canales de televisin temticos y los sitios Web tradicionales. En contraste, cuanto ms bajo es el nivel de enseanza mayor es la confianza en los canales de televisin tradicionales como fuente de informacin cientfica. Adems, la edad tambin influye en la preferencia por los sitios Web tradicionales. Cuanto ms joven es el entrevistado ms prefiere obtener la informacin cientfica online. Se entiende que los encuestados que ms confan en una fuente de informacin tambin prefieren esta fuente para obtener la informacin sobre investigacin cientfica. 3.3 Presentar los temas de investigacin cientfica en la televisin

- Los europeos prefieren ver documentales sobre investigacin cientfica en das laborables por la tarde noche Como hemos visto en el captulo anterior, la televisin es el medio en el que ms confan los europeos. Tambin es el medio preferido para obtener informacin sobre investigacin cientfica. Por tanto es interesante centrarse en las preferencias de los programas en detalle para poder saber cul es la mejor forma de presentar los temas cientficos a los europeos. Fuente cuestionario: QB1220 Los europeos asignan una mayor importancia a los programas de televisin que tratan la investigacin cientfica y piensan que deberan ser retransmitidos en prime time, o sea, entre las 8 PM y las 10 PM. La mayora de los europeos preferira ver programas de televisin sobre investigacin cientfica durante la semana (55%). Una cuarta parte prefiere ver dichos programas durante el fin de semana (27%). A nivel de la Unin Europea, la mayora de los encuestados considera las tardes de la semana como el momento ms adecuado para ver programas sobre investigacin cientfica en la televisin: el 24% selecciona el periodo entre 8 PM y 10 PM, el 12% prefiere entre 6 PM y 8 PM y el 10% optara por despus de las 10 PM. Por pases, slo algunos portugueses y blgaros preferiran ver programas sobre investigacin cientfica durante el fin de semana en vez de durante la semana (1 punto de porcentaje de diferencia entre los dos puntos de vista). Los ciudadanos de todos los dems pases preferiran los das de la semana. Quiz porque consideran que los fines de semana deben dedicarse al ocio. En 21 Estados miembros, la mayora de los encuestados indica las preciadas horas del prime time de lunes a viernes como el mejor momento para ver programas sobre investigacin cientfica. En cinco nuevos Estados miembros, Estonia (22%), Polonia (18%), la Repblica Eslovaca (17%), Hungra y la Repblica Checa (ambos 16%) la mayora de los ciudadanos elegira el periodo entre las 6 PM y 8 PM entre semana con este objetivo. Los espaoles prefieren los das entre semana, pero despus de las 10 PM.
20 QB12 Cul sera su momento preferido para ver programas de televisin acerca de investigacin cientfica? Sera ?

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LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

Fuente cuestionario: QB1321 Los ciudadanos de la UE prefieren programas de televisin serios para retransmitir temas de investigacin cientfica. La mayora de la poblacin de la Unin Europea seal primero y cmo ms importante los documentales como el mejor formato para presentar la informacin cientfica (51%). Las cifras para otras formas de presentar este tema en televisin son significativamente ms bajas, desde un 9% para programas educativos y debates y un 1% para dibujos animados.

QB13 De entre los siguientes formatos dirigidos a presentar la investigacin cientfica en TV, cul prefiere usted? - % UE27
Documentales 51%

Programas educativos

9%

Debates

9%

Series de televisin Programas de entretenimiento (concursos, espectculos, juegos, etc.) Documentales de ficcin (documentales presentados en formato de ficcin) Biografas de cientficos /investigadores

7%

6%

5%

2%

Dibujos animados

1%

Ninguna (ESPONTNEO)

6%

NS 4%

Los pases con los niveles ms altos de inters pblico en la investigacin cientfica, principalmente los nrdicos y el Benelux, tienden a favorecer los documentales por encima de los dems. Los programas educativos son ms populares en varios pases de reciente adhesin, especialmente en Letonia (16%), Bulgaria (14%), Polonia y la Repblica Checa (ambos 13%). Una mayor proporcin de italianos (17%), griegos (16%) y chipriotas (15%) sugiere presentar la informacin cientfica a travs de debates. Un mayor porcentaje de los encuestados con ms educacin y aquellos interesados en la investigacin cientfica consideran los documentales como la mejor manera de presentar la informacin cientfica en la televisin.

