Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Analiza
Tot ceea ce participantii spun, noi inregistram atat video cat si audio.
Adevarata munca abia de aici incepe; analiza este mult mai dificila si
ia mai mult timp. Casete sunt vizionate in mai multe randuri, accentul
cazand in special pe continutul relatarilor participantilor dar si pe
expresiile, gesturile si mimica participantilor. Cunostinte solide de
psihologie precum si multa experienta este necesara pentru reusita
focus-grup-ului.
Two Way Focus Group este acel tip de focus-group in care un grup
interactiv il observa pe un al doilea si discuta interactiunile
observata pe baza carora se vor trage concluzii. Aceste concluzii vor
fi analizate distinct – cu alte cuvinte, adaptat la Romania, acest tip
de cercetare poarta numele de “Focus-Group la Focus-Group”.
Unul din motivele importante pentru care aceste metode sunt atat
de atractive pentru planner-i il reprezinta faptul ca permit studiul
consumatorilor in mediul lor natural de viata si nu in unul artificial
precum o face focus grupul. Cel de-al doilea motiv il constituie faptul
ca ele permit un contact mai amplu si mai profund cu valorile si
simbolurile culturale ale grupului de consumatori vizat de campanie
(de la atitudini si comportamente la limbaje si intelesuri, „local rules”
etc.). Ele permit apoi planner-ului sa se puna intr-o mai mare masura
in pielea consumatorului si sa priveasca lumea prin ochii acestuia si
datorita faptului ca aceste metode sunt orientate intr-o mai mare
masura spre individ decat spre grup. Ele muta centrul de greutate de
la grupul mare (investigat de regula prin intermediul market
research-urilor) sau cel mediu (investigat de regula prin intermediul
focus grupurilor), la grupul mic (2-4 persoane) sau individ. O alta
particularitate o reprezinta faptul ca informatiile relevante sunt
recoltate prin intermediul unor suporturi mai „vii” si mai apropiate de
consumator (ex. artefacte - orice obiect susceptibil sa ofere
perspectiva asupra unei felii din viata consumatorului, jurnale etc.).
3)Focus-group
Fiecare membru al grupului va primi o consola pe care o va folosi
pentru a raspunde la intrebari pe parcursul intalnirii.
6)In marketing
In social sciences
Researchers examine more than the spoken words. They also try to
interpret facial expressions, body language, and group dynamics.
Moderators may use straight questioning or various projective
techniques, including fixed or free association, story-telling and
role-playing. Focus groups are often used to garner reaction to
specific stimuli such as concepts, prototypes and advertising.
The use of focus groups has steadily evolved over time and is
becoming increasingly more widespread.
Developing Questions