La empresa y los

mercados
lEl Mercado
lLa demanda del
mercado
lLa oferta del mercado
lEl precio del mercado

Martha Zoila García Ruiz

Carla Sofía Vallarino Medina
Definición de Mercado

Mercado, uno de los principales elementos del

sistema capitalista en el que ocurren las diversas
transacciones de compra y venta de bienes,
Elementos esenciales
del mercado

Mercado. Serie de transacciones (basadas en

cierta información) que llevan entre sí los
productores, los intermediarios y los consumidores

a) Las mercancías y servicios que van a ser objeto de transacción.

b) La oferta de mercancías y servicios que representa la
producción de las unidades económicas que concurren al
mercado para su venta.
c) La demanda de mercancías y servicios que representa la fase
final del proceso productivo (consumo).
d) El precio de las mercancías y servicios que resuelve el
problema de distribución y circulación de los bienes y servicios
(fijación de precios).
 CLASIFICACIÓN DEL MERCADO

DE ACUERDO CON
SEGÚN EL ÁREA DE ACUERDO CON SEGÚN LA OTROS
LA FORMACIÓN
GEOGRÁFICA LO QUE OFRECE COMPETENCIA MERCADO
DEL PRECIO

DE COMPETENCIA
DE DE OFERTA
LOCALES MERCANCIAS INSTANTÁNEA
PERFECTA A FUTURO
O PURA

DE DE CORTO
REGIONALES PLAZO
DE COMPETENCIA NEGRO
SERVICIOS IMPERFECTA

DE LARGO
NACIONALES DE DIVISAS
PLAZO

MUNDIALES
Clasificación del
MercadoSEGÚN EL ÁREA
GEOGRÁFICA

LOCALES Es pequeño y no rebasa las localidades

Es más grande que el local y se forma de

varios mercados locales que se integran
en una región geográfica o económica.
REGIONALES
Conocido como mercado interno, esta
formado por el conjunto de mercados
locales y regionales que existen en un
país.
NACIONALES Conjunto de transacciones comerciales
que se realizan entre los diferentes países
que existen en el mundo.

MUNDIALES
Clasificación del
Mercado

Lo que se ofrece son bienes

específicamente producidos para
intercambiarlos (venderlos).

Lo que se compra en este tipo de

mercados no son mercancías
tangibles sino servicios.
Clasificación del
Mercado

El precio se establece rápidamente y se

encuentra determinado por el precio de
reserva, último precio al cual el oferente
esta dispuesto a vender.
El precio no se establece tan
rápidamente ya que se encuentran
determinados por el costo de producción
de las mercancías.
El precio de las mercancías se establece
con lentitud, aunque el precio está
determinado por los costos de
producción. (El mercado típico del largo
plazo es el de capitales).
 Clasificación del
Mercado Competencia: rivalidad que existe
entre diversas personas para
SEGÚN LA lograr sus objetivos.
COMPETENCIA

•Número ilimitado de pequeñas unidades de producción y de

consumos
•Todas las firmas competidoras producen un bien homogéneo

DE COMPETENCIA •Libre entrada y salida de firmas al sector industrial

PERFECTA •No intervención del Estado en la actividad económica
O PURA
•Conocimiento de las condiciones del mercado por los
interesados
•Perfecta movilidad de los factores de producción

•Número limitado de oferentes o demandantes

•Existe diferenciación de productos: las mercancías no son
DE COMPETENCIA homogéneas
IMPERFECTA •No existe libre movilidad de los factores
•El Estado interviene en la actividades económicas
•No existe pleno conocimiento del mercado ni de oferentes y
demandantes
Competencia Imperfecta

Todos los mercados que existen en la

realidad son de competencia
imperfecta
Características del
Monopolio Puro

Forma de mercado en que existe una sola

empresa como único vendedor

 Existe una sola empresa

 Existe un solo producto
 Un solo productor tiene control sobre el precio
del producto
 Condiciones de entrada bloqueadas por
diversas causas: restricciones legales, control
tecnológico de marcas y patentes
 Usan mucha promoción y publicidad de sus
productos.
Características de la
Competencia Oligopolística

Representa un tipo de mercado de competencia

imperfecta en el cual una rama económica se encuentra
dominada por unos cuantos productores-vendedores
 Unos cuantos productores-vendedores que dominan
el mercado
 Puede existir diferenciación real o supuesta de las
mercancías o no existir (oligopolio puro y oligopolio
imperfecto)
 Son interdependientes; al tomar sus decisiones,
estudian las decisiones de los otros oligopolios
 No existe plena movilidad de factores productivos y
mercancías
 Tienen gran control de patentes y marcas
 Existe publicidad competitiva y no informativa
 Los Consumidores no conocen plenamente el
Características de la
Competencia Monopolística

Forma de competencia imperfecta, se da

cuando grandes empresas controlan el mercado
ya que producen mercancías diferenciadas,
pueden influir en los consumidores para que
prefieran sus productos. La diferenciación puede
ser real o supuesta considerando tamaño,
calidad, marca, etiqueta, etc.

