Funes no-representativas no design ps-moderno

Non representative functions in post modern design Cardoso, Tarcisio; mestrando em Comunicao e semitica; Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo tscardoso@gmail.com

Resumo
Este trabalho parte de uma pesquisa de mestrado que busca entender os mecanismos norepresentativos do design grfico contemporneo. O neologismo no-representativo pretende conotar certo tipo de linguagem visual que, ao invs de se adequar a propsitos comunicacionais claros se caracteriza, ao contrrio, pela polissemia do discurso e pela presena da instabilidade no sistema de identidade visual. A partir de um olhar eminentemente semitico, buscar-se- um aprofundamento nas tricotomias da linguagem visual tal como apresentadas na teoria das matrizes da linguagem-pensamento (SANTAELLA, 2005), fundamentais para estudar as controversas expresses do design que surgem cada vez com mais freqncia. Palavras Chave: Ray Gun; no-representativo; semitica.

Abstract
This work is part of a master degree research that seeks to understand the non-representative mechanisms of contemporary graphic design. The neologism "non-representative" is intended to connote a kind of visual language which instead of adapting the clear purpose of communication is characterized, on the contrary, by polysemy of discourse and the presence of instability in the visual identity system. From a eminently semiotic approach we seek a deepening in trichotomies of visual language as presented in the theory of matrices of language-thought (SANTAELLA, 2005), that are fundamental to study the controversial design expressions that arise more and more often. Keywords: Ray Gun; second keyword; third and last keyword.

Funes no-representativas no design ps-moderno

Introduo
As imagens que povoam nossa voraz selva urbana nos dizem muito sobre ns mesmos. Em cada esquina temos faris, faixas de pedestres, letreiros de lojas, adesivos, vitrines, cartazes, intervenes de grafite e uma srie quase infinita de estmulos visuais que tentam captar nossa fugaz ateno. O mesmo acontece com aquela banca de jornal do quarteiro acima. Alis, temos ali uma das mais curiosas representaes da nossa sociedade. A quantidade de signos desse no-lugar to assustadoramente grande ttulos, manchetes, fotos, elementos grficos, logotipos, cores, texturas, figuras etc., cada volume de uma revista ou jornal apresenta alguns bilhares de signos em seu bojo que no se pode ficar ali por muito tempo. Busca-se apenas uma qualidade imagtica precisa, certo tom de vermelho e uma tipografia caracterstica que permita reconhecer o peridico desejado. Aps testar vrias vezes eis que surge o desejado signo no campo de viso, cessando a atividade detetivesca para que, no momento seguinte, ela seja recomeada (agora dentro das pginas do peridico). Essa breve ilustrao da banca de jornal teve o modesto papel de reforar a importncia de um estudo semitico sobre o fenmeno da visualidade que aqui ser um equivalente de linguagem visual. O exemplo revela ainda um problema bastante comum para quem trabalha com comunicao visual: se a concorrncia grande, necessrio um projeto grfico eficiente, cujos elementos visuais busquem um arranjo especfico, capaz de instigar um pblico que, no podendo mais ter acesso a todos os signos, deve escolher apenas os prioritrios. Tentando compreender o sentido deste fenmeno por um vis mais scio-cultural, Forty (2007) sugere que para uma reflexo sobre o design importam menos as qualidades da aparncia de um produto que a compreenso do contexto histrico que o propiciou. O autor lembra a abordagem dos ps-estruturalistas para os chamados mitos, estabelecendo uma ligao entre aquela abordagem, em especial na figura de Roland Barthes, e os produtos industriais. Assim, o produto de design, tomado como efeito de crises criadas pela prpria histria de uma sociedade, resulta numa espcie de mitificao (FORTY, 2007 pp. 15-16) do sistema dos objetos. A tese de que o design exerce um certo poder (coero) sobre o modo de se pensar de uma cultura coaduna com a tese da indstria cultural (ADORNO, 1978). Como nos contos da Disney, em que h uma promessa implcita (de um personagens pobres que podem conquistar riqueza, casamento prspero ou uma vida de encantos), o design exprime, por meio da sua linguagem eminentemente visual, uma srie de valores culturais. As mitologias (BARTHES, 2006) ali presentes funcionam como compensao de conflitos entre o homem e seu ambiente cultural. Nesta sociedade cheia de conflitos, no se pode reduzir os sistemas de linguagem a meras manifestaes lingsticas: Para estes sistemas complexos [...], j no possvel ento predeterminar, mesmo de maneira global e hipottica, a classe dos fatos de lngua e a dos fatos de fala (BARTHES, 1964, p.32). O ps-estruturalismo representa, por meio de sua crtica, uma tentativa de compreender as camadas de sentido que participam de um jogo mais sutil de significaes. Entretanto, acreditamos que tal empresa est apenas comeando e embora as abordagens tericas comunicao visual tenham amadurecido (como podemos depreender da proposta de Barthes) ainda faz falta uma reflexo mais diversificada sobre os fenmenos mais recentes da nossa cultura. Esse trabalho visa caminhar nessa direo, de modo a somar abordagens acerca da retrica visual.