21

QB13 Entre los siguientes formatos dirigidos a presentar la informacin cientfica en TV, cul prefiere usted? - 20 -

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LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

3.4

Presentar los temas de investigacin cientfica en los peridicos

-Los ciudadanos de la UE prefieren leer la informacin cientfica en una seccin especfica del peridico Despus de la televisin la siguiente mejor manera de proporcionar informacin cientfica a los ciudadanos de la UE es a travs de la prensa escrita. Los peridicos se consideran la segunda fuente de informacin ms fiable. Los encuestados consideran los peridicos y las revistas justo a continuacin de la televisin en cuestin de aprendizaje sobre investigacin cientfica. Por esta razn, este captulo final se dedica a la pregunta detallada de las preferencias de los lectores. Fuente cuestionario: QB1622 La mayora de la poblacin de la UE27 prefiere las noticias cientficas presentadas en una seccin especial de la prensa (53%). Casi uno de cada cinco encuestados preferira artculos cientficos repartidos por los peridicos y revistas (19%). Menos de uno de cada diez encuestados incluira este tema en su seccin favorita del peridico (9%).

En todos los Estados miembros una seccin especializada se considera como el lugar ideal para presentar las noticias cientficas en la prensa escrita.

22 QB16 Y prefiere que las noticias cientficas sean presentadas en una seccin en la prensa dedicada a ello, distribuidas en el peridico/revista o incluidas en su seccin favorita?

- 21 -

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LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

CONCLUSIN
Los siguientes puntos recogen las claves principales resultantes de la encuesta: El estudio muestra que la mayora de la poblacin de la UE est interesada en la investigacin cientfica. De todos los campos de investigacin, la medicina atrae el mayor nivel de inters del pblico pero el medio ambiente tambin disfruta de altos niveles de inters. Los ciudadanos de la Unin Europea tienen en conjunto una imagen positiva de la actual presentacin de la investigacin cientfica en los medios de comunicacin. No obstante, en trminos de comprensin existe la necesidad de mejorar ya que prcticamente la mitad de los encuestados dice que las noticias cientficas son difciles de entender. La televisin es el medio ms importante en todos aspectos tratados en la encuesta: los europeos entran en contacto con las noticias sobre investigacin cientfica con mayor frecuencia a travs de la televisin. Prefieren recibir la informacin cientfica a travs de canales de televisin tradicionales y temticos la televisin es la fuente de informacin en la que ms confan. Los ciudadanos de la UE consideran que la investigacin cientfica es un tema serio e importante, por lo que preferiran ver programas al respecto en concreto documentales retransmitidos durante el prime time en das de diario. Adems, el estudio revela que los europeos preferiran que fueran cientficos y no periodistas los que presentaran la informacin cientfica en los medios ya que consideran que sera ms fiable y precisa.

En ms detalle, los siguientes puntos tambin representan importantes conclusiones: Inters en investigacin cientfica Como ya se ha mencionado, la investigacin cientfica es un tema de inters para la mayora de los europeos. En exactamente dos tercios de los Estados miembros de la UE la mayora de la poblacin est interesada en el tema. El mayor inters se registra en los pases nrdicos y el Benelux as como en Francia. En relacin con el perfil socio-demogrfico de los encuestados ms interesados se revela que los hombres, las personas con un nivel educativo ms alto y los cargos directivos son los ms interesados en la investigacin cientfica.

Valoracin de la presencia de la investigacin cientfica en los medios de comunicacin La mayora de los europeos est satisfecha con la actividad de los medios de comunicacin en el mundo de la investigacin cientfica. Aquellos que estn interesados en la investigacin cientfica estn incluso ms satisfechos con la actuacin de los medios en este campo, lo que puede verse como unos resultados que animen a los distintos medios. La mayora tambin percibe que el espacio que los medios dedican a la investigacin cientfica y a los investigadores y cientficos es suficiente. Por otro lado, alrededor de un tercio cree que la investigacin y los investigadores no reciben la suficiente atencin en los medios. Cuando evaluamos las percepciones de calidad de manera ms detallada vemos que los ciudadanos de la UE tienen una opinin general favorable sobre la manera en la que los medios presentan las noticias cientficas: la mayora de encuestados
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LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