La entrada al mercado es
sencilla, solo que los capitalistas
tengan recursos necesarios y
puedan producir mercancías
Otros Mercados

•TIPO DE MERCADO EN EL CUAL SE PONEN DE ACUERDO

OFERENTES Y DEMANDANTES PARA REALIZAR
TRANSACCIONES COMERCIALES QUE SE TRADUCIRÁN EN UNA
COMPRA-VENTA FUTURA. (MATERIAS PRIMAS)

•EXISTE CUANDO LA COMPRA-VENTA DE ALGÚN ARTÍCULO

ESTÁ RESTRINGIDA O DE PLANO ESTÁ PROHIBIDA; ES EL CASO
DE ALGUNOS ESTUPEFACIENTES COMO LA MARIGUANA, O EL
DÓLAR. TAMBIÉN CUANDO EL PRECIO DE UN ARTÍCULO DE
GRAN DEMANDA SE ELEVA EN FORMA CONSIDERABLE.

•CONJUNTO DE OFERENTES Y DEMANDANTES DE DIVISAS

(MONEDA EXTRANJERA)
Demanda del Mercado

Demanda o teoría del

consumidor: examina las diversas
cantidades que los consumidores
están dispuestos a adquirir a
diferentes precios, tanto de
mercancías como de servicios en un
momento determinado. La
demanda puede ser:
 Individual.- Una sola persona
 Demanda del Mercado
Definición en cuatro formas:
 Como enunciado.- Cantidad de mercancías y
servicios que pueden ser adquiridos a deferentes
precios.
 Matemáticamente.- Función matemática
expresada:
D = f(p, g, y, pc, ps)
donde D = demanda, f = en función de, p
= precios de la mercancía, g = gastos del
consumidor, y = ingreso del consumidor, pc =
precios de los bienes complementarios, y ps =
precios de los bienes sustitutos.
 Como tabla de demanda.- Lista de cantidades y
precios que los consumidores están dispuestos a
adquirir
 Como curva de demanda.- Se representa en un eje
Tabla de demanda
individual
18
CANTIDA
PRECIO DEMANDADA 15
P
3 18 R 12
E
6 16 CI 9
9 14 O
S 6
12 12
3
15 10
18 8

2 4 6 8 10 12 14 16 18

CANTIDADES DEMANDADAS
Curva de demanda
Demanda y Utilidad
Marginal
Utilidad es la capacidad que tienen las
mercancías y los servicios para satisfacer
necesidades humanas.

Existen 2 tipos de utilidad:

 Utilidad total.- Proporciona el conjunto de

mercancías que se han consumido o
poseído.

 Utilidad Marginal.- Proporciona el último

bien consumido o poseído
 Utilidad Total

q A medida que aumenta la cantidad que se posee o

consume una mercancía, la utilidad total aumenta
hasta un máximo y luego empieza a descender.

q La utilidad total con el primer bien empieza siendo

muy baja y luego aumenta hasta un máximo, lo cual
significa que la necesidad está satisfecha.

q Después del máximo de utilidad total, cuando quedan

satisfechas las necesidades, si se sigue consumiendo
un bien ya no se obtiene mayor utilidad; por el
contrario, ésta disminuye y puede provocar
problemas (desutilidad).
Tabla de Utilidad Total y Utilidad
Marginal

Unidades Utilidad
Consumidas de Marginal U 44
Utilidad
una mercancía Total 40
UT T
(1) N UM = 36
(2) UT
0 N I 32
0 0
28
1 10 L
10 24
8
2 18 I 20
3 7 16
25 D
4 6 12
31
5
A 8
5 36
4 D 4
6 40 0
7 0
40 -4 1 2 3 4 5 6 7 8 9
8 -2
38
UNIDADES CONSUMIDAS
 Utilidad Marginal
q La utilidad marginal es muy alta
en el primer bien que se
consume UM =
UT
q A medida que aumenta la N
cantidad de un bien consumido,
la utilidad marginal de cada uno Donde:
de ellos va disminuyendo en UM = utilidad marginal
relación con el anterior
q Cuando la utilidad total alcanza UT = incremento de
la utilidad total
un punto máximo, la utilidad
N = incremento en la
marginal es cero cantidad de bienes
q La utilidad marginal va consumida
disminuyendo cuando aumenta
el consumo, hasta que llega
Ley de la utilidad marginal
decreciente
¿Cuál es la relación de la utilidad marginal y demanda?
Los consumidores actúan racionalmente; los bienes se intercambian
por dinero.
Una persona adquirirá aquellos bienes que le reporten una mayor
satisfacción, es decir, una utilidad.
Al consumidor le interesa maximizar la satisfacción que obtiene de
los bienes que adquiere, entonces destina una parte de su dinero a
la demanda de dichos bienes porque:
Obtiene mayor utilidad gastando su dinero en bienes
y servicios que guardándolo