9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Funes no-representativas no design ps-moderno

Antes de tudo, convm lembrar que uma abordagem semitica no pode afogar o fundamental aspecto econmico, dotado de importante papel na garantia da sobrevivncia de um produto de design. Mas tampouco haveria lugar, no que diz respeito s estruturas do fenmeno cultural, para abordagens essencialmente funcionalistas (tendo em mente os ideais do funcionalismo bauhausiano do incio do sculo XX) que sobreponham atributos tcnicos mera aparncia visual, pois a linguagem de um produto no pode ser desconsiderada em prol de uma funo outra. Ao contrrio, em sistemas de linguagem visual os mecanismos significantes no devem ser encarados como meras aparncias, sob pena de edificar uma srie de preconceitos insolveis sobre o carter imagtico da comunicao. Alis, considerados os aspectos semiticos e econmicos como essenciais para um produto da indstria e da cultura das mdias, parece fazer bastante sentido que a funo principal da atividade projetiva esteja mais perto do eixo funo de signo que da funo prtica, haja vista a proposta de Brdek (2002), uma das mais ilustres reflexes sobre a teoria do design psmoderno. Para este autor, diferentemente do engenheiro, o designer deve ser conhecedor das funes prticas de um produto, mas [principalmente] deve ser um especialista nas funes de signo (BRDEK, [1994] 2002, p. 179). Longe de querer sobrepor uma abordagem semitica s demais abordagens, pretendemos apenas sublinhar que a funo de signo, isto , o processo de representao que acompanha toda comunicao visual, passa a ter um papel extremamente relevante no s do ponto de vista do uso, mas tambm no sentido retrico, to enfatizado por Buchanan (1995).

A trade do ver
Acreditar que a comunicao visual assume um papel tanto mais complexo quanto mais seu carter expressivo exercer influncia sugestiva recolocar em pauta o tema do imprevisto, cuja eficcia em termos de sugestividade, vastamente explorada na publicidade, tem habitado uma parcela significativa do design grfico e do design de produto. As imagens abaixo expressam um pouco dessa polissemia:

9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Funes no-representativas no design ps-moderno

Figura 1: exemplos de imagens nas quais os elementos significantes acabam por gerar um efeito plural

Nessas imagens, podemos ver uma rede de informaes de tal forma recheada de significados visuais que o primeiro exerccio de uma abordagem semitica separar os elementos significantes em classes. Um bom critrio para isso estaria nos diferentes modos como vemos cada uma dessas imagens. Sob o prisma da semitica peirceana, podemos identificar trs modos do ver que, em um vrtice aponta para o universo abstrado do ver a imagem como algo (vetor da representao); em outro, identifica formas num processo de figurao que se caracteriza meramente pelo ver algo (vetor da apresentao); e por fim, no estgio mais tenro, retorna imediaticidade do ver qualidades (vetor da presentificao, isto , do aspecto que permite que uma qualidade se torne presente). Chamaremos o ltimo vetor simplesmente de no-representao, seguindo a nomenclatura das matrizes da linguagem (SANTAELLA, 2005). Para exemplificar os modos de ver descritos, podemos dizer da primeira das imagens apresentadas acima, que ela uma imagem sobre moda, que fala das tendncias do vesturio e que se remete ao imaginrio hippie, cujas caractersticas esto relacionadas aos motivos florais, aos cabelos soltos, numa aluso natureza etc. Falar sobre este aspecto seria ressaltar a imagem como algo, isto , como representao de algo. De outro ponto de vista, podemos dizer, da mesma imagem, que ela um misto de imagens de mulheres, homens, roupas, gravetos, letras etc. (isto seria ver coisas nas imagens, mais especificamente, figuras). Por
9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Funes no-representativas no design ps-moderno