en la Unin considera la actuacin fiable, objetiva, til, variada y suficientemente visual. Al mismo tiempo dicen tambin que es difcil de entender, alejada de sus preocupaciones y poco entretenida. Con respecto al ranking de prioridades en relacin con las noticias sobre investigacin cientfica, la facilidad de comprensin, la actualidad del tema y la utilidad de la noticia se citan entre las tres primeras prioridades. Comparando esta evaluacin con las prioridades de la gente, vemos que incluso si hay una importante necesidad de mejorar la comprensin, en varios frentes los medios son juzgados positivamente por los ciudadanos europeos. Los resultados de la comparativa tambin sugieren alguna mejora en relacin con la percepcin de los ciudadanos de que la informacin cientfica est demasiado alejada de sus preocupaciones actuales. Preferencias sobre la presencia de la investigacin cientfica en los medios de comunicacin Muchos europeos preferiran recibir breves reportajes cortos sobre investigacin cientfica de forma regular (42%) que informacin ms detallada de forma ocasional (34%). La ciencia es considerada como una materia para los cientficos: la mayora de los ciudadanos de la UE preferira restringir los debates pblicos sobre ciencia a los cientficos ms que tomar parte ellos mismos; tambin prefieren que los cientficos y no los periodistas presenten la informacin cientfica. Por tanto, podemos inferir que los europeos tienen pocas dudas acerca de la habilidad de los expertos de explicar la informacin cientfica con claridad. Por otro lado, aquellos que prefieren que sean los periodistas quienes presenten la informacin cientfica sealan que esto la hara ms fcil de comprender. La importante ventaja que disfruta la televisin como medio para proporcionar a los ciudadanos de la UE la informacin sobre investigacin cientfica se ha detallado con anterioridad. El uso, fiabilidad y preferencia por otros medios son significativamente menores. La prensa escrita es segunda, mientras que la radio e Internet comparten el mismo nivel de importancia en los tres aspectos. Como era de esperar, los encuestados ms jvenes tienen las opiniones ms favorables hacia Internet.

Para terminar Resumiendo, la investigacin cientfica es un tema en el que la clara mayora de europeos expresa un inters. En la actualidad, exactamente la mitad de los europeos considera adems que recibe cobertura suficiente en los medios. No obstante, hay potencial para crecer an ms: los que son de la opinin de que el lugar de la investigacin y los cientficos no es lo suficientemente importante son muchos ms de los que creen que es demasiado importante. Cualquier incremento en cobertura debera tener en cuenta que la produccin actual en los medios se considera generalmente de alta calidad, en particular se considera fiable, objetiva e til. La clave para mantener estas opiniones favorables ser garantizar las conexiones suficientes entre los medios y las comunidades cientficas: el pblico muestra una clara preferencia por obtener informacin cientfica presentada por los propios cientficos. Esto es relevante para todos los medios, pero en particular para la televisin, que tiene el mayor potencial para informar a los ciudadanos de la UE sobre noticias cientficas. Teniendo en cuenta estos factores, habr que fomentar un mayor apoyo del pblico al sector cientfico, que continua siendo cada vez ms importante en Europa.
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ANEXOS

ESPECIFICACIONES TCNICAS

SPECIAL EUROBAROMETER N282 TECHNICAL SPECIFICATIONS

Scientific Research in the Media

Between the 10th of April and the 15th of May 2007, TNS Opinion & Social, a consortium created between Taylor Nelson Sofres and EOS Gallup Europe, carried out wave 67.2 of the EUROBAROMETER, on request of the EUROPEAN COMMISSION, Directorate General Communication, Public Opinion and Media Monitoring. The SPECIAL EUROBAROMETER N282 is part of wave 67.2 and covers the population of the respective nationalities of the European Union Member States, resident in each of the Member States and aged 15 years and over. The basic sample design applied in all states is a multi-stage, random (probability) one. In each country, a number of sampling points was drawn with probability proportional to population size (for a total coverage of the country) and to population density. In order to do so, the sampling points were drawn systematically from each of the "administrative regional units", after stratification by individual unit and type of area. They thus represent the whole territory of the countries surveyed according to the EUROSTAT NUTS II (or equivalent) and according to the distribution of the resident population of the respective nationalities in terms of metropolitan, urban and rural areas. In each of the selected sampling points, a starting address was drawn, at random. Further addresses (every Nth address) were selected by standard "random route" procedures, from the initial address. In each household, the respondent was drawn, at random (following the "closest birthday rule"). All interviews were conducted face-to-face in people's homes and in the appropriate national language. As far as the data capture is concerned, CAPI (Computer Assisted Personal Interview) was used in those countries where this technique was available.