Obtiene mayor utilidad en los bienes que compra que

en otros que deja de comprar y que le
proporcionarían menor utilidad marginal.

Obtiene nuevos bienes, siempre y cuando la utilidad

marginal de cada peso gastado sea igual a la utilidad
marginal de cada bien adquirido.
Demanda y curvas de
indiferencia
Representación gráfica de las posibilidades de usar o intercambiar dos
bienes diferentes por parte de un mismo consumidor; significa que al
consumidor le es indiferente cambiar determinada cantidad de obra bien,
ya que obtiene la misma satisfacción en cualquier punto de la curva.
La curva de indiferencia es una línea cóncava al origen y descendente de

8
7
6
5
4
3
2
1

1 2 3 4 5 6 7 8 9
Recta del presupuesto y curvas de
indiferencia

Un individuo racional prefiere una curva de indiferencia más

alta porque le proporciona mayor satisfacción; sin embargo
él debe revisar su presupuesto y ver si tiene dinero

COMBINACIÓN DE LA RECTA DEL

PRESUPUESTO CON LA CURVA DE
9 INDIFERENCIA. LA RECTA DEL PRESUPUESTO
A ESTÁ REPRESENTADA POR LA LÍNEA AB; LA
8
7 CURVA DE INDIFERENCIA ES CI. EL PUNTO E
REPRESENTA EL MÁXIMO DE UTILIDAD QUE
Litros de leche

6
E EL CONSUMIDOR PUEDE OBTENER DE
5
ACUERDO CON SU INGRESO
4
3 CI
2
1
B

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Piezas de pan
Análisis de las curvas de
indiferencia

Racionalidad. Prefiere una combinación de

mercancías y servicios que le proporcione mayor
satisfacción.
Consistencia. Escoge una combinación X en lugar de
Y, siempre que haya posibilidad, escogerá X en
lugar de Y.
Transitividad. Si una combinación X es mayor que
una combinación Y, y una combinación Y es mayor
que Z, entonces la combinación X es mayor que la
Z.
Preferencia revelada. Con un determinado
presupuesto, el consumidor elige una combinación
de mercancías y servicios que le da un máximo de
satisfacción. Esta preferencia se “releva” cuando
Curva de demanda del
mercado
Para una mercancía se obtiene sumando
horizontalmente todas las demandas individuales para
dicha mercancía; esto significa que es necesario sumar
todas las demandas de los consumidores a los
TABLA DE DEMANDA INDIVIDUAL Y DE MERCADO

60
50
Precios

40
30
20
10
0

5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60
Cantidad Demandada
Determinantes de la
demanda
Gustos y preferencias de los consumidores
Precio del bien
Ingresos de los consumidores
Precios de otros bienes
Expectativas
Publicidad
Sentimientos de benevolencia
Irracionalidad

La demanda de una mercancía en

particular por parte del consumidor es un
cuadro de las cantidades que los
consumidores comprarías a diversos
precios unitarios
Condiciones necesarias y
suficientes para que exista
demanda
Elasticidad de la
demanda
 Elasticidad-precio de la
demanda
Respuesta de la demanda a cambios en el
precio

Factores que afectan la elasticidad-

precio (Ep)
Relativa necesidad del producto
Productos sustitutos
Usos alternativos

Fórmula:
Ep = cambio porcentual de Q
cambio porcentual de P
Ep = elasticidad precio de la
demanda
 Ejemplo

Datos Solución

 Raquetas de tenis:  Ep= Cambio % Q

$100 Cambio % P
 Demanda: 10,000  Ep = - 10%
unidades 20%
 Si el precio sube a  Ep = 0.5%
$120  La elasticidad precio
 La demanda baja a de la demanda de
9,000 unidades raquetas de tenis es
0.5%
 Tipos de elasticidad
precio de la demanda
Perfectamente elástica
Elasticidad = ∞
Aunque el
precio no se
modifique, la
demanda
aumenta.

 Ejemplos:
teléfonos
públicos, agua,
electricidad,
Relativamente elástica
Elasticidad > 1
Cuando el precio
aumenta, la
cantidad
demandada
disminuye
considerablemente
.

