Historia de la

imagen grfica

Concepto de ilustracin. El signo, la comunicacin y el lenguaje.

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INTRODUCCIN A LA HISTORIA DE LA IMAGEN GRFICA.

1. Concepto de ilustracin (imagen grfica): el signo, la comunicacin y el lenguaje.

Antes de empezar debemos hacer una reflexin sobre el nombre de esta asignatura, Historia de la Imagen Grfica, es decir que es lo grfico que significado concreto tiene lo grfico y por donde empieza. Si atendemos a las definiciones clsicas (las que encontramos en diccionarios o enciclopedias), encontramos que grfico se aplica al modo de hablar que expone las cosa con la misma claridad que si estuvieran dibujadas. Por tanto, el fenmeno grfico est ligado al lenguaje visual, es decir, a aquel que tiene como cdigo un conjunto de signos captados por medio de la vista. Como segunda acepcin de lo grfico encontramos, que se refieren a todo aquello relativo a la escritura o la imprenta y tambin a todas aquellas descripciones, operaciones y demostraciones que se representan por medio de figuras o signos. - signo visual, dibujo o imagen - imprenta o la imagen reproducida

PRIMERA ACEPCIN: Qu es comunicacin, signo y lenguaje?

Cuando la humanidad an no conoca la palabra escrita, ya existan sistemas de representacin grfica. Desde el inicio de los tiempos, los seres humanos han dibujado y representado ideas mediante grafismos en paredes, tiles, etc No hay ms que darse una vuelta por los libros de la historia del arte para darse cuenta de que las imgenes han estado ligadas a nuestra cultura desde tiempos inmemoriales. Es comn la tendencia a pensar que el dibujo (ilustracin) existe antes que la palabra a la que ahora acompaa, sin embargo es mucho anterior a ella. Podemos decir que la imagen existe mucho antes que la escritura, dando lugar a esta, por lo que es lgico que compartan muchos aspectos entre ellos la caracterstica de ser un lenguaje, y por lo tanto tener finalidad comunicativa. Luego podemos decir que ilustracin es un concepto asociado a lo grfico en dos sentidos: relativo a la imprenta o la escritura y en lo referente a dar forma visual a una idea. Lo grfico se comporta como un signo, y este se adscribe dentro de un lenguaje el visual.

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Caractersticas especiales del lenguaje visual? Existen muchas teoras sobre los procesos de comunicacin, aunque nos referiremos aqu al esquema ms conocido y estndar. La comunicacin, por tanto, es un proceso de transmisin de informacin en el que intervienen una serie de elementos: a) El emisor: es aquel que emite el mensaje. b) El receptor: quien recibe el mensaje. c) El mensaje en s: la informacin que se transmite de emisor a receptor. d) El cdigo. Conjunto de reglas y de signos que conocen tanto el emisor como el receptor. e) El canal: la va de transmisin del mensaje. f) El referente o contexto: es aquello a lo que nos remite el mensaje (lo que se quiere representar a travs de los signos). g) La situacin. Depende de las circunstancias espaciales o temporales y que condicionan enormemente la elaboracin del mensaje y su recepcin. Para que este proceso de comunicacin sea posible se necesita un lenguaje para que el emisor pueda articular las ideas y sean recibidas por el emisor, y aunque existen infinidad de lenguajes que van desde el musical, el braille, o el visual, como es nuestro caso, todos ellos necesitan de unos elementos bsicos. - signos, que son todos aquellas formas (vibraciones, objetos, trazos, reacciones qumicas, etc.) concretas y materiales captadas por los sentidos (palpables, visuales, auditivas, olfativas, etc.) que representan ideas y/o conceptos - cdigo (sistema de reglas que lo codifica y regula). El signo que es la unidad bsica de este lenguaje visual, y sera como un homlogo de la palabra en el lenguaje oral, tiene una doble naturaleza (y dependiendo del autor hasta tres. Diada o Triada) -significante (forma concreta o material) - de un significado (o concepto abstracto, desprovisto de consistencia material). Y adems podemos clasificarlos en tres tipologas diferentes, en cuanto a la relacin que el signo establece con el referente: - Indicios. Se trata de hechos que de manera natural e inintencionada, implican o anuncian algo: el humo implica el fuego, la fiebre infeccin, etc. - Iconos. El significante presenta semejanza intencional con el significado: muchas seales de trfico pertenecen a esta categora, como los dibujos, las fotos, etc. - Smbolos. Es la categora ms abstracta, ya que la relacin entre el significante y el significado es convencional e inmotivada, sin relacin natural ni de semejanza. Ahora s que podemos decir que la ilustracin, o la imagen grfica, es un signo del lenguaje visual que sirve sola o acompaada de signos pertenecientes a otros lenguajes, para transmitir o acompaar un mensaje. De este modo, abordar una Historia de la Imagen Grfica es hacer un recorrido por la Historia del uso del lenguaje visual inciso, escrito, grabado o impreso y de los distintos cdigos, tcnicas, lenguajes, etc., inventados por la Humanidad para multiplicar y transmitir comunicaciones visuales intencionadas, de forma permanente en un soporte material, de manera que la informacin se pueda reproducir de manera reiterada y a voluntad sin tener que ser repetida oralmente.

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SEGUNDA ACEPCIN: Imagen incisa, reproducida impresa.