ABBREVIATIONS BE BG CZ DK DE EE EL ES FR IE IT CY LV LT LU HU MT NL AT PL PT RO SI SK FI SE UK TOTAL

COUNTRIES Belgium Bulgaria Czech Rep. Denmark Germany Estonia Greece Spain France Ireland Italy Rep. of Cyprus Latvia Lithuania Luxembourg Hungary Malta Netherlands Austria Poland Portugal Romania Slovenia Slovakia Finland Sweden United Kingdom

INSTITUTES TNS Dimarso TNS BBSS TNS Aisa TNS Gallup DK TNS Infratest Emor TNS ICAP TNS Demoscopia TNS Sofres TNS MRBI TNS Abacus Synovate TNS Latvia TNS Gallup Lithuania TNS ILReS TNS Hungary MISCO TNS NIPO sterreichisches Gallup-Institut TNS OBOP TNS EUROTESTE TNS CSOP RM PLUS TNS AISA SK TNS Gallup Oy TNS GALLUP TNS UK

N INTERVIEWS 1011 1039 1043 1002 1513 1005 1000 1000 1013 1000 1010 502 1013 1018 511 1006 500 1009 1011 1000 1011 1019 1013 1106 1038 1005 1319 26717

FIELDWORKDATES 11/04/2007 13/04/2007 13/04/2007 10/04/2007 10/04/2007 16/04/2007 10/04/2007 10/04/2007 10/04/2007 10/04/2007 10/04/2007 11/04/2007 13/04/2007 10/04/2007 10/04/2007 12/04/2007 10/04/2007 10/04/2007 10/04/2007 10/04/2007 14/04/2007 10/04/2007 10/04/2007 13/04/2007 16/04/2007 10/04/2007 10/04/2007 10/04/2007 07/05/2007 26/04/2007 04/05/2007 14/05/2007 09/05/2007 14/05/2007 08/05/2007 10/05/2007 08/05/2007 10/05/2007 08/05/2007 07/05/2007 15/05/2007 05/05/2007 07/05/2007 10/05/2007 30/04/2007 10/05/2007 01/05/2007 02/05/2007 07/05/2007 08/05/2007 09/05/2007 01/05/2007 09/05/2007 10/05/2007 07/05/2007 15/05/2007

POPULATION 15+ 8.650.994 6.671.699 8.571.710 4.411.580 64.361.608 887.094 8.693.566 37.024.972 44.010.619 3.089.775 48.892.559 596.752 1.418.596 2.803.661 374.097 8.503.379 321.114 13.030.000 6.848.736 31.967.880 8.080.915 18.173.179 1.720.137 4.316.438 4.348.676 7.486.976 47.685.578 392.942.290

For each country a comparison between the sample and the universe was carried out. The Universe description was derived from Eurostat population data or from national statistics offices. For all countries surveyed, a national weighting procedure, using marginal and intercellular weighting, was carried out based on this Universe description. In all countries, gender, age, region and size of locality were introduced in the iteration procedure. For international weighting (i.e. EU averages), TNS Opinion & Social applies the official population figures as provided by EUROSTAT or national statistic offices. The total population figures for input in this post-weighting procedure are listed above. Readers are reminded that survey results are estimations, the accuracy of which, everything being equal, rests upon the sample size and upon the observed percentage. With samples of about 1,000 interviews, the real percentages vary within the following confidence limits:

Observed percentages Confidence limits

10% or 90% 1.9 points

20% or 80% 2.5 points

30% or 70% 2.7 points

40% or 60% 3.0 points

50% 3.1 points

CUESTIONARIO

QB1

En cules de las siguientes noticias est usted ms interesado/a? (MOSTRAR TARJETA -LEER- MXIMO 3 RESPUESTAS) Poltica Deportes Investigacin cientfica Arte y cultura Economa Espectculos y famosos Otra (ESPONTNEO) NS NEW (567-574) 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8,