fim, podemos ver o spia, os tons, as texturas, os bordados, as linhas, os volumes, as formas mais primitivas de toda imagem. Isto estaria mais prximo das qualidades que fundamentam a imagem. Vale ressaltar que cada uma dessas trs funcionalidades do ver no pode ser considerada como contraditria com relao s outras, mas como complementar.

O derretimento do moderno
Nas imagens da nossa cultura, a face da linguagem visual que trafega no mbito da norepresentatividade possui uma essncia mais etrea, mais fugidia. Justamente por no ter um referente especfico, ela trabalha sempre num emaranhado de sentidos, lugar onde no existe univocidade uma vez que a rede semntica se expressa sempre por feixes ou numa espcie de ciclone, que se movimenta centripetamente. Nesta linha de raciocnio, encontramos eco em Dcio Pignatari, poeta e semioticista, que ao trabalhar com a ideia de inovao, confere ao signo novo uma significao transgressora, inexistente at ento, mas relevante, pois permite ao signo deixar de ser considerado antifuncional. Seu argumento nos faz admitir que a relativizao das normas clssicas nem sempre constitui degenerao em modismos. O signo novo tambm uma forma de manuteno do sistema, pois contribui para sua adaptabilidade. Segundo o autor, tal signo, apesar de estranho, necessrio no combate ao que chamou entropia universal.
Todo signo novo, externo ao cdigo, ininteligvel. No entanto, tomando-se repertrio em sentido amplo, como a soma de experincias e conhecimentos codificados de uma pessoa ou grupo, podemos dizer que esse sistema necessita da informao nova para combater a sua prpria tendncia entrpica, ou seja, a sua tendncia a estados uniformes. (PIGNATARI, 2002, p.65)

Assim, segundo Pignatari, no se deve conceber a conotao do signo novo como descumprimento das funes. Ao invs disto, o propsito dele pode ser justamente questionar os alicerces tericos, reclamando por uma evoluo nas tradies conservadoras, expressando uma fase de transio na qual uma espcie de liquidez dos valores cannicos conveniente. Sobre a liquidez e a adaptabilidade de nosso contexto histrico, a caracterizao proposta por Zygmunt Bauman (2001) parece bastante precisa. Este autor, ao propor uma diviso da modernidade em duas fases (uma lquida, outra slida) contesta a ideia de ps-modernidade como superao do perodo modernista. Ao invs disto, Bauman proclama a existncia de dois estados de uma mesma modernidade, refletindo uma passagem mais sutil para uma era da no-substituio. Compreender essa transio parece essencial para qualquer abordagem que volte suas atenes para nosso complexo ciclo cultural, inclusive no presente caso em que se pretende focar o design ps-moderno. Podemos dizer que o contraste entre a modernidade slida e a lquida est ligado concepo de valor que cada uma admite. Enquanto a primeira quer destruir os valores que julga tortuosos tendo em vista reconstruir valores mais austeros, a segunda quer destru-los simplesmente para manter-se na condio de disponibilidade, tendo em vista a facilidade de adaptao sempre que necessrio.

9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Funes no-representativas no design ps-moderno

Os tempos modernos encontraram os slidos pr-modernos em estado avanado de desintegrao; e um dos motivos mais fortes por trs da urgncia em derret-los era o desejo de, por uma vez, descobrir ou inventar slidos de solidez duradoura, solidez em que se pudesse confiar e que tornaria o mundo previsvel e, portanto, administrvel. [...] A tarefa de construir uma nova ordem e melhor para substituir a velha ordem defeituosa no est hoje em agenda [...] O derretimento dos slidos, trao permanente da modernidade, adquiriu, portanto, um novo sentido, e, mais que tudo, foi redirecionado a um novo alvo, e um dos principais efeitos desse redirecionamento foi a dissoluo das foras que poderiam ter mantido a questo da ordem e do sistema na agenda poltica. (BAUMAN, 2001, p. 10)