 Ejemplos: ofertas
de tiendas de
Perfectamente inelástica

Elasticidad = Ø
Ningún cambio
en el precio puede
modificar la
demanda

 Ejemplos: sal,
gasolina,
productos
higiénicos,
cigarros
Relativamente inelástica
Elasticidad < 1  Ejemplos:
Cuando el precio libros, cerillos,
disminuye utensilios
considerablemente, la caseros, leche
cantidad demandada
aumenta muy poco
Elasticidad unitaria

Elasticidad = 1
Cuando la
cantidad
demandada varia
en forma
proporcional al
Es
prácticament
e imposible
que ocurra
Elasticidad ingreso de la
demanda
 Factores que la
 Mide los cambios en
determinan:
la demanda cuando
 Características de las
se modifica el
necesidades que el bien
ingreso (elasticidad
satisface
renta)
 El periodo (el ajuste no es
inmediato)
Fórmula:

 El ingreso del país y el
Ei = Cambio % de Q
ingreso per cápita
Cambio % de
Y Baja elasticidad ingreso
Ei= elasticidad = bienes necesarios
ingreso
Q= cantidad Alta elasticidad ingreso
Ley de la Demanda

 Siempre y cuando las condiciones

objetivas y subjetivas no varíen, la
cantidad demandada de una
mercancía varía en proporción
inversa al precio.
 Si el precio sube, la demanda baja; si
el precio baja, la demanda aumenta.
Oferta del mercado

 Teoría de la oferta: causas por las que los

empresarios ofrecen cierta cantidad de
bienes y servicios, en cierto momento y a
un precio determinado.
 La oferta puede ser individual (un solo
productor) y de mercado (conjunto de
oferentes de un producto)
 Oferta: la cantidad de mercancías que se
ofrecen a los diferentes precios del
mercado en un momento específico.
Determinantes de la
oferta
 Elasticidad de la oferta

 Respuesta de la
cantidad ofrecida
cuando se modifica
la variable
independiente

 Para obtener la oferta

de mercado de un bien se
suman horizontalmente
las ofertas individuales de
los productores
independientes.
Elasticidad precio de la
oferta
 Respuesta de la  Formula:
oferta cuando se Ep = cambio % en
modifican los precios. Q
 Factores cambio % en P
determinantes :
 Costo de producción Ep= elasticidad
y costos de aumento precio de la oferta
o disminución de Q= cantidad ofrecida
producción P= precio de
 Costos de
producción de
empresas que
salgan o entren al
Ejemplo

Datos solución

 Computadoras,  Ep = cambio % en Q
mercado en equilibrio cambio % en
 Oferta anual 200,000 P
unidades  Ep = 25%
 Precio medio $1000 10%
 Demanda fuerte sube  Ep = 2.5%
el precio a $1100
 La oferta aumenta a  La elasticidad precio
250,000 unidades de la oferta de
computadoras es de
2.5%
Tipos de elasticidad
precio de la oferta
Perfectamente elástica

Elasticidad = ∞
Aunque el
precio no se
modifique, la
oferta aumenta.

 Ejemplos: ropa de
moda, productos
básicos
subsidiados,
medicinas
Relativamente elástica

Elasticidad > 1
Cuando el precio
aumenta un poco, la
cantidad ofrecida
aumenta de manera
considerable

 Ejemplos:
computadoras,
nuevos productos o
en nuevas
Perfectamente inelástica

Elasticidad = Ø
Ningún cambio en
el precio modifica la
cantidad ofrecida

 Ejemplos: monedas
conmemorativas,
libros antiguos de
edición limitada
Relativamente inelástica

Elasticidad < 1
Cuando el
precio aumenta de
forma
considerable, la
cantidad ofrecida
aumenta también.

 Ejemplos:
verduras, frutas,
automóviles de
lujo.
Elasticidad unitaria

Elasticidad = 1
La cantidad
ofrecida varia en
forma proporcional
al precio.

Es
prácticament
e imposible
que ocurra
Ley de la oferta
 Siempre y cuando las condiciones
objetivas y subjetivas no varíen, la
cantidad que se ofrezca de una
mercancía varía en proporción
directa a su precio.
 Si el precio aumenta, la oferta
aumenta; si el precio disminuye, la
oferta disminuye.
Precio del mercado
Formación del precio en
competencia perfecta
Precio de equilibrio

 El punto en el que  Precio superior : la

se cruzan la oferta oferta es mayor que
la demanda.
y la demanda es el  Precio inferior: la
precio de demanda es mayor
equilibrio. que la oferta.
Formación del precio en
competencia imperfecta