Ya est claro que la imagen grfica o ilustracin tiene que ver con el lenguaje visual y que su finalidad es comunicar algo. Sin embargo es necesario diferenciar la imagen grafica/ilustracin de lo que sera la imagen artstica. Aunque cercana a la historia de la imagen grfica, la historia del arte no es coincidente con ella, debido a dos grandes factores: - reproduccin de la imagen grfica - funcionalidad de la imagen grfica La ilustracin o imagen grafica ha sido aquella que sin finalidad artstica, ha servido a fines ms cotidianos como el comercio, la educacin de los fieles, o la informacin de noticias, el registro de conocimientos y descubrimientos, sin que ello elimine el factor esttico o los vnculos con el arte, que muchas veces se han dado. Es por ello que la historia de la imagen grfica se desarrolla paralela a los acontecimientos sociales de la misma manera que el arte, y no ajena a los cnones de belleza artsticos pero desarrolla otra historia paralela que se desarrolla notablemente en los peridos en que se desarrollan: - la publicidad, y el capitalismo - los medios de reproduccin de imgenes Adems surge vinculada a campos como la escritura, moneda, la cartografa, el libro, la prensa escrita, el packaging, etc...

2. El fenmeno publicitario: significado histrico, econmico y social.

La imagen grfica surge tambin vinculada a la publicidad y el comercio, debido a la potencia comunicativa y su imnediatez se ha utilizado para estos fines desde que surge la necesidad de publicitar establecimientos y productos. Es por ello que necesitamos conocer su significado ya que est fuertemente vinculado a nuestro campo de estudio. Qu significa lo publicitario? Para acercarnos al fenmeno publicitario lo primero que debemos hacer es reflexionar acerca del significado del trmino. Si buscamos en la RAE Publicidad remite directamente a: - lo pblico, - los medios que se usan para extender o divulgar una noticia o informacin, - divulgacin de noticias o anuncios de carcter comercial con el fin de atraer posibles compradores, espectadores, etc Teniendo en cuenta el concepto comercial asociado a la publicidad, es fcil entender que la publicidad a grandes rasgos ha existido desde la antigedad, y que se desarrollo paralelamente al comercio, primero con el trueque y despus con la invencin de la moneda. Sin embargo la publicidad no solo va ligada a su dimensin econmica, o no siempre, sino que tambin existe en su versin propagandstica sin fines comerciales propiamente dichos. En este punto, tenemos que hacer una distincin entre propaganda y publicidad: la primera se referira a la labor de promocin, divulgacin, ensalzamiento de ideas o personas, y la segunda, la publicidad, sera destinada, sobre todo, a la obtencin de un beneficio material o dirigido al trato comercial de objetos o mercancas. Sin embargo, pese a que ambos trminos son distintos, las tcnicas utilizadas a lo largo del tiempo sern muy parecidas, sobre todo a partir del siglo XX. En cuanto a su dimensin meditica, cabe decir que la publicidad tal como la conocemos hoy est ligada a la prensa peridica hacia 1600, y a la revolucin industrial hacia 1700, pero sobre todo a los actuales medios de comunicacin de masas. La esencia de la publicidad es su naturaleza comunicativa y existe desde el momento en que alguien la utiliz para influir sobre la actitud y el comportamiento de otras personas (bien sea con fin propagands-

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tico o comercial). El deseo de persuadir ha estado presente desde siempre en la Humanidad, lo nico que ha ido cambiando en cada poca son los medios a nuestro alcance.

2.1.Significado histrico de la publicidad.

Hoy por hoy la importancia de la publicidad es tal que nadie se imagina un entorno sin ella. El aire que respiramos se compone de oxigeno, nitrgeno y publicidad (Guerin, R., 1961), sin embargo no ha existido desde siempre, sino que la publicidad nace de la mano del comercio. La publicidad hace que se amplifique la llamada de cualquier artesano hacia su taller con el fin de vender. En poblados pequeos, o en momentos en los que an no se comerciaba, no era necesario amplificar el trabajo de uno, ya que el trueque o la autogestin nmada eran suficientes para subsistir. Sin embargo en cuanto las sociedades crecen, nace la moneda y la remuneracin del trabajo se hace imprescindible para la vida, el artesano, o el comerciante desarrollan estrategias para dar a conocer su labor. En este sentido no es de extraar que las primeras manifestaciones de imagen grafica-publicitaria surjan en las grandes ciudades de Grecia, o el imperio romano, y tras la invencin de la moneda en Lydia (Grecia), hacia el ao 600 a.n.e. El crecimiento urbano e industrial dio lugar a un distanciamiento entre el fabricante y el consumidor, y al crecimiento de la competencia de marcas en los ltimos doscientos aos potenciando su dimensin econmica junto con los medios. A la publicidad se pueden atribuir varias funciones, apuntaremos aqu algunas funciones bsicas. ECONMICA- FINANCIADORA: Dimensin econmica. La publicidad es una accin destinada a incrementar el consumo. Ese incremento puede ser verticalmente de una clase social a otra y horizontalmente, cuando dentro de un grupo se incrementa el nmero. Tambin sirve para controlar la demanda colaborando en su equilibrio. Desde su aparicin casi todos los medios de comunicacin se financian con publicidad, con el consiguiente peligro que puede suponer para su integridad ideolgica. SOCIAL-ESTEREOTIPADORA: Dimensin social. La funcin estereotipadora tiene una mayor relevancia en el campo social, y del mismo modo en la conformacin de la sociedad y su desarrollo histrico. La publicidad asume y crea arquetipos, por ello tendr eficacia dentro de un grupo cuando asuma sus normas de actuacin e intereses, que variarn dependiendo al grupo que pertenezcan. Su labor no es tanto mantener pautas de comportamiento, como crear otras nuevas, cambiando los gustos, criterios e ideas, y nuevas necesidades. Un claro ejemplo de eso son las imgenes de marca, un conjunto de valores, ideas y sentimientos asociados a ellas, Coca-cola, Carta, Mercedes, Fiat. No obstante la funcin estereotipadora, y el hecho de que sea un reflejo de nuestros deseos y anhelos la convierte en un potente condicionante social, que parece haber construido un lenguaje dominante. De hecho la publicidad hoy en da tiene un fuerte papel ideolgico. Para Eulalio Ferrer La publicidad no inventa los deseos del pblico. Los descubre, reflejndolos, y procura servirlos. Los anuncios no crean las aspiraciones de la gente; los simbolizan. En ltima instancia, los estimulaes la civilizacin la que provoca ms deseos de los que satisface. En todo caso, lo que habra que reprochar a la publicidad es ser instrumento de ella. (Ferrer, E, 1980:81)

