Estrutura do Texto

O anúncio publicitário atua tanto no domínio

textual como no iconográfico. A peça
publicitária é, pois, um texto visual, sonoro,
gráfico, gráfico visual, gráfico/visual, sonoro/
visual.

Em torno de um texto existem:

um enunciante (autor do anúncio)

um anunciante ( que o encomendou)

um co-enunciante (leitor , ouvinte ou

telespectador do anúncio)

um enunciado ( o anúncio em si)

um anunciado ( o produto que se pretende

veicular)

Existe também uma intertextualidade com

outras manifestações artísticas (filme, arte) e
com outras peça publicitárias que podem ir ao
extremo do plágio (cópia de outro anúncio), ou
do parasitismo ( quando um anúncio só vive
pelos sentidos que lhe são dados pela
existência de um outro).

Deve-se considerar também sua

intratextualidade quando as relações são
internas, muitas vezes entre texto e imagem ou
de um parte de uma anúncio para outro
(anúncio fraccionado ou sucessivo).

Pode estar presente o paratexto, que é a

assinatura da agência.

Pode ser estudado o subtexto, que são as

implicações psicológicas do enunciante, que
serão reelaboradas pelo co-enunciante em
função das particularidades dos receptores.