O autor tambm se refere a mudanas que tal passagem implicou em termos de comportamento naquilo que caracterizou como instantaneidade, uma espcie de paradigma da atemporalidade. Este carter parece servir a uma curiosa estratgia de permanncia do organismo cultural, no mais fundamentada em um ideal perene.
[...] a moldura foi preenchida com um novo contedo; mais precisamente, a busca da proximidade das fontes da incerteza reduziu-se a um s objetivo a instantaneidade (BAUMAN, 2001, p. 139).

Nesse momento, podemos retomar a metfora da crise sistmica, pois parece que esta instantaneidade esse processo de efemerizao dos valores traduzido na substituio constante de signos caracterstica de um estgio evolutivo (considerando a histria do design como uma sucesso de etapas de um processo) em que interessa mais uma difuso do que uma nucleao. Com isto, pretendemos significar que um estgio tipicamente lquido (no sentido baumesiano) mais adaptvel, mais suscetvel a sobreviver a crises internas, pois uma vez que est constantemente refazendo seus hbitos, est mais prximo de um estgio de disponibilidade ao novo. O oposto disso seria a nucleao, que ocorre nos momentos em que a ameaa vem de fora, quando por exemplo, uma determinada doutrina do bom design comea a ser intimidada por uma espcie de anarquismo. Neste caso, bastante familiar nossa memria recente (haja vista a doutrina do swiss design dos anos 1950 e 1960), os ameaados tenderiam a se organizar de uma forma bastante coesa, formando uma camada protetora, de modo a impedir que o infrator invada o sistema vigente, promovendo uma atitude extremamente corporativista, forte em valores, mas fechada a novidades. Mas se nossa era a era da liquidez, da instabilidade como regra, o que isso quer dizer em termos de design? Como funciona esse design que se sustenta numa crise da representao?

Identidade flutuante e o design cambiante

Acreditamos que um dos melhores retratos desse tipo de internalizao do design est no panorama fornecido pelo livro Design grfico cambiante, de Rudinei Kopp (2004). O autor identifica e analisa casos em que a manifestao do design grfico no adota projetos de identidade visual estvel, o que corrobora sua tese de que as identidades podem ser flexveis, adaptveis. O trabalho tem o mrito de identificar a prevalncia do carter de mutabilidade, que em termos de identidade visual, expressa um projeto infinitamente mais complexo que o cannico sistema de regras estveis.
9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Funes no-representativas no design ps-moderno

As diversas manifestaes do design na cultura contempornea (especialmente quando se organiza nesta forma cambiante, fundamentalmente mais transgressora) utilizam uma enorme variedade de estilos, a tal ponto que a prpria classificao estilo se torna essencialmente efmera. Para compreender esse fenmeno, podemos ao menos tentar identificar caractersticas recorrentes com o intuito de nos aproximarmos de certas classes funcionais. com esse objetivo que cremos ser necessrio recorrer a algum critrio normativo, capaz de instrumentalizar nosso olhar para o fenmeno. Nossa opo metodolgica foi utilizar a semitica peirceana e seu desdobramento nas matrizes da linguagem e pensamento (SANTAELLA, 2005) no intuito de observar que caractersticas esto presentes na construo de uma identidade instvel prpria da cultura das mdias do nosso sculo.

Imagens cativas e formas no-representativas

Tomando como base a ideia de percepo como um processo ativo, podemos dizer que as classificaes de Santaella (2005) se fundamentam nas categorias da fenomenologia e da semitica peirceana. A hiptese inovadora que a autora leva frente a de que h uma correspondncia entre a semitica e as linguagens bsicas do mundo. O olhar fundamentalmente tridico responsvel por uma reinterpretao do mundo sonoro como o domnio do signo icnico, do mundo visual como o domnio do signo indicial e do mundo verbal como o domnio do signo simblico. No nosso estudo, interessam mais as modalidades semiticas da matriz visual, uma vez que o que se busca responder aqui diz respeito s questes do design. Isto inclui, de sada, os aspectos perceptivos prprios estrutura do pensamento visual (DONDIS, 2000). O captulo do livro de Santaella sob o ttulo A matriz visual e suas modalidades apresenta os principais conceitos relacionados com a visualidade e descreve as classificaes do signo visual, onde so destrinchados os tipos (modalidades) de manifestao desta matriz. Esta tipologia origina uma diviso triadicamente recursiva, conforme tabela abaixo.