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3. Desarrollo histrico de la historia de la imagen grfica y publicitaria. Evolucin de los materiales, procedimientos y tcnicas utilizados por la imagen grfica.
La imagen grfica tiene infinitud de formas, y, por tanto, multiplicidad de soportes, procesos y tcnicas. Si nos detenemos en la escritura manuscrita, podemos hacer referencia a los soportes o materias escriptorias (papiro, papel, pergamino, tablillas enceradas, barro cocido, metales, piedra, mrmol, grafitos, madera, etc.), a los instrumentos de escribir (pinceles, clamo, pluma, lpiz, etc.), a las tintas... Podemos aventurar sin temor a equivocarnos que cualquier material susceptible de ser grabado, escrito, pintado, proyectado, etc., puede ser soporte de una imagen grfica (incluso el cuerpo humano, como en el caso del tatuaje). Sin embargo, hasta principios del siglo XX los medios ms usados fueron, sin duda, el cartel, la estampa y el libro, en toda su variedad de formatos y soportes. Con el transcurrir del siglo XX aparecen la fotografa y el cine. Y, por fin, a finales de ese mismo siglo, los soportes informticos, que estn desplazando a algunos de los soportes tradicionales. As, debemos sealar como hitos histricos la aparicin de procedimientos, tcnicas e inventos esenciales para la comprensin de la evolucin del lenguaje grfico: el invento del libro, del papel, de la xilografa, del grabado, de la imprenta de tipos mviles, de la calcografa, de la litografa, de la creacin de tipografas racionales, la edicin informtica de textos e imgenes, del offset, de la fotocomposicin, etc 0. PREHISTORIA- PROTOESCRITURA. El periodo que conocemos como prehistoria, abarca todo el tiempo previo a la escritura, momento en que se comienza a desarrollar lo que se conoce como historia, hechos registrados mediante la escritura, es decir historia documentada a partir del 3000 a.n.e. ms o menos. Aunque se sabe que nuestra especie ha tenido muchos antecesores manifestaciones grficas, solamente se conocen del homo Sapiens, que se desarrolla desde el 200.000 a.n.e. sin embargo representaciones solo se conocen desde 40.000 a.n.e. y es lo que hoy se conoce como arte del paleoltico superior. Una caracterstica importante es la baja densidad de imgenes que existe en este periodo, veremos como esta caracterstica ir evolucionando hasta la saturacin e hiperabundancia, debido a los medios de reproduccin e impresin. Los soportes mas utilizados son piedra y hueso, y pared de las cavernas. Dibujan por incisin directa o pigmentando los soportes. Los tiles pueden variar, desde buriles, pincelos o las propias manos, y los pigmentos estn hechos de oxido de hierro, manganeso, carbn,... En el Paleoltico Superior (40.000-12.000 a.n.e.) destacan las pinturas de la escuela franco-cantbrica, de estilo naturalista, y policromado, y abundantes representaciones de animales del periodo en el que se representan, caballos, bisontes y en algunos casos cabras, mamuts. En el Mesoltico, (12.000-8000 a.n.e.) se da lugar a la progresiva sedentarizacin, y las figuras se tornan sintticas y aparecen las figuras humanas o las escenas de carcter narrativo. La pintura del Neoltico (8000-1500 a.n.e.) prosigue con la esquematizacin hasta dar lugar a los clsicos signos abstractos, tectiformes, ramiformes, o geomtricos aparece tambin con la cermica, donde se comienza a representar en otros soportes que no solo en la pared de la piedra, o los huesos y piedras del arte mueble. Las representaciones de este periodo se denominan esquemtica, y cermica cardial. Este proceso de esquematizacin de las figuras ha dado lugar a los primeros caracteres de escritura, con el surgimiento de la escritura cuneiforme y el desarrollo de escrituras posteriores, sin embargo existen antecedentes como los kanjis, chinos hacia el 7000 a.n.e. o los signos encontrados en las tablillas de Tartaria, hacia el 4500 a.n.e.

