Irene Ramos Soler Curso 2009 2010

Tema 2 . Concepto y aspectos generales de la publicidad.

Estructura del tema:

2.1 Comprendiendo el fenmeno publicitario. Dimensin econmica y social. 2.2 La publicidad como proceso de comunicacin. 2.3 El concepto de Publicidad. 2.3 Propuesta tipolgica de la Publicidad.

Tema 2 . Concepto y aspectos generales de la publicidad.

La publicidad como realidad inevitable: * Volumen de impactos. * Financia los medios de comunicacin. * Es en s misma tambin informacin. * Favorece la competencia. * Volumen de inversiones.

La inversin del mercado publicitario en

2.1 Comprendiendo el fenmeno publicitario. Dimensin econmica y social. 2.2 La publicidad como proceso de comunicacin. 2.3 El concepto de Publicidad.

2008 fue de 14.909 millones de euros, representando el 1.4% del PIB y un 7.5% menos que en 2007(16.121,8 mill/).

Tema 2 . Concepto y aspectos generales de la publicidad.

La publicidad como instrumento educativo: La publicidad muestra pautas de comportamiento. La publicidad hoy en da es un negocio para quien la hace, para quien la utiliza y para quien la difunde.

2.1 Comprendiendo el fenmeno publicitario. Dimensin econmica y social. 2.2 La publicidad como proceso de comunicacin. 2.3 El concepto de Publicidad.

Tema 2 . Concepto y aspectos generales de la publicidad.

La publicidad como proceso de comunicacin. Elementos de la comunicacin: Emisor o fuente

Mensaje

Medio de comunicacin

2.1 Comprendiendo el fenmeno publicitario. Dimensin econmica y social.

Receptor o destinatario Ruido Respuesta

2.2 La publicidad como proceso de comunicacin.

2.3 El concepto de Publicidad. 2.4 Propuesta tipolgica de la Publicidad.

II

Tema 2 . Concepto y aspectos generales de la publicidad.

El concepto de Publicidad.
LGP (88): Toda forma de comunicacin realizada por una persona fsica o jurdica, pblica o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratacin de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.

2.1 Comprendiendo el fenmeno publicitario. Dimensin econmica y social. 2.2 La publicidad como proceso de comunicacin. 2.3 El concepto de Publicidad.

Otras definiciones: * Es el espejo de la sociedad y una influencia sobre los tiempos. * Bassat: El arte de convencer a los consumidores. * Sistema de comunicacin pagado, intencional e interesado, que sirve a causas comerciales, sociales o polticas concretas.

2.4 Propuesta tipolgica de la Publicidad.

Tema 2 . Concepto y aspectos generales de la publicidad.

Notas comunes:
Forma de comunicacin unilateral, controlada y, generalmente, pagada por un anunciante identificado, dirigida a un pblico objetivo determinado, y cuyo mensaje consiste en una informacin persuasiva acerca de ideas, bienes, servicios, lugares, organizaciones o personas.

El concepto de Publicidad.
Tres mbitos
Legal, profesional, acadmico Comunicacin pagada Comunicacin generalmente pagada

Comunicacin unilateral hacia un Comunicacin impersonal pblico Notas comunes: objetivo determinado.

Comunicacin de un anunciante identificado.

Promocin de ideas, bienes o servicios.

Comunicacin controlada por un anunciante identificado.

Promocin de ideas, bienes, servicios, lugares, organizaciones, personas. Informacin persuasiva.

Con el fin de informar, persuadir y/o aumentar ventas.

Tema 2 . Concepto y aspectos generales de la publicidad.

Tipologa General de la Publicidad. 1. En funcin de la naturaleza del anunciante.

2. En funcin del nmero de anunciantes.

3. En funcin de la actividad del anunciante. 4. En funcin de la naturaleza de los productos. 5. En funcin del destino de los productos.

6. En funcin de la naturaleza del anuncio.

7. En funcin de la estructura del anuncio.
2.1 Comprendiendo el fenmeno publicitario. Dimensin econmica y social. 2.2 La publicidad como proceso de comunicacin. 2.3 El concepto de Publicidad. 2.4 Propuesta tipolgica de la Publicidad.

8. En funcin del alcance de la campaa. 9. En funcin del medio utilizado.

10. En funcin del estilo de comunicacin.

Tema 2 . Concepto y aspectos generales de la publicidad.

Tipologa General de la Publicidad.

1. La Publicidad en funcin de la naturaleza del anunciante: * Publicidad de empresas. * Publicidad de asociaciones y organizaciones no gubernamentales ( Cruz Roja, Unicef, Club Deportivos,..). * Publicidad de administraciones pblicas,
2.1 Comprendiendo el fenmeno publicitario. Dimensin econmica y social.

institucional.

2.2 La publicidad como proceso de comunicacin.

2.3 El concepto de Publicidad. 2.4 Propuesta tipolgica de la Publicidad.

Tema 2 . Concepto y aspectos generales de la publicidad.

Tipologa General de la Publicidad.

2. La Publicidad en funcin del nmero de anunciantes: * Publicidad individual. * Publicidad colectiva, sindicada o mancomunada: Vertical (o complementaria). Horizontal.
2.1 Comprendiendo el fenmeno publicitario. Dimensin econmica y social.

