Analiza unei reclame destinat promovrii berii Ciuc (Studiu de caz)

Universitatea Cretin Dimitrie Cantemir

Introducere:

Pentru acest studiu de caz am ales un spot publicitar difuzat de-a lungul timpului la TV pentru berea Ciuc. Ciuc Premium este o bere bazat pe o reet german de tip pils, cu o concentraie de alcool de 5% i un extract primar de 11,5%. Marca Ciuc i are originea la "Polul Frigului" din Romnia (cel mai friguros loc din Romnia), i anume fabrica de bere din Miercurea Ciuc, care a nceput s funcioneze n anul 1974. n prezent, Compania HEINEKEN deine 4 fabrici de bere n Romnia: Miercurea Ciuc, Craiova, Constana i Trgu Mure, fiecare cu propria sa istorie, dar cu acelai respect pentru calitatea HEINEKEN. Dintre acestea, primele 4 fabrici care au aparinut companiei Bru Union Romnia (deinut de grupul austriac BBAG), au devenit membre ale Grupului HEINEKEN ncepnd cu 2003, din 2007 prelund numele de Companiei. Ciuc Premium este o bere bazat pe o reet german de tip pils, cu o concentraie de alcool de 5% i un extract primar de 11,5%. Marca Ciuc i are originea la "Polul Frigului" din Romnia (cel mai friguros loc din Romnia), i anume fabrica de bere din Miercurea Ciuc, care a nceput s funcioneze n anul 1974.

Fabrica Miercurea Ciuc n zona Harghitei, faimoas pentru apele pure i numrul mare de izvoare, se afla fabrica Miercurea Ciuc, nconjurat de peste 2000 de surse de ap pur. Fabrica a fost construit n 1974. n 1994 este privatizata, iar n anul 2000 fabrica fuzioneaz, devenind parte din Brau Union Romnia. Marca este asociata n comunicare cu un personaj principal: Expertul Ciuc care promoveaz motivele corecte pentru alegerea unei beri

Universitatea Cretin Dimitrie Cantemir

Reclama aleasa face parte din campania: Institutului de Bere avnd ca scop promovarea brandului Ciuc Premium.Reclama este realizat i distribuit n Romnia de ctre agenia 23 comunication ideas anul curent. Analiza unui spot publicitar pe etape: 1.Emitorul mesajului este Ciuc Premium 2.Receptorul: grupul tinta urmrit este cel al brbailor consumatori de bere (poate i cei care au un nceput de chelie) 3.Mesajul: Forma mesajului este combinat folosindu-se att limbajul verbal ct i cel nonverbal. C majoritatea spoturilor curente aflate pe pia,acest spot folosete ca vector de promovare umorul. 3.1 Limbajul non-verbal: Reclama ncepe cu un individ ce servete o bere la o teras, o domnioar trece prin faa mesei lui iar acesta ridic paharul n cinstea ei, vznd asta, ea se apropie de masa lui iar de aici ncepe limbajul verbal. 3.2 Limbajul verbal: Ea:-Imi dai i mie numrul tu de telefon? -Si unde stai El:-Stau bine,s tii Ea:-Diseara eti acas? El:-Clar.. Ea:-O s treac un coleg deal meu pe la tine s-i lase o monstr promoional de antichelis,poi s pstrezi pixul Reclam se ncheie cu concluzia expertului Ciuc:Unii zic c berea te face mai atrgtor,eu zic c berea se bea doar pentru gust acesta fiind mesajul principal al reclamei.

Universitatea Cretin Dimitrie Cantemir

4.Canalul de comunicare utilizat: Suportul tehnic este alctuit din TV i calculator prin intermediul internetului Orele de difuzare: dup ora 18 atunci cnd oamenii se ntorc de la munc Canalele de televiziune: Pro Tv,Antena 1,2,3,Realitatea TV,Sport.ro,Digi sport Combinaie de media: reclama este difuzata i pe tv dar este urcata i pe site-uri

5.Codificarea:: Codificarea verbal: Institutul de bere berea te face mai atrgtor berea se bea doar pentru gust o bere dintr-o mie Codificare non-verbala:

Tipa mbrcat in culori vii

Universitatea Cretin Dimitrie Cantemir

Personajul cu berea

Cei doi intr n vorb

Monstra promoional Antichelis

Universitatea Cretin Dimitrie Cantemir Concluzia de final:

6.Decodificarea:
5

Universitatea Cretin Dimitrie Cantemir Publicul int face abstractive de prima parte a reclmaei fcut ntr-o tenta umoristica privind subiectul Antichelis i i dau seama c este defapt o reclam la bere: Unii spun c berea te face mai atrgtor,eu o beau doar pentru gust.

7.Reacia audienei a fost una pozitiv,foarte probabil datorit umorului folosit 8.Feedback-ul Canalele de feedback sunt n mediul on-line,site-urile unde este ncrcat clipul i forumurile de discuii: Youtube:

ceea mai tare reclama

aurelian2616 Acum 4 (de) sptmni Rspundei

super reclamaaaaaaaaaaa!
Nicoleta0410 Acum 1 lun

Forum de discuii:

Tuta Alexandru Acum am vazut-o si eu. ...e prea penal

Subiectiv e ceea ce se cere i e mai mult dect decent comparativ cu ce vezi n mod normal

Tuta Alexandru Daaa. ...in sfarsit o reclam deteapt, oare ce agenie o fii fcut-o?

Universitatea Cretin Dimitrie Cantemir

Subiectiv pi, e penal sau deteapt, pn la urm? :))

Tuta Alexandru E ca dero. ...2 in1...ca si idee e deteapt ca si punere in scena e bun

Subiectiv Bi, tii cum e, important e s prind la public. Singura chestie care-o stric e aia aia de final, cu grupul de "cercettori." Altfel, ideea campaniei e foarte mito

Tuta Alexandru Trebuiau sa pstreze legatura cu reclamele dinainte. ..oricum or so scurteze si cred k aia o sa fie tiat

9.Perturbaiile: singurul element perturbator ar putea fi pomenirea produsului Antichelis,acesta poate devia la un moment dat atenia receptorului

Universitatea Cretin Dimitrie Cantemir

Bibliografie:

Conf. Dr. Ec. Nicoleta Cristache Tehnici Promotionale Universitatea Dunarea de Jos Iqads.ro Google.ro Wikipedia.ro Heinekenromania.ro Ciucpremium.ro Scribd.com