Reclama Milka - ndrznete s fii tandru

1.Scurt istoric al ciocolatei Milka

Povestea ciocolatei Milka ncepe n 1887, cnd Carl Russ Suchard, fondeaz prima fabric de ciocolat din Imperiul Austro-Ungar de la acea vreme. La acel moment, ciocolatei (cu excepia ciocolatei lichide) nu i fusese adugat lapte, astfel nct aceasta era o delicates nchis la culoare i amruie. Abia n anii 1890 a fost scoas pe pia ciocolata cu lapte Suchard. Unsprezece ani mai trziu, n 1901 Legenda Mov vede lumina zilei, cnd numele mrcii Milka este nregistrat. nc de la apariie, ambalajul tabletei Milka este mov, pe acesta fiind imprimat o vcua i o vedere panoramic a Alpilor. Numele Milka reprezinta, de fapt alturarea primelor silabe ale cuvintelor lapte (Milch) i cacao (Kakao) n limba german. n prezent, Milka este cea mai puternica marca de ciocolata din Europa, usor de recunoscut prin ambalajul mov si simbolul vacutei.

2.Apariia pe piaa romneasc

n 2002, la mai mult de un secol de la apariie, ciocolata Milka a fost lansat i pe piaa din Romnia, aceast lansare fiind puternic sustinut de o campanie integrat de marketing. Internetul a fost unul din canalele de comunicare folosite (o premier de altfel pentru comunicarea mrcii Milka) i a complementat cu brio campania TV, panotajul, printul, i programele in-store. Compania de produse alimentare Kraft Foods s-a hotart s distribuie direct pe piaa romneac cea mai puternic marc a sa de ciocolat care pn atunci era importat i distribuit printr-o companie romneasc, ceea ce se reflecta ntr-un pre de vanzare mai mare. Iniial cicolata Milka a fost comercializat sub forma tabletelor de 100 g, ntr-o gam care cuprindea apte sortimente, ns de-a lungul anilor consumatorii s-au putut bucura de o mulime de alte sortimente ( Mika Noissete, Milka cu alune de pdure, cu alune i stafide, cu iaurt i cpuni, Milka Caramel, etc ) i produse cum ar fi bomboanele de ciocolata, biscuitii, cerealele trase n cicolat sau sticks-urile sau mini-tabletele pentru copii, Milka.

3.Reclamele Milka
Prima reclam televizat la ciocolata Milka a aprut n Romnia n anul 2002, odat cu lansarea sa pe pia. Aceasta a fost urmat de numeroase alte spoturi publicitare de-a lungul timpului, care pe lang vcua mov, au avut ca personaje principale marmota i ursul care lucrau n echipa pentru creearea cicolatei Milka . Reclama carea a avut ns el mai mare impact asupra publicului a fost cea difuzat n perioada 2003-2004, care a lsat n cultura romneasc celebra expresie ,,si marmota nvelea ciocolata n staniol" expresie ce a ajuns sa fie cuoscut i utilizat de majoritatea persoanelor care vizionaser spotul publicitar.

4.Reclama Milka- ndrznete s fii tandru

4.1.Sloganul reclamei Dac n trecut, reclamele Milka aveau ca slogan : ,,Milka- cea mai fin tentaie din Alpi", cea mai recent reclam a adoptat un nou slogan i anume: ,, Milka- ndrznete s fii tandru". Acesta este de fapt rezultatul unui studiu privind starea de tandrete a europenilor realizat la cererea Kraft Foods, n 17 ri din Europa. Potrivit Raportului Milka privind Tandretea (Milka Tenderness Report), cel putin 2 din 5 europeni consider c sunt prea stresai pentru a mprti un moment de tandree cu prietenii i familia. Studiul arat de asemenea c 43% dintre romni se consider prea stresai pentru a da dovad de tandree fa de cei apropiati. Studiul fost special realizat pentru a susine campania Milka, "Indrznete s fii tandru", i reprezint doar o parte din campania integrat de marketing ce a fost lansat n Romnia.

4.2.Descrierea reclamei Reclama a aprut pentru prima dat n Romnia n august 2011 i are o durat de 40 de secunde. Primele cadre o prezint pe vcua Milka n primele zile via i o mulime de oameni adunai n jurul ei care o admir. Urmatoarele imagini o nfieaz pe aceasta ajuns la maturitate pscnd alturi de alte vcue, ntr-un cadru natural superb, n care apar bineneles Munii Alpi. Peisajele naturale alctuite din cmpul verde i munii Alpi, sunt elemente ce nsoesc n permanen vcua mov, n toate spoturile publicitare, ntruct aceastea duc telespectatorii cu gandul la o atmosfer idilic, la aer curat i lapte natural elemente ce induc consumatorului ideea de calitate i finee a ciocolatei Milka.

n continuare, vcua apare ntr-o sal de clas, apoi n faa unei table de ah, ipostaze n care aceasta st nemicat i nu are nicio reacie, ns n urmtoarele secvene ea apare n prezena unui cuplu, so i soie, mpingndu-l de la spate pe brbat i determinndu-l s o srute pe soia sa. Urmtoarele secvene o arat pe vcu n prezena a doi tineri, pe care de asemenea mingndu-i i determin s se in de mn, iar n final, aceasta ia parte la o competiie de scandenberg ntre doi brbai, i prin acelai gest i face pe cei doi s se mbrieze. Personajul principal al spotului publicitar este n mod evident, mascota Milka, vcua mov. Alturi de aceasta apar o serie de oameni n rolurile spectatorilor, al celor dou cupluri i al adversarilor,dar i o gin. Culorile predominante sunt verdele reprezentat de peisajul natural care apare n numeroase secvene pe parcursul reclamei, i mov-ul, care este att culoarea vcuei, ct i culoarea de pe fundalul de la sfritul reclamei pe care apare numele brandului, nsoit de slogan. Movul e o culoare care iese n eviden i care atrage, n mod categoric, atenia asupra produsului pe care-l mbrac. 4.3.Scopul i mesajul reclamei Pe lng scopul principal de a promova ciocolata Milka, reclama a fost creeat i n scopul de a scoate la lumina latura emoional a vieii, pentru ca oamenii s ignore stresul i presiunile cotidiene, s i activeze emoiile i s mprteasc, ct mai multe momente de tandree cu prietenii i familia. Mesajul reclamei face apel la sentimentele oamenilor fara a promova vreo calitate intrinsec a ciocolatei Milka, i i ndemn pe oameni s ,,ndrzneasc" s fie mai ateni i mai tandri cu cei dragi.

4.4.Difuzarea reclamei Spotul publicitar a fost realizat de agenia internaional de publicitate Crispin Porter + Bogusky i a fost adaptat pentru Romnia de agenia Saatchi&Saatchi Romani a. Aceasta a fost difuzat n 17 ri din Europa printre care se numr Austria, Belgia, Bulgaria, Cehia, Frana, Germania, Ungaria, Italia, Lituania, Olanda, Polonia, Portugalia, Rusia, Spania, Turcia i Ucraina. n ara noastr, acesta a aprut n anul 2011 i se difuzeaz i n prezent, pe majoritatea posturilor de televiziune, cum ar fi Protv, Antena 1, Antena 3, Tvr, Prima tv, Kiss tv, Disney channel, etc.