2.2 La publicidad como proceso de comunicacin.

2.3 El concepto de Publicidad. 2.4 Propuesta tipolgica de la Publicidad.

Tema 2 . Concepto y aspectos generales de la publicidad.

Tipologa General de la Publicidad.

3- La Publicidad en funcin de la actividad del anunciante: * Publicidad de fabricantes y productores: Productos: transformados sin transformar servicios.
2.1 Comprendiendo el fenmeno publicitario. Dimensin econmica y social.

* Publicidad de intermediarios: mayoristas minoristas

2.2 La publicidad como proceso de comunicacin.

2.3 El concepto de Publicidad. 2.4 Propuesta tipolgica de la Publicidad.

Tema 2 . Concepto y aspectos generales de la publicidad.

Tipologa General de la Publicidad.

4- La Publicidad en funcin de la naturaleza de los productos: * Publicidad de productos fsicos. * Publicidad de servicios.

2.1 Comprendiendo el fenmeno publicitario. Dimensin econmica y social.

2.2 La publicidad como proceso de comunicacin.

2.3 El concepto de Publicidad. 2.4 Propuesta tipolgica de la Publicidad.

Tema 2 . Concepto y aspectos generales de la publicidad.

Tipologa General de la Publicidad.

5- La Publicidad en funcin del destino de los productos: * Publicidad dirigida a mercados de consumo: Mercados de consumo inmediato. Mercados de consumo duradero. *Publicidad dirigida a mercados institucionales.
2.1 Comprendiendo el fenmeno publicitario. Dimensin econmica y social.

2.2 La publicidad como proceso de comunicacin.

2.3 El concepto de Publicidad. 2.4 Propuesta tipolgica de la Publicidad.

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Tipologa General de la Publicidad.

6- La Publicidad en funcin de la naturaleza del anuncio: * Publicidad corporativa. * Publicidad de producto.

2.1 Comprendiendo el fenmeno publicitario. Dimensin econmica y social.

2.2 La publicidad como proceso de comunicacin.

2.3 El concepto de Publicidad. 2.4 Propuesta tipolgica de la Publicidad.

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Tipologa General de la Publicidad.

7- La Publicidad en funcin de la estructura del anuncio: * Publicidad comparativa. * Publicidad no comparativa.

2.1 Comprendiendo el fenmeno publicitario. Dimensin econmica y social.

2.2 La publicidad como proceso de comunicacin.

2.3 El concepto de Publicidad. 2.4 Propuesta tipolgica de la Publicidad.

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Tipologa General de la Publicidad.

8- La Publicidad en funcin del alcance de la campaa: *Publicidad local o regional. *Publicidad nacional. * Publicidad internacional.

2.1 Comprendiendo el fenmeno publicitario. Dimensin econmica y social.

2.2 La publicidad como proceso de comunicacin.

2.3 El concepto de Publicidad. 2.4 Propuesta tipolgica de la Publicidad.

Tema 2 . Concepto y aspectos generales de la publicidad.

Tipologa General de la Publicidad.

9- La Publicidad en funcin del medio utilizado: *Publicidad en prensa. *Publicidad en radio. *Publicidad en televisin. *Publicidad en cine. * Publicidad exterior.
2.1 Comprendiendo el fenmeno publicitario. Dimensin econmica y social.

* Publicidad directa. * Publicidad en internet. * Publicidad en el lugar de venta (PLV).

2.2 La publicidad como proceso de comunicacin.

2.3 El concepto de Publicidad. 2.4 Propuesta tipolgica de la Publicidad.

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10- La Publicidad en funcin del estilo de comunicacin:

P. informativo educativa. P. Afectivo emotiva. P. Regresiva. P. basada en el ritmo musical. P. Basada en el ritmo corporal o de objetos. P. basada en la ansiedad visual. P. Humorstica. P. fantstica o irreal. P. Exagerada. P. Basada en el cine. P. Basada en dibujos animados. P. Basada en hroes infantiles. P. Basada en el miedo, temor o riesgo. P. Basada en el dolor o fatiga corporal. P. Testimonial. P. Basada en los rganos sensoriales o sentidos. P. Basada en los animales. P. Descalificadora. P. Basada en patrocinios. P. Basada en textos superpuestos. P. En blanco y negro. P. Sin sonido. P. Basada en la imagen de marca. P. Seriada. P. Dentro de la publicidad. P. Basada en referencias positivas y negativas. P. Basada en el empleo de superlativos. P. Basada en juegos de palabras. P. Basada en frases hechas. P. Basada en concursos y regalos. P. Basada en referencias de la salud o calidad de vida. P. Basada en referencias racionales. P. Asociada a los xitos. P. Basada en el empleo de imperativos. P. Basada en el suspense o enigma. P. Basada en el empleo de vocablos extranjeros. P. En forma de noticia. P. Basada en la historieta. P. Basada en el deseo ertico. P. Basada en la imitacin de personas populares. P. Basada en la ridiculizacin del hombre. P. Comparativa. P. Basada en referencias a la naturaleza.

2.1 Comprendiendo el fenmeno publicitario. Dimensin econmica y social.

2.2 La publicidad como proceso de comunicacin.

2.3 El concepto de Publicidad. 2.4 Propuesta tipolgica de la Publicidad.