QB2

Dira que est muy interesado/a, bastante interesado/a, no muy interesado/a o nada interesado/a en absoluto en la investigacin cientfica? (575) 1 2 3 4 5

Muy interesado/a Bastante interesado/a No muy interesado/a Nada interesado/a en absoluto NS NEW

PREGUNTAR QB3 SI "MS INTERESADO/A EN LA INVESTIGACIN CIENTFICA", CDIGO 3 EN QB1 OTROS IR A QB4

QB3

Y ms concretamente, est usted ms interesado/a en las noticias relacionadas con la investigacin cientfica en el campo de...? (LEER MXIMO 2 RESPUESTAS) La medicina Las telecomunicaciones El espacio El medio ambiente La informacin tecnolgica La biologa La energa Otro (ESPONTNEO) NS NEW (576-584) 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9,

A TODOS

QB4

Usted, de forma regular, ocasionalmente, casi nunca o nunca...? (MOSTRAR TARJETA CON ESCALA - UNA RESPUESTA POR LNEA) (LEER) De forma Ocasional regular mente 1 2 Casi nunca 3 Nunca NS

1 (585) 2 (586) 3 (587) 4 (588) 5

Ve programas de televisin sobre investigacin cientfica Escucha programas de radio sobre investigacin cientfica Compra prensa especializada en investigacin cientfica Busca informacin en Internet sobre investigacin cientfica Lee artculos sobre ciencia en peridicos y revistas de informacin general

(589) NEW

QB5

En general, est usted muy satisfecho/a, bastante satisfecho/a, no muy satisfecho/a o nada satisfecho/a con la forma en la que los medios de comunicacin proporcionan informacin acerca de la investigacin cientfica? (590) 1 2 3 4 5

Muy satisfecho/a Bastante satisfecho/a No muy satisfecho/a Nada satisfecho/a NS NEW

QB6

Dira que, en general, el lugar que ocupa la investigacin cientfica en los medios de comunicacin es...? (LEER) Demasiado importante Suficiente No suficientemente importante NS NEW (591) 1 2 3 4

QB7a

Para cada uno de los siguientes adjetivos o expresiones, por favor, dgame si se ajusta muy bien, bastante bien, no muy bien o nada en absoluto a la informacin proporcionada por los medios de comunicacin acerca de la investigacin cientfica. (MOSTRAR TARJETA CON ESCALA - UNA RESPUESTA POR LNEA) (LEER) Se ajusta muy bien Se ajusta No se No se bastante ajusta muy ajusta bien bien nada en absoluto 2 2 2 2 3 3 3 3 4 4 4 4 NS

(592) (593) (594)

1 2 3 4

(595) (596) (597) (598) (599)

5 6 7 8

til para usted Difcil de entender Entretenida Cubre una gama suficientemente variada de temas Fiable Objetiva Suficientemente visual Demasiado alejada de sus preocupaciones

1 1 1 1

5 5 5 5

1 1 1 1

2 2 2 2

3 3 3 3

4 4 4 4

5 5 5 5

NEW

QB7b

Cuando los medios de comunicacin presentan una noticia acerca de la investigacin cientfica, cul de los siguientes aspectos le importan ms? (MOSTRAR TARJETA - LEER - MXIMO 3 RESPUESTAS) Su utilidad para usted Su fcil comprensin Su capacidad de entretener Su tema Su variedad de temas Su fiabilidad Su objetividad Su atractivo visual Su cercana a sus preocupaciones La hora a la que la noticia es emitida Otra (ESPONTNEO) NS NEW (600-611) 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12,

QB8a

De entre los siguientes, cules son los medios de comunicacin informativos en los que usted confa ms? En primer lugar? Y en segundo lugar? (MOSTRAR TARJETA - UNA RESPUESTA POR COLUMNA) (612) (LEER - ROTAR) QB8a PRIMER LUGAR Los peridicos 1 Las revistas escritas 2 La televisin 3 La radio 4 Internet 5 Otro (ESPONTNEO) 6 NS 7 NEW