9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Funes no-representativas no design ps-moderno

Tabela 1: Matriz da linguagem visual e suas divises.

Como visto anteriormente, no tipo de manifestao cambiante do design, nas sua aproximao com as regras da instabilidade, parecem estar mais presentes os aspectos mais polissmicos, mais flutuantes. Estas caractersticas nos leva hiptese de que os mecanismos que regem seu funcionamento interno dizem respeito a uma lgica das formas norepresentativas. Por isso, tomamos da tabela acima apenas a primeira coluna para esclarecer o funcionamento semitico do nosso design cambiante. A seguir, veremos rapidamente, sob o prisma da semitica e da teoria das matrizes, o caso especfico de Ray Gun, projeto grfico que nos parece bastante ilustrativo deste fenmeno.

Figura 2: capas de Ray Gun, nas quais nota-se a variao da prpria grafia do logotipo

Apenas olhando para as pginas da revista, podemos notar a presena de um grande nmero de qualidades materializadas, que, no design grfico, dizem respeito principalmente s formas impressas na superfcie do papel. Mas, ao olhar para as imagens acima, uma das primeiras qualidades que salta vista diz respeito ao gesto do designer de criar uma identidade instvel. A desconstruo da lei, da invarincia, ou melhor, uma constante metamorfose da prpria identidade visual da revista, parece ser a essncia deste design grfico cambiante (KOPP, 2002). Ao examinar as diversas capas de Ray Gun possvel notar que a

9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Funes no-representativas no design ps-moderno

tipografia, os arranjos, as cores, as texturas, as tenses visuais, inclusive o prprio logotipo, so redesenhados a cada edio. Nas pginas internas novamente no vemos um padro constante. Ao contrrio, tomadas em conjunto, elas no tm grade ou numerao. Ao abrir a revista, o leitor cada vez mais convidado a participar de um jogo. Nada no seu interior se assemelha a uma experincia prvia com a mdia impressa convencional, o que faz com que este convite possa ser visto como uma ousadia e at mesmo um risco, pois uma vez que o leitor no se interessar pela redescoberta, pode perder o interesse pela prpria revista, e conseqentemente, enfraquecer a comunicao. Entretanto, no parece ser este o receio de Ray Gun, uma vez que seu contedo revela, cada vez mais, o inusitado como abertura ao dilogo. Na medida mesma em que a o signo provoca curiosidade, ele tambm desperta para a ao (de passar a pgina). Por isto, o interpretante energtico que atua, neste signo, responde a uma funo persuasiva (a de incitar a curiosidade do leitor). o que se pode observar nas pginas de Ray Gun abaixo, nas quais nota-se a instanciao desta lei persuasiva por meio de formas recheadas de infrao s normas da diagramao:

Figura 3: colunas fragmentadas, alinhamento oblquo, imagem repicada, sobreposio de textos.

A varincia no fica no projeto editorial geral de Ray Gun, havendo inclusive varincia entre exemplares. Enquanto h alguns nmeros em que praticamente nenhum elemento se repete, em outros, os elementos ornamentais so usados em todas as pginas. Um caso curioso o da trigsima edio (imagem abaixo), em que a unidade dada pela repetio dos quadros: photographer: / author: e quote. Esses quadros valorizam mais sua prpria forma grfica (funo esttica) que sua referncia (funo prtica1) servindo mais como um ornamento subversor da ordem de importncia do ttulo-legenda, estando relacionada s marcas do gesto intencional, atitude permeada de ousadia.

Funo esttica e prtica so duas das quatro funes do design, segundo a teoria de Bernhard Brdek (BRDEK, 2006).