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1. CIVILIZACIONES AGRARIAS Y OTRAS: EGIPTO, MESOPOTAMIA, INDO, CHINA. Se conoce como civilizaciones agrarias a las primeras grandes civilizaciones de la historia que se asientan sobre los grandes valles: China, Indo, Egipto y Mesopotamia. Es en ellas donde surgen por primera vez sociedades ms desarrolladas, que necesitan de sistemas de organizacin complejos, en cuanto a la administracin de personas como de bienes comerciales, transacciones, etc y es por ello que es en ellas donde se desarrollan y normalizan los primeros sistemas de escritura e imagen estampada, con fines identificativos, comerciales, o de contabilidad. En Mesopotamia (3500-500 a.n.e.) se desarrolla el primer sistema de escritura conocido de occidente: el cuneiforme del que derivar nuestro alfabeto. Los soportes mas usados son las tablillas de barro y tambin la piedra. El cdigo de Hammurabi, por ejemplo, debe considerarse una de las obras maestras del mensaje propagandstico, ya que ana el nimo publicitario (en el sentido de hacer pblico un asunto) con la propaganda del poder (todo en la famosa estela habla de la magnificencia del Rey, incluso es el propio dios Marduk el que le entrega la Ley a Hammurabi). Sin embargo, la verdadera dimensin de la publicidad se aprecia en el intercambio comercial, del que es parte sustancial e inherente, ya que el comercio presupone un inters por obtener un margen de ganancias y, para ello, la mercanca debe publicitarse. Paralelamente se desarrollan los egipcios fuertemente jerarquizados poseen tambin un sistema complejo de signos grficos para la escritura: los jeroglficos, y adems son los precursores del libro en forma de rollo de papiro. El soporte para el uso de la imagen grfica es el papiro, la pared. La invencin de la escritura cobra as una doble utilidad: por una parte, guardar registro y contabilidad de la mercanca; pero, por otro lado, tambin supone un medio idneo para la transmisin de rdenes, leyes, misivas pblicas y reclamos. Por ello, podemos rastrear las primeras manifestaciones publicitarias desde los primeros textos sumerios en escritura cuneiforme, los primeros papiros con escritura egipcia, etc... 2. GRECIA Grecia se desarrolla desde la llamada poca antigua hasta 146 a.n.e., con la conquista de Roma en la Batalla de los Corintos, datndose su periodo de mximo esplendor en el s. V d.n.e. siglo de Pericles. El comercio trae consigo la proliferacin de imgenes y formas publicitaras, de igual forma que la moneda que surge en Lydia en 600 a.n.e. aproximadamente. En las antiguas Grecia y Roma ya exista la figura del pregonero (cuya existencia ha perdurado hasta el siglo XXI en algunas sociedades), encargado, voz en grito y acompaado de un instrumento de cuerda o percusin, de publicitar la mercanca. De manera paralela se documenta la figura del heraldo (krux en Grecia o el praeco en Roma) para la publicidad de asuntos oficiales pero que eran contratados a veces por los comerciantes con fines privados. De hecho, la palabra estentreo proviene, segn la tradicin, de un praeco romano llamado Stentor cuya voz era tan fuerte y sonora que ha pasado a la Historia como el paradigma del pregonero. En Grecia, hacia 480 a.n.e., se documentan los axones, postes hechos de piedra o madera pintada de blanco en los que, entre otras cosas, se inscribi el cdigo de leyes de Soln, tras la batalla de Salamina contra los Persas. Tambin proceden de aquella poca los hyrbos, cilindros de madera en los que se inclua todo tipo de comunicados. 3. ROMA Surgen hacia el 700 a.n.e. de una dinasta etrusca, hasta 476 d.n.e., cada del imperio romano de occidente. En Roma, los establecimientos comerciales ya suelen tener nombre propio, y suelen mostrar smbolos, enseas o imgenes que denotan su funcin. Los prostbulos mostraban imgenes de figuras itiflicas o de grandes penes. Las tabernas usaban pias como emblemas colgantes.