QB8b

(613) QB8b SEGUNDO LUGAR 1 2 3 4 5 6 7

QB9a

Y si tuviera que elegir entre los siguientes medios de obtener informacin acerca de la investigacin cientfica, cul preferira en primer lugar? Y en segundo lugar? (MOSTRAR TARJETA - UNA RESPUESTA POR COLUMNA) (614-615) (LEER - ROTAR) QB9a PRIMER LUGAR Los canales de televisin tradicionales 1 Los canales de televisin temticos 2 Los canales de televisin interactivos 3 Los sitios web tradicionales 4 Los sitios web interactivos con blogs y wikis 5 Podcasts La informacin enviada por SMS La radio La prensa escrita de informacin general La prensa escrita especializada Ninguno de estos (ESPONTNEO) NS NEW 6 7 8 9 10 11 12

QB9b

(616-617) QB9b SEGUNDO LUGAR 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

QB10

Dira que, cuando presentan noticias sobre ciencia, los medios de comunicacin ofrecen distintos puntos de vista acerca del mismo tema? (LEER) S, la mayor parte de las veces S, a veces Raras veces Nunca NS NEW (618) 1 2 3 4 5

QB11

En general, quin cree que decide cmo se presentan en los medios de comunicacin las noticias relacionadas con la investigacin cientfica? (MOSTRAR TARJETA - LEER) Los periodistas La comunidad cientfica Los polticos Las empresas o grupos de inters Otro (ESPONTNEO) NS NEW (619) 1 2 3 4 5 6

QB12

Cul sera su momento preferido para ver programas de televisin acerca de investigacin cientfica? (MOSTRAR TARJETA - LEER UNA SOLA RESPUESTA) Entre 7.00 y 9.00 de la maana de lunes a viernes Entre 9.00 de la maana y 6.00 de la tarde de lunes a viernes Entre 6.00 y 8.00 de la tarde de lunes a viernes Entre 8.00 de la tarde y 10.00 de la noche de lunes a viernes Despus de las 10.00 de la noche de lunes a viernes Entre 7.00 y 9.00 de la maana en fin de semana Entre 9.00 de la maana y 6.00 de la tarde en fin de semana Entre 6.00 y 8.00 de la tarde en fin de semana Entre 8.00 de la tarde y 10.00 de la noche en fin de semana Despus de las 10.00 de la noche en fin de semana Nunca (ESPONTNEO) NS NEW (620-621) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

QB13

De entre los siguientes formatos dirigidos a presentar la investigacin cientfica en TV, cul prefiere usted? (LEER) Documentales Series de televisin Documentales de ficcin (documentales presentados en formato de ficcin) Programas educativos Debates Programas de entretenimiento (concursos, espectculos, juegos, etc.) Biografas de cientficos /investigadores Dibujos animados Ninguna (ESPONTNEO) NS NEW (622-623) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

QB14

Suponga que los medios de comunicacin estn organizando un debate sobre una cuestin cientfica en la que usted est interesado. Cul de las siguientes afirmaciones se corresponde mejor con su opinin? (LEER) (624) Le gustara formar parte de este debate al que cree que puede aportar algo 1 El debate debe ser restringido a cientficos y otros expertos, ya que ellos son quienes estn en mejor situacin para intercambiar sus puntos de vista en el asunto Ninguna de stas (ESPONTNEO) No sabe NEW

2 3 4

QB15

En general, preferira tener...? (LEER) Noticias cortas acerca de la investigacin cientfica de forma regular Informacin detallada sobre la investigacin cientfica ocasionalmente Ninguna de las dos (ESPONTNEO) Le da lo mismo (ESPONTNEO) NS NEW (625) 1 2 3 4 5

QB16

Y prefiere que las noticias cientficas sean presentadas en una seccin en la prensa dedicada a ello, distribuidas en el peridico /revista o incluidas en su seccin favorita?

(LEER) En una seccin dedicada a ello Distribuidas en el peridico /revista Incluidas en su seccin favorita Ni lo uno ni lo otro (ESPONTNEO) NS NEW (626) 1 2 3 4 5

QB17

Prefiere que la informacin sobre ciencia le sea presentada por periodistas o por cientficos? (LEER) Por periodistas Por cientficos Por periodistas y cientficos juntos (ESPONTNEO) Le da lo mismo (ESPONTNEO) NS NEW (627) 1 2 3 4 5

PREGUNTAR QB18 SI "POR PERIODISTAS", CDIGO 1 en QB17 OTROS IR A QB19

QB18

Cules son las razones principales por las que usted prefiere que la informacin sobre ciencia le sea presentada por periodistas? Porque es...