9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Funes no-representativas no design ps-moderno

Figura 4: repetio do quadro photographer: / author: e quote em todas as matrias da edio nmero 30

Quanto s qualidades mais puramente visuais, podemos dizer que este projeto grfico riqussimo em elementos icnicos. Em qualquer pgina dupla da revista est presente uma infinidade de elementos visuais simples (ponto, linha, textura, cor, etc.). Tomadas em conjunto (formando a chamada configurao da pgina) essas qualidades materializadas mais primitivas j comunicam bastante. So responsveis pela expresso visual da pgina, responsveis por criar uma hierarquia na leitura, guiando o olhar do leitor pela presena das foras de atrao do olhar, da tenso e do peso visual.

Figura 5: pginas de Ray Gun onde nas quais podemos observar algumas qualidades impressas

Nas imagens acima, notvel a presena do claro-escuro marcado pela presena das manchas negras em oposio s claras. Do mesmo modo, percebe-se a relao entre figuras que instauram um primeiro plano e um fundo difuso e indeterminado que se dissolve na incerteza. H sugesto de movimento, direo e sentido, causados pela distribuio das foras e do peso visual das figuras do centro das pginas em contraste com o fundo indiferenciado. H tambm o fechamento mental (DONDIS, 2000) de formas nas imagens acima, notvel a presena de crculos criados pela nossa prpria percepo visual. Isto causa tambm uma tenso, isto , uma imanncia do movimento, e uma busca por sanar as dvidas que a imagem propositadamente instaura. Todo este aspecto da visualidade se refere s leis da qualidade, isto , normatividade que a imagem tem em si, como potencial de significao. Por isso, este o aspecto mais prximo das leis da sintaxe visual. Nas imagens abaixo possvel notar como nosso aparato perceptivo tende a ver um esquema visual, como mostra o diagrama dos contornos ao lado. Isso alude s abstraes das leis que governam a estrutura visual que apreendida pelo aparato humano, que pode ser entendido como uma tendncia natural de ver formas simples.

9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Funes no-representativas no design ps-moderno

Figura 6: lei da percepo visual, tendncia natural para ver formas simples

Poderamos continuar fornecendo uma srie de exemplos nos quais teramos cones, ndices, smbolos, partes de uma teia bastante intricada de significao. Tambm no foi possvel incluir neste espao as anlises de projetos grficos similares, repercusses deste projeto no design de produto, na publicidade etc., alm de um apanhado geral dos efeitos do signo na comunidade cientfica, nos crticos de design e um estudo da doxa. Todos estes temas, apesar de omitidos, viriam a completar essa rede de significaes, que s nos foi possvel introduzir. Entretanto, no chegaramos, de qualquer modo, a esgotar as possibilidades de um processo semitico to complexo como este. Limitamo-nos a dizer que o potencial de interpretao de um signo (sua margem de interpretabilidade) inesgotvel. Apesar de a anlise ajudar a se aproximar de um ncleo fundamental, importante lembrar que at mesmo o mais completo aprofundamento analtico caminha sempre por meio deste eterno processo de aproximaes, essencialmente interminvel.

Concluso
Apresentados, em linhas gerais, os traos que acreditamos compor o paradigma do design ps-moderno, parece justificvel estabelecer um paralelo entre nossa transio de fases e o processo de crescimento do signo. Se nossa interao com o ambiente urbano permeada por uma extrassomatizao de nossos pensamentos, nossa forma de ver o mundo, nossa cultura visual causa e consequncia da nossa histria. Deste ponto de vista, o design norepresentativo pode ser encarado como manifestao de uma adaptao a um novo nvel de complexidade. Afinal, se querelas histricas hoje perderam seu sentido (haja vista a dissoluo do par dialgico estilo versus funo, forma versus contedo etc.), o prprio territrio do design necessita digerir essas mudanas para melhor compreender seu momento e sua funo. Como vimos, o tipo de projeto que dialoga com as noes de liberdade, espontaneidade, vagueza, criatividade etc., por mais estranho que parea aos padres clssicos, forma de conhecimento, na medida em que o crescimento da nossa complexidade evolutiva, com todas as consequncias associadas, como instabilidade e crescente dificuldade adaptativa, exige que nosso Universo particular seja cada vez mais sofisticado (VIEIRA, 2008 p. 81). O conceito de no-representatividade, trabalhado aqui, ganha um estatuto importante se for visto no na medida em que dispensa a referncia ou o interpretante, mas como uma