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La cabra es smbolo de lechera. Las panaderas se anuncian con una mula que porta a lomos un molino. Las carniceras muestran perniles, y las pescaderas peces. El escudo de armas es seal de un mesn, etc. Se conservan decenas de ejemplos en las ruinas de las ciudades de Pompeya y Herculano, por las peculiaridades de dichos yacimientos arqueolgicos. Con pocas excepciones, la funcin publicitaria de este tipo consiste sencillamente en identificar lugares, mercaderes y artesanos, e informar dnde se venden determinados bienes y servicios. Los libelli, autnticos textos publicitarios sobre tabla, se colgaban en columnas y contenan informacin sobre ofertas mercantiles. Se documentan adems, en Pompeya y Herculano, por ejemplo, autnticos graffiti publicitarios y de propaganda a las puertas de comercios, tabernas, etc., algunos de ellos muy parecidos a las actuales pintadas de carcter poltico. En el foro, por ejemplo, se situaba el album (que significa blanco, lugar que se blanqueaba para poder escribir los anuncios y que, para borrarlos, se volva a blanquear una y otra vez. La evolucin de la escritura llega a completarse en Roma, dando lugar al alfabeto silbico tal y como lo conocemos hoy, y se desarrollan las formas de escritura enormemente: - escritura lapidaria - rstica Tambin se conocen los primeros manuscritos, como el Virgilius Romanus aproximadamente de 500 d.n.e. 4. EDAD MEDIA La edad media abarca desde la cada del imperio Romano en 476 n.e. hasta la cada del imperio Bizantino 1453 d.n.e. En este periodo en Europa podemos diferenciar dos periodos: - Alta edad media 476-1000 n.e. Plagado de invasiones hasta la conquista y reunificacin del Imperio Romano de Occidente bajo el mandato de Carlo Magno. - Baja Edad media donde se desarrollan el romnico, y el gtico. En este periodo se conoce la existencia de enseas que sealaban establecimientos comerciales, algunas de las cuales, colocadas a la entrada de la calle, acabaron por dar nombre a la calle en s: Calle de Espaderos, Calle de cereras, Ribera de Curtidores, etc. Pero, sobre todo, la publicidad se har de boca en boca, a pleno grito, con los anuncios a pie de negocio en mercados y ferias y con la institucionalizacin de la figura del pregonero, activa en toda Europa hasta bien entrado el siglo XX. 4.1.ALTA EDAD MEDIA Periodo lleno de invasiones, donde se desarrollan estilos muy variados, provenientes de los pueblos barbaros: merovingios, vikingos Carlo Magno lucha contra numerosos pueblos, los sajones, los eslavos, los lombardos, los musulmanes, tratando de convertirlos al cristianismo, para fortalecer la religin bajo el llamado Sacro Imperio Romano Germnico. Cambio la moneda, a la libra carolingia, cre su propio monograma identificativo e impulso la educacin, para mejorar la conversin y la cristianizacin unificando tambin para ello la letra, naciendo la primera minscula normalizada, la carolina, que provena de la romana y la cursiva. De este periodo se conoce el Codex Aureus, compilado por un Abad alemn en Lorch, hacia 830, escrito con la carolina. En los aos posteriores entre el 800-1000 se dan lugar una serie de acontecimientos que facilitarn el crecimiento demogrfico y la cristianizacin de la manos de otros imperios como el francs.

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4.2. BAJA EDAD MEDIA. ROMNICO. Se da lugar una fiebre cristiana frente al miedo milenarista que promueve la peregrinacin a los lugares santos, y con ello se crean los monasterios y otros centros que van a acoger a los peregrinos en su camino. Se desarrolla una enorme fiebre constructiva y una gran actividad del copista y el manuscrito, convirtindose los monasterios en centros de la cultura medieval. Esto es importante en cuanto a la especializacin del trabajo. 4.2. BAJA EDAD MEDIA. GTICO. Momento en que surgen las grandes urbes y las universidades y tambin surge la xilografa, sistemas de reproduccin de imagenes que posibilita la sutil densificacin de imagen grfica. Antes del nacimiento de la imprenta de Gutemberg, el grabado aunque en formas rudimentarias ya estaba extendido por Europa. Por un lado faltaba experiencia tcnica y por otro lado no haba una demanda de los productos ni exigencia de calidad por parte de los consumidores finales, pero a medida que la imprenta se extiende y la economa crece, el grabado obtiene o logra una significacin social y esttica creciente. Aparece la divisin de las tareas y el producto final es de mayor calidad. Ejemplo de ello es el surgimiento de los naipes o el Bois Protat, fechado en 1370. Paralelamente se contina copiando textos, y surgen los primeros mecenas que encargarn obras de enorme calidad plastica, sonde se observa la importancia que la arquitectura va a tener en el desarrollo del arte del libro. Un buen ejemplo de ello es el Libro de las horas de los hermanos Limbourg encargado por el duque de Berry. 5. RENACIMIENTO Periodo de enorme esplendor en las artes y la representacin del espacio, as como en lo que se refiere a la historiografa, el coleccionismo, la figura del coleccionista o el genio del artista. Adems es un periodo de enormes cambios, batallas, reinados, descubrimientos,...La publicidad grfica (ya sea escrita o ilustrada) no nacer, en puridad, hasta que se desarrolle el invento de Gutenberg, la imprenta, que posibilitar la edicin de mltiples ejemplares de un anuncio grfico a un precio razonable. Pero sin duda para la imagen grfica, este periodo es enormemente importante en tanto que se comienza a imprimir y a reproducir la imagen, primero en bloque xilogrfico hacia 1300 n.e., (aunque ya se haba hecho en china hacia el ao 800 n.e.) y ms tarde con la invencin de la imprenta de tipos mviles de Guttemberg, 1440. En este periodo el trabajo se especializa y se divide creando la figura de cortador de bloques imagen, el tipgrafo, etc Es tambin en este periodo donde surge la impresin calcogrfica, vinculada al trabajo de los orfebres pero que sirve ahora para reproducir imgenes de la mano de maestros como Durero primero o Rembrandt despus. (Usan buril-punta seca, y ms tarde aguafuerte) En este siglo XV, el cartel aparece como soporte de comunicacin de las ordenanzas, anuncios oficiales y comunicados de la Iglesia. Alemania tiene el honor de acoger el primer cartel artstico de la historia, realizado por Albrecht Altdorfer en 1518, que anuncia unos juegos de lotera. El cartel siempre ha sabido destacar entre todos los medios, antes y despus del desarrollo tecnolgico y en convivencia con el resto de las posibilidades, masivas o no, de hacer llegar los mensajes. Quiz esto se deba a la sencillez de su sistema: un anuncio puesto en la calle visible para todo aquel que pase. En esta poca puede hablarse de tres tipos de carteles: los oficiales, la inmensa mayora, de contenido poltico y religioso; los de espectculos, que informaban sobre fiestas, ferias, representaciones de teatro y otros saraos, y los comerciales, ms difciles de encontrar, que, sobre todo, anunciaban productos farmacuticos y de botica a los que se asignaban propiedades milagrosas.La calidad de los primeros carteles impresos era mediocre, a excepcin de los que tiraban talleres ms selectos. Tampoco los rtulos de los establecimientos estaban muy cuidados, pero esta cuestin va mejorando con el paso del tiempo.