(LEER MXIMO 3 RESPUESTAS) Ms objetiva Ms precisa Ms fcil de entender Ms variada Ms digna de confianza Ms til para su vida diaria Ms puesta al da Otra (ESPONTNEO - ESPECIFICAR) NS NEW PREGUNTAR QB18 SI "POR CIENTFICOS", CDIGO 2 en QB17 OTROS IR A QB20 (628-636) 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9,

QB19

Cules son las razones principales por las que usted prefiere que la informacin sobre ciencia le sea presentada por cientficos? Porque es...

(LEER MXIMO 3 RESPUESTAS) Ms objetiva Ms precisa Ms fcil de entender Ms variada Ms digna de confianza Ms til para su vida diaria Ms puesta al da Otra (ESPONTNEO - ESPECIFICAR) NS NEW (637-645) 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9,

A TODOS

QB20

Dira que, en general, el lugar que ocupan los investigadores y cientficos en los medios de comunicacin es...? (LEER) Demasiado importante Suficiente No suficientemente importante NS NEW (646) 1 2 3 4

QB21

Segn usted, la "investigacin europea" es...? (LEER) La investigacin financiada por la Unin Europea La investigacin realizada en Europa pero no necesariamente financiada por la Unin Europea NS NEW (647) 1 2 3

QB22

Tiene la impresin de que los medios de comunicacin presentan ms a menudo...? (LEER) Investigacin cientfica realizada en su pas Investigacin europea Investigacin cientfica de fuera de la UE (por ejemplo, investigacin cientfica americana, japonesa, china, india o rusa) Ninguna de ellas (ESPONTNEO) NS NEW (648) 1 2

3 4 5

DEMOGRFICOS D1 Cuando se habla de poltica, la gente habla de Izquierda y de Derecha. Podra situar Vd. su posicin en esta escala? ENTREVISTADOR: MOSTRAR TARJETA - NO SUGERIR NADA. SI EL ENTREVISTADO DUDA, PREGUNTAR OTRA VEZ (669-670) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Izqui Dere erda cha 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Rechaza responder (ESPONTNEO) NS EB67.1 D1 NO HAY PREGUNTAS D.2 A D.6 D7 Podra decirme la letra que mejor corresponde a su propia situacin actual?

ENTREVISTADOR: MOSTRAR TARJETA - LEER RESPUESTAS - UNA SOLA RESPUESTA (671-672) 1 Casado/a (primera vez) 2 Casado/a (no por primera vez) 3 Soltero/a, actualmente viviendo en pareja 4 Soltero/a, nunca he vivido en pareja Soltero/a, habiendo vivido anteriormente en pareja, pero actualmente 5 viviendo solo/a 6 Divorciado/a 7 Separado/a 8 Viudo/a 9 (ESPONTNEO) Otros 10 (ESPONTNEO) Rehsa contestar EB67.1 D7 D8 Qu edad tena Vd. cuando dej los estudios que realizaba como nica ocupacin, es decir, cuando se dedicaba slo a estudiar (no trabajaba a la vez)? ENTREVISTADOR: SI TODAVA EST ESTUDIANDO CODIFICAR 00 - SI NUNCA ESTUDI A TIEMPO COMPLETO CODIGO 98 - SI "NS" CODIGO 99 (673-674)

EB67.1 D8 NO HAY PREGUNTA D.9 D10 ENTREVISTADOR: Anotar el sexo del entrevistado Hombre Mujer EB67.1 D10 D11 Dgame, por favor qu edad tiene Vd.? (676-677) (675) 1 2

