UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ DE GUATEMALA LICENCIATURA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS LIC.

OMAR GUERRA NOVENO SEMESTRE DE ADMINISTRACION

INVESTIGACION SOBRE ESPIRAL PUBLICITARIA

EVELYN KARINA QUIJANO GALLARDO CARNET NO. 0213-09-05270

ESPIRAL PUBLICITARIA La espiral publicitaria corre al parejo del ciclo de vida del producto, con la diferencia de que muestra lo que se debe hacer en cada etapa y hacia donde puede ir el producto una vez que ha logrado un alto nivel de xito, y de este modo dar una clara perspectiva al equipo creativo acerca de la informacin que se le debe comunicar a los consumidores Etapa Pionera: Etapa publicitaria de un producto en la cual todava no se reconoce la necesidad de ese producto y debe de establecerse, o en la que esa necesidad ha sido establecida, pero an no se ha concretado el xito de un producto que rena esos requisitos. El publicista pionero es puesto en la tesitura de educar al pblico acerca de las ventajas del nuevo tipo de producto, debe implantar una nueva prctica, modificar las costumbres, desarrollar nuevos usos, cultivar nuevos niveles de vida y crear un nivel de expectativa para llegar a ser efectivo. Etapa Competitiva: es el de comunicarle al consumidor las diferencias existentes entre los productos; la publicidad destaca las diferencias del producto o servicio; mostrar que las caractersticas nicas, o las diferenciales, de una marca, la hacen mejor que otra. La pregunta principal que se plantea el consumidor es Qu marca debera comprar? Etapa Recordativa: En esta etapa la utilidad general del producto est muy difundida, sus cualidades individuales son apreciadas de manera cabal y le es suficiente con retener su supremaca tan solo en virtud de su antigua reputacin. Es importante retener a sus clientes, manteniendo en sus mentes el nombre de la marca, ya que esta etapa se caracteriza por ser la que ms deja utilidades.