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Aunque se comienza a imprimir en letra gtica debido al surgimiento de la imprenta en Alemania, se desarrollan las tipografas clsicas basadas en la serifa romana, as como las cursivas. Representacin de este periodo puede ser la biblia de Gutemberg o Las crnicas de Nuremberg, la Biblia Pauperum, o biblia de los pobres y los naipes. Se dice que este periodo es el comienzo de la identidad corporativa, y lo ilustran los sellos o logotipos de la figura del impresor donde destaca el de Jenson, as como la obra cartogrfica de Braun y Hogenberg y algunas portadas de libro. En este momento asistimos a la primera democratizacin de la imagen y la cultura, el abaratamiento de la reproduccin de imagenes y textos hace que sea accesible a mas personas y estratos sociales, aunque no a todos. Adems asistimos al primer periodo de densificacin de imgenes. 6. BARROCO Durante el S. XVII la poblacin aumenta y aparecen las grandes capitales de los estados absolutos y se produce el fenmeno de la urbanizacin. Existe un mayor crecimiento mercantil, comercial y esto permite una mayor densificacin y diversificacin iconogrfica. Adems las grandes monarquas absolutistas y los grandes imperios, buscan su exaltacin, y eso se refleja en el arte y con ello en la imagen grfica. Gracias a la imprenta, ya en la Edad Moderna nacen los primeros documentos grficos con verdadera intencin publicitaria, como las hojas de noticias de los banqueros alemanes, los si quis (si alguien quiere...) ingleses, las relaciones de precios, y, por fin, las primeras oficinas de anuncios: en el ao 1611 Arthur George y Walter Cope establecieron en Gran Bretaa una oficina de anuncios de informacin comercial que se llam Public Register General Commerce. All, las personas inscriban avisos de cosas que queran comprar, vender e, incluso, hacer. Esa oficina centralizaba la demanda y la oferta, y se inscriba en unos libros abiertos a aquellos que queran informarse. En Francia, Renaudot en el siglo XVII (1612) funda en Pars su Bureau dAdressses et de Recontre. La oficina comenz a publicar una publicacin llamada Journal General dAffiches que se reparta a domicilio para dar a conocer la oficina y en el que se incluan pequeos anuncios del bureau. Esta publicacin era la primera que basa su actividad e ingresos en los anuncios, por lo que hay quien ve en el Bureau el comienzo de las agencias de publicidad. Es, sin embargo, en el nmero seis de La Gazzette de France, creada por Renaudot con permiso real, donde se considera que aparece el primer anuncio impreso en Francia, donde se loan las propiedades medicinales de un agua mineral. Momento en que gracias a la imprenta surgen los primeros feuvilles volantes u hojas volanderas, precursores del flayer, y de la prensa. El periodismo es determinante en la formacin de la conciencia democrtica moderna. El peridico tiene la ventaja sobre el libro que es ms ligero, ms barato y adems contiene imgenes casi desde los orgenes. Estas iniciativas son una antesala del verdadero origen de publicidad: la Revolucin Industrial en el Reino Unido (1750-1840) y la Revolucin Francesa (1789). Llegan los primeros intentos de grabado en color, nuevas tcnicas de aguafuertes, en general, aumenta la calidad. Momento en que surge tambin la primera ilustracin cientfica, que se desarrolla mucho en el siglo siguiente. 7. NEOCLASICISMO Y REVOLUCIONES Periodo de enormes avances tcnicos y cambios sociales como la revolucin industrial inglesa y la locomotora hacia 1750, la revolucin francesa 1789, la litografa 1796, la fotografa 1826, la persistencia retiniana 1824, el posterior cinematgrafo 1895 Pero tambin periodo en que se realizan numerosas expediciones arqueolgicas y viajes. No podemos olvidar que es el siglo de la razn y la ilustracin y surge la enciclopedia de Diderot y DAlambert. Todo ello abre muchas posibilidades a la imagen grfica y es considerado un siglo de sistematizacin y transicin a la modernidad. Uno de los coadyuvantes de la densificacin iconogrfica fue la prensa ilustrada. Como ejemplos de este tipo de prensa citar a New York Mirror (1823), Penny Magazine (1832), Lillustration (1843). Entre los nuevos gneros icnicos aparece la caricatura, invento italiano antecesor del cmic, pero que sobre todo tena fines satricos y moralistas.

