ANLISIS PEST Empresa Harley Davidson

Factor Poltico Actualmente existe una estabilidad poltica en el pas que permite un desarrollo sustentable de la industria del motociclismo en Chile. Uno de los puntos que puede afectar a la industria, son las normas que se exigen desde el ao 2009, en la cual el gobierno destina a las motocicletas en el nuevo Plan de Descontaminacin. Esta norma indica que se deber implementar el sistema Euro III o EPA 2010, para mitigar emisiones de gases txicos como monxido de carbono, hidrocarburos y xidos de nitrgeno. Actualmente las motos se rigen por la norma EPA de 1980, lo que permite que las motocicletas tengan un nivel de emisin 20 veces mayor que un auto cataltico. El hecho que se deba cumplir con estas normas implica que las motocicletas debern incorporar nuevas tecnologas y con esto(desde 2009) existe un aumento de los precios entre un 5% y un 15%, segn la ANIM. Lo anterior podra estancar las ventas y por ende, el mercado al cual se accede. Tambin otro punto a considerar es la ley del transito que rige desde el 12 de Febrero, la ley de transito tiene nuevas exigencias para los motociclistas en materia de equipamiento de seguridad. Usar guantes ahora es obligatorio. El proceso de implementacin comenz el 11 de Diciembre de 2007, cuando se publico la modificacin al decreto supremo 234 (vigente desde el 2000)
Equipamiento de seguridad para motocicletas, segn ley de transito, decreto supremo 234.

Otras de las normas exigidas para el manejo de una motocicleta establecida por la ley del transito son: Uso de casco obligatorio sujeto a barbilla certificado por norma internacional. Usar casco reglamentario, sujeto a la barbilla mediante hebillas o trabas que lo aseguren a la cabeza (certificados por alguna norma internacional como la DOT de estados unidos; EU, de Europa, e IJI, de Japn).

Usar proteccin ocular, la que podr consistir en anteojos o ser parte integrante del casco. Usar guantes de material resistente al roce que cubran la mano completa, incluyendo los dedos. Usar calzado cerrado que cubra el pie, preferentemente con planta antideslizante. Usar ropa que cubra totalmente piernas y brazos, preferentemente de material resistente al roce, al circular en vas con velocidad mxima de 80 km/h o superiores.

Factor Econmico Chile est pasando por un momento econmico relativamente estable, la industria de las motocicletas no se ha visto afectado producto que son una alternativa de transporte y, cada vez se consideran parte de ser un artculo de primera necesidad. Son sustitutos de otros medios de movilizacin, lo que ha influido en que las ventas crezcan ao a ao Otro factor que afecta son los productos sustitutos, hoy en da hay una gran variedad de marcas y modelos que tratan de igualar a las motos fabricadas por Harley Davidson las llamadas motos choperas las cuales dan una sensacin de libertad y de rebelda, lo cual hoy en da muchos andan buscando. Por lo que hay una fuerte entrada de marcas chinas con un costo dramticamente menor y con series de motos con el estilo Harley lo cual para gente que no tiene acceso a motos Harley toma por optar por los sustitutos. Productos sustitutos, gran variedad de imitaciones para ganar terreno en el mercado.

El alza de la bencina est haciendo que las motocicletas se transformen en una alternativa econmica de movilizacin, lo que se traduce en mayores

ventas de motocicletas y scooters, por ende, mayor demanda por servicio tcnico para estos vehculos. Un factor negativo frente al gran inters hacia este mercado, son los costos asociados a los impuestos y seguros obligatorios, los cuales en comparacin al de los vehculos pueden llegar a estar en un 20% ms costoso. - El alza de bencina esta haciendo que las motocicletas se transformen en una alternativa econmica de movilizacin. -Son sustituto de otros medios de movilizacin, lo que influye para que las ventas aumenten cada ao. - factor que afecta son los productos sustitutos, fuerte entrada de marcas chinas con un costo dramticamente menor y con series de motos con el estilo Harley . -Costes de nuevos equipamientos para adaptarse a las nuevas tecnologas - Existen facilidades de financiacin por parte de entidades bancarias.(prestamos).

Factor Social La sociedad chilena est teniendo una conciencia a opciones ms econmicas. Ahora las motocicletas no slo se miran como una alternativa de paseo ni de rebeldes sin causa, sino que una opcin concreta, rpida y econmica de trabajo. Otro factor interesante que se est produciendo desde el 2009, es el ingreso de las mujeres a esta industria(principalmente scooters). Todo este movimiento es potenciado sin duda por el psimo servicio que entrega el actual sistema de movilizacin Transantiago, lo que ha posibilitado el aumento de las ventas en este sector. Otro factor importante es el tema de movilizacin en hora punta, como todos saben en chile y en todo el mundo en las horas punta andar en auto es un verdadero caos, todas las calles llenas, imposibilidad de llegar a la hora a algn lado. Por lo que las motos se han vuelto una movilidad mas fcil y mas cmoda para llegar a lugares y adems que en las autopistas las

motos hasta el dia de hoy no pagan el servicio de cobro automtico TAG lo que hace ahorrar en trminos de movilizacin. Facilidad de transitar en horario punta. No paga TAG, debido a que aun no se implementa el sistema para motocicletas. -El acceso a la compra de una Harley Davidson, realiza una connotacin de status social. -Hoy en da las motos ya no son una alternativa de paseo, ni de rebelde sin causa, si no es una opcin concreta , rpida y econmica para transportarse. -Mayor concienciacin con el medio ambiente y la ecologa

Factor Tecnolgico Producto del nuevo plan de descontaminacin en la Regin Metropolitana, cada vez las nuevas motocicletas agregan elementos de tecnologa ms avanzados, que cumplan con las normas chilenas como los estndares internacionales. Por ejemplo, con la nueva normativa para el Plan de Descontaminacin de Santiago, las motos debern contar prximamente con elementos adicionales como catalizador, inyeccin electrnica, induccin de aire y sensor de oxigeno, con el fin de mitigar los gases txicos emitidos en la combustin. - Cada vez las nuevas motocicletas, agregan elementos de tecnologa mas avanzados, que cumplan con normas internacionales. Ejemplo: En el caso de chile plan de descontaminacin. -Tecnologas que puedan sustituir o cambiar de forma significativa el concepto de automvil de hoy en da: coches hbridos, elctricos, solares

Parte Negrita Ignacio Casacuberta Parte Rojita Paulina Camus