EB67.1 D11 NO HAY PREGUNTAS D12 A D 14

PREGUNTAR D15b SI "NO REALIZA NINGUNA ACTIVIDAD REMUNERADA ACTUALMENTE", CDIGOS 1 A 4 EN D.15.a D15a D15b Cul es su ocupacin actual? Ha realizado alguna actividad remunerada en el pasado? Cul fue su ltima ocupacin? (678-679) D15a Ocupacin actual INACTIVO Responsabilidad de comprar y del cuidado de la casa o sin ninguna actividad actual, no trabaja Estudiante En paro o temporalmente sin empleo Jubilado o de baja por enfermedad prolongada o crnica TRABAJA POR CUENTA PROPIA Agricultor / Ganadero Pescador Profesionales (Abogados, Mdicos, Contables, Arquitecto, etc.) Propietarios de tiendas / talleres de artesana u otro tipo de trabajo por cuenta propia, autnomos Propietarios de un negocio (total o parcialmente) o de una empresa TRABAJA POR CUENTA AJENA / ASALARIADO Profesionales Empleados (Abogados, Mdicos, Contables, Arquitecto, etc.) Alto Ejecutivo / Directivo (Presidente, Consejero Delegado, Director General, etc.) Ejecutivo Medio, Gerente (Jefe de Departamento, Director Jnior, Profesor Tcnico, etc.) Empleado dedicado la mayor parte del tiempo a trabajos de oficina Empleado que no trabaja en oficina sino que viaja (vendedor, representante, chfer, etc.) Empleado, no en oficina sino en empresa de servicios (hospital, restaurante, polica, bomberos, etc.) Encargados / Capataces Trabajador cualificado Trabajador no cualificado (Personal domstico, etc.) NO HA REALIZADO NUNCA UNA ACTIVIDAD LABORAL 1 (680-681) D15b Ultima ocupacin

2 3 4

5 6 7 8 9

5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15

10 11 12 13 14 15

16 17 18

16 17 18 19

EB67.1 D15a D15b NO HAY PREGUNTAS D16 A D24 D25 Dira Vd. que vive en ...? (LEER) (LEER) rea rural o pueblo ciudad pequea o mediana gran ciudad NS EB67.1 D25 NO HAY PREGUNTAS D.26. A D.39 (682) 1 2 3 4

D40a

Podra decirme Cuntas personas de 15 aos o ms viven en su hogar, incluido usted?

(ENTREVISTADOR: LEER - ANOTAR) (683-684)

EB67.1 D40a D40b Cuntos nios de menos de 10 aos viven en su hogar? (ENTREVISTADOR: LEER - ANOTAR - SI "NINGUNO" CODIGO "00") (685-686)

EB67.1 D40b D40c Cuntos nios entre 10 y 14 aos viven en su hogar? (ENTREVISTADOR: LEER - ANOTAR - SI "NINGUNO" CODIGO "00") (687-688)

EB67.1 D40c

D41

Naci usted? (MOSTRAR TARJETA - LEER UNA SOLA RESPUESTA) En Espaa En otro pas miembro de la Unin Europea En Europa, pero no en un pas miembro de la Unin Europea En Asia, en frica o en Amrica latina En Norte Amrica, en Japn o en Oceana No contesta (ESPONTANEO) EB67.1 D41 (689) 1 2 3 4 5 6

D42

Y cul de estas propuestas corresponde a su situacin? (MOSTRAR TARJETA - LEER UNA SOLA RESPUESTA) Su madre y su padre nacieron en Espaa Uno de sus padres naci en Espaa y el otro naci en otro Estado miembro de la Unin Europea Su madre y su padre nacieron en otro Estado miembro de la Unin Europea Uno de sus padres naci en Espaa y el otro naci fuera de la Unin Europea Su madre y su padre nacieron fuera de la Unin Europea NS/NC (ESPONTANEO) EB67.1 D42 (690) 1 2 3 4 5 6

D43a D43b

Hay telfono fijo en su hogar? Tiene usted un telfono mvil / GSM personal? (691) D43a Fijo 1 2 (692) D43b Mvil/GSM 1 2

S No EB67.1 D43a D43b NO HAY PREGUNTAS DE D44 A D45

D46

De entre los equipamientos siguientes, cules tiene usted en su hogar? MOSTRAR TARJETA - LEER - RESPUESTA MLTIPLE Televisin Reproductor de DVD Reproductor de CDs Ordenador Conexin a Internet en casa Un coche Un piso / una casa que ya ha acabado de pagar Un piso / una casa que est pagando Ninguno (ESPONTNEO) NS EB67.1 D46 (693-702) 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10,