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Un avance tcnico fue la litografa, inventada por casualidad por Aloys Snefelder en 1796. La litografa usa como plancha una piedra caliza humedecida y una tinta grasa. La ventaja que tena era que se dibujaba directamente sobre la piedra sin necesidad de grabar, de forma que las figuras del grabador y del dibujante se convierten en una sola. La revolucin Industrial da lugar a un salto enorme. Desde mitad del siglo XIX un paseo por las principales ciudades europeas y de Estados Unidos permita ver carteles fijados en fachadas y establecimientos, adems de placas, enseas, hombres anuncio, carros con cartelones y otras soluciones que van incorporando novedades, como la luz elctrica, para mejorar su capacidad de captar la atencin. 8. RUPTURAS 1850-1910 En este periodo y basado en los descubrimientos de la litografa surge el offset, en 1904 de forma independiente por dos tcnicos: el alemn Caspar Hermann y el impresor Ira W. Rubel. Utilizan varios cilindros, proporciona adems la gran velocidad de impresin existente, con mquinas capaces de imprimir a velocidades de 15.000 pliegos hora (aunque los comerciales de los diferentes fabricantes de maquinaria hablan de ms velocidad). Surge la Linotipia, de manos de Otto Mergenthaler, hacia 1886, proceso que facilita enormemente la impresin de tipos mviles. La gran contribucin al cartel proviene del ingenio de los artistas que aplicaron su tcnica y su manera de entender la vanguardia a obras que anunciaban sobre todo locales, eventos y productos. Multitud de artistas del XIX y los que vivieron el cambio de siglo popularizaron sus aportaciones en los carteles publicitarios. La lista de movimientos artsticos y nombres es muy larga, como veremos a lo largo y ancho del desarrollo de la asignatura. En realidad la publicidad siempre ha admirado las tendencias artsticas y, de una manera o de otra, las ha seguido en cada poca, siendo especialmente sensible en la creacin de carteles y de otras piezas realizadas para el medio exterior. La evolucin de las artes grficas, especialmente la incorporacin del color impreso, que ha ido perfeccionndose, y el tamao de las ilustraciones dan al cartel una gran capacidad expresiva y comunicativa. Es representativo el personaje de Jules Chert considerado el padre del cartelismo moderno, precursor del cartel modernista y del cartel de vanguardias. 9. DE LAS VANGUARDIAS A LA ACTUALIDAD. Enorme desarrollo de la cultura de masas que trae consigo la densificacin de imagen grafica y la publicidad. El hecho tcnico ms relevante es la computerizacin de los procesos de creacin e imgenes, su democratizacin, y la desmaterializacin de las matrices, as como el surgimiento de tipos digitales, lo que ha acelerado los procesos y ha acortado distancias de la mano de la globalizacin y la sociedad de la informacin.

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4. COMENTARIO DE IMGENES
El anlisis de cualquier obra de arte se ha venido haciendo tradicionalmente en forma de comentario artstico, y, de manera anloga a los comentarios de texto, debemos utilizar varios enfoques y varios niveles de anlisis y concrecin para poder llevarlo a cabo de forma satisfactoria. El comentario artstico puede llevarse a cabo con diversos enfoques que abarquen desde un anlisis estilstico o histrico al descriptivo (materia, tipologa, estructura, composicin, etc...), las implicaciones sociales de la obra de arte (funcin), etc... Formalista (identificacin de estilos, materiales, elementos clave, composicin, etc.). Iconogrfico (simbologa). Biogrfico (abundando en la obra de cada artista). Sociolgico (adscripcin a un contexto temporal socioeconmico y su finalidad o uso poltico o sociolgico). ANLISIS DE UNA OBRA DE EJEMPLO. Las manifestaciones artsticas no puede ser comprendidas y disfrutadas atendiendo slo a elementos como la tcnica, el acabado o la composicin, sino que debemos estudiarla, analizarla, y realizar un ejercicio de reflexin e interpretacin, para lo que es necesario conocer su significado, tanto el evidente (el referido al tema) como todo lo que gira alrededor de la simbologa y el contexto en que se enmarca. Las obras de arte, en general, y las expresiones pictricas o grficas, en particular, cambian de significado segn el contexto poltico, cultural, econmico y social del contexto en el que se crea. Comprobamos cmo un mismo tema puede significar cosas muy distintas, e incluso opuestas, segn la poca, y que de un estudio en profundidad podemos incluso desvelar la ideologa general tanto del artista como de la persona que encarga la obra y de la situacin sociocultural en que se sita. Por ejemplo, descubrimos cmo, detrs de una apariencia inocente, subyacen los prejuicios, condicionamientos sociales y presiones selectivas que recibe el artista o la artista de su entorno y que debemos sacar a la luz mediante un anlisis. Uno de los principales elementos a los que debemos atender para realizar tal anlisis artstico, es desgranar su iconografa. La iconografa puede definirse como la ciencia que estudia el conjunto de signos, smbolos, atributos, etc., que nos permiten identificar el contenido de una obra de arte, y, adems, el sentido que las formas, imgenes, relaciones, etc., poseen en lo concerniente a lo alegrico y lo simblico. Una alegora es la representacin simblica de ideas abstractas, personas o lugares por medio de un conjunto de figuras, objetos o atributos (smbolos) que representan una idea, lugar, hecho o cosa. Algunos de los ms prestigiosos historiadores del arte, como E. Gombrich o E. Panofsky, han incidido en que lo ms importante en la obra de arte es, precisamente, el estudio de su significado, que no sera otra cosa distinta que el estudio de su iconografa. Este estudio de una obra de arte se llevara a cabo en tres fases o niveles: 1. Nivel preiconogrfico: identificacin de lo representado. 2. Nivel iconogrfico: identificacin del tema y los valores simblicos, alegricos, etc. 3. Nivel iconolgico: identificacin del significado, de las ideas, conceptos o valores que nos quieren transmitir.