9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Funes no-representativas no design ps-moderno

representao que ao invs de apontar para um referente singular, ecoa um feixe de qualidades, construindo-o quase a partir do nada, num sabor tenro de presentidade, que existe para uma conscincia despida apenas enquanto for possvel senti-la. Desse modo, a no-representao tem muito a ensinar para o design, enquanto cincia das humanidades (BUCHANAN, 1995), pois, ao invs de fomentar o marketing seguro, a soluo para problemas comunicacionais, esta uma funo que pretende refrescar o prprio conceito de problema, buscando alimento nas linhagens da incerteza. Se lembrarmos o potencial do design em trabalhar com descobertas, esse aspecto no parece estranho e as indefinies que um projeto ps-moderno apresentar podero ser bem-vindas. Elas complementam a funo representativa, permitindo a ampliao das suas propostas de modo a no afogar uma ideia, encerrando-a num axioma absoluto. fato que a imagem que se nega como representao fiel no pode declarar seu referente muito bem, como podemos ver nas pginas analisadas, nas quais ttulos, manchetes, fotografias, legendas, textos se misturam, enfraquecendo sua dimenso denotativa. Contudo, essa mesma imagem se coloca numa condio to delicada do ponto de vista designativo que seu objeto declarado passa a ceder a um objeto sugerido, por sua vez, dotado de inestimvel valor alusivo. Beber nas fontes da semitica, nesse sentido qualitativo, contemplar um berrio de signos, fase embrionria de um longo processo que est por vir, mas na qual o olhar despido do designer pode demorar um pouco mais, contemplando em silncio aspectos ainda norepresentativos.

Referncias
ARNHEIM, Rudolf Arte e percepo visual: uma psicologia da viso criadora. So Paulo : Pioneira Thomson, [1980] 2005. BARTHES, Roland. Elementos de semiologia. So Paulo : Cultrix, [1964] 2006. , Mitologias. Rio de Janeiro : Difel, 2006. BAUDRILLARD, Jean. O sistema dos objetos. So Paulo : Perspectiva, 2006. BAUMAN, Zygmunt. Modernidade lquida. [trad.] Plnio Dentzien. Rio de Janeiro : Jorge Zahar, 2001. BLACKWELL, Leiws. The end of print: the grafik design of David Carson. San Francisco : Chronicle Books LLC, 2000. Impresso em: China. BUCHANAN, Richard; MARGOLIN, Victor. Discovering Design. Chicago : Chicago University Press, 1995. BRDEK, Bernhard E. Diseo. Historia, teora y practica del diseo industrial. Barcelona : Editorial Gustavo Gili, [1994] 2002. DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. [trad.] Jeferson Luiz Camargo. 2 Edio. So Paulo : Martins Fontes, 2000. FORTY, Adrian. Objeto de desejo: design e sociedade desde 1750. So Paulo : Cosac Naify, 2007.

9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Funes no-representativas no design ps-moderno

PEIRCE, Charles Sanders. Collected Papers of Charles Sanders Peirce - Electronic edition. [ed.] Charles Hartshorne, John Weiss e Arthur W. Burks. Cambridge, MA : Harvard University Press, 1931-1935. Vols. I-VI e VII-VIII. , Semitica e filosofia. [trad.] MOTA, Octanny Silveira da; PIGNATARI, Dcio. Informao linguagem comunicao. Cotia - SP : Ateli Editorial, 2003. SANTAELLA, Lucia. A percepo: uma teoria semitica. So Paulo : Experimento, 1993. , Matrizes da linguagem e pensamento: sonora visual verbal: aplicaes na hipermdia. So Paulo : Matrizes da linguageme pensamento: sonora visual verbal: aplicaes na hipermdia, 2005. Vol. So Paulo. , Semitica aplicada. So Paulo : Pioneira Thomson, 2002. SANTAELLA, Lucia e NTH, Winfried. Comunicao e semitica. So Paulo : Hacker Editores, 2004. VIEIRA, Jorge de Albuquerque. Teoria do conhecimento e arte: formas de conhecimento arte e cincia uma viso a partir da complexidade. Fortaleza : Expresso grfica, 2008.

9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design