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Ejemplo: Parte superior de la Estela del Cdigo de Hammurabi (hacia 1750 a.n.e.) 1. Nivel preiconogrfico: observamos, en un bajorrelieve de una estela (piedra plana y alargada dispuesta en forma vertical) de basalto, coronando un texto jurdico grabado en caracteres cuneiformes, cmo un personaje sedente, con los pies sobre un escabel y con una especie de rayos que salen de su espalda, entrega un bastn y un aro a otro personaje dispuesto ante l. Ambos visten ropas de poca paleobabilnica. 2. Nivel iconogrfico: el personaje sedente es sin duda un dios (en este caso, Marduk), porque los rayos que irradia son smbolo inequvoco de poder sobrenatural. Adems, sus pies descansan sobre el escabel para no tocar el suelo (smbolo de realeza, para no ensuciarse), y est en un trono, lo que simboliza el poder sobre la figura de la izquierda, que representa a Hammurabi, el rey de Babilonia en esa poca. El bastn de mando y el aro son smbolos del poder (un cetro) y de la realeza (el aro, una corona), que son entregados a Hammurabi por el propio Marduk. 3. Nivel iconolgico: el mensaje que se quiere transmitir est muy claro en este caso. Ya que Hammurabi es rey y tiene el poder por deseo expreso de Marduk, la voluntad del rey (la Ley expresada en el Cdigo grabado en la estela) no slo debe respetarse por ser una ley del Estado, sino que tambin es sagrada, y, por tanto, quien no la cumpla incurrir, adems de en un delito, en un sacrilegio, y se granjear la ira divina. Adems, el poder del rey no est basado slo en el consenso o en la fuerza militar, sino que es sagrado, es por voluntad divina, y, por lo tanto, la legitimidad reside en Marduk, por lo que el rey mismo no puede ser destronado contra la voluntad de un dios. Por tanto, la imagen no es slo una advertencia, sino que supone adems la justificacin de un statu quo poltico. Como profesionales del campo de la ilustracin, debemos tener en cuenta todos estos aspectos tanto para dotar a nuestras imgenes de todos los matices deseados como para evitar introducir una carga iconogrfica indeseada o inadecuada para cierto sector del pblico o de quien realiza el encargo. Por el contrario, a veces ser conveniente introducir ciertos guios en la imagen que la harn comprensible a distintos niveles.

Parte superior de la Estela del Cdigo de Hammurabi (hacia 1750 a.n.e.)

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ESQUEMA GENERAL PARA EL COMENTARIO DE UNA IMAGEN GRFICA

1-. INTRODUCCIN: Habr que identificarla y situarla en el espacio tiempo. Nombre de autor (en caso de no conocerse nombre del taller) y de la obra, localizacin geogrfica y temporal. En este punto desarrollamos el anlisis formal bsico y anlisis historiogrfico, para crear un marco que nos ayude a comprender mejor el significado de la imagen. (Estadio preiconogrfico) 1.1. Descripcin general: descripcin material de la obra autor, ttulo, fecha, dimensiones y formato, material, soporte y tcnica de ejecucin, etc... 1.2. Anlisis historiogrfico: periodizacin de la imagen, y demarcacin geogrfica. Estudio del autor y de su contexto histrico cultural. Economa y sociedad, cultura y arte: pintura, escultura, arquitectura, tipologa de la imagen y relevancia de la imagen en este periodo. 2-. ANLISIS FORMAL: En este apartado comentaremos el aspectos visuales y temticos, individualizacin del contenido, descripcin de los personajes actitud, papel en la escena, disposicin en el espacio, simbologa, finalidad, etc.. (Estadio iconogrfico) 2.1. TCNICAS Y MATERIALES. Referido a los materiales y tcnicas empleados. Profundizacin. 2.2. MORFOLOGA Y ORNAMENTACIN. Aspecto estilstico: El estilo suele responder a una poca y un contexto. En este apartado entran muchos aspectos: composicin, luz, color, ritmo, movimiento,.. 2.2.1. Aspectos formales generales: tamao, grado de ornamentacin, acabado y textura 2.2.2. Aspecto decorativo y motivo ornamental 2.2.3. Aspectos narrativos: representaciones y aspectos simblicos de los mismos. 3. APROXIMACIN A SU SIGNIFICADO, FUNCIN SOCIAL Y RELACION CON OTROS PERIODOS. Valoracin esttica (lo que la obra nos sugiere, estilo en el que se enmarca y sus implicaciones pasadas influencias y precedentes en los que se inspira o nos recuerda la obras futuras proyeccin en el futuro e influencia en obras posteriores). 3.1. Funcin social de la imagen 3.2. Nocin problemtica, relaciona la obra con su entorno, con su contexto social, poltico, econmico 3.3. Influencias anteriores y proyeccin futura.

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