Calidalia Google

Nuevos modelos de negocio en la era de la informacin
El caso de Google y su impacto en los sectores de portales, publicidad y software
Prof. Sandra Sieber Jornadas de Reflexin Calidalia, Barcelona, Abril 2009
Qu nos gusta (y qu no) de Google? Por qu utizamos Google?
Prof. Sandra Sieber sieber@iese.edu Jornadas de Reexin Calidalia, Barcelona, Abril de 2009
Google, concepcin inicial

Noviembre 1999
Google, el buscador ms visitado del mundo

Por qu utilizamos Google?
Rpido No sesgado Objetivo Fcil de usar Y, sobre todo, resultados buenos
Pero, y los ingresos, de dnde vienen?
99% de los ingresos son de publicidad

Ingresos Q4 2008: 5.700 millones (crecimiento del 18%)
El mercado mundial de publicidad gener ingresos de $430.000 millones en 2007 Ingresos de Google en 2008: 21.800 millones (30,7% crecimiento)
En 2007: $16.600 millones (54% crec) En 2006 haban sido $10.600 millones.
Composicin de los ingresos:

De Google.com: 66% De la Google network: 33%
Siempre muestra crecimientos superiores a los esperados Google CEO Eric Schmidt: Were strong and getting stronger; what I am most pleased about is that our model works
Source: Google 4Q 2007 results
Cun efectiva es la publicidad tradicional?

Probabilidad de que el conductor est considerando la compra de un mvil nuevo?
Hacia una nueva concepcin de publicidad

Probabilidad de que el que est teclando est considerando la compra de un mvil nuevo?
Google AdWords
Resultados patrocinados
Resultados orgnicos
AdWords - Cmo funciona
Resultados rganicos: Basados en el encaje de los trminos de bsqueda a pginas Basado en PageRank No se puede pagar para inuenciar Pero se puede optimizar la pgina La tica de negocio importa
Resultados patrocinados: Posicin del anuncio basado en subasta Se puede inuenciar (pero no controlar) la posicin del anuncio por el pago La tica de negocio importa
Se paga por click, segn posicin

Ofreci pagar por click Paga por click
Creando nuevos espacios: AdSense
Buscando an ms espacios!
13
Crecimiento futuro del mercado de la publicidad
Se preve un crecimiento fuerte del sector de publicidad en los formatos digitales, mviles e interactivos.
Prof. Sandra Sieber sieber@iese.edu Jornadas de Reexin Calidalia, Barcelona, Abril de 2009 18
La bsqueda se ha convertido en el medio online

Evolucin de la inversin publicitaria en buscadores en EE
8.000 7.000 6.000
Millones de $
.UU.
42,0% 7392 45%
Porcentaje sobre el total de inversin en
40,5% 35,0%
41,0%
41,5%
42,0% 6552
40% 35% 30% 25% 20%
5561 4715 3847,5 15,4%
5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0 2000 2001 2002 2003 Inversin total 2004 (MM $) 1,3% 108,5 4,2% 298,7 927,4 2543,5
15% 10% 5% 0% 2005 2006 2007 2008
Porcentaje de inversin
Source: PwC and IAB, 2006 Prof. Sandra Sieber sieber@iese.edu Jornadas de Reexin Calidalia, Barcelona, Abril de 2009
publicidad online
Es este un modelo sostenible?
Cun fcil es de imitar? Quin puede tener inters en seguir una estrategia similar?
Yahoo
Microsoft
La bsqueda: pieza clave para mantener trco

Hay que asegurarse el liderazgo tecnolgico
Imgenes, video, news, mapas, gmail Nuevas incursiones - Ejemplo: timeline
See results on a timeline, map, or in context of other information types. With these views, Google's technology extracts key dates, locations, measurements, and more from select search results so you can view the information in a different dimension. Timeline and map views work best for searches related to people, companies, events and places. Info view shows all the data found for each result, to help you select the best choice.
Sugerencias de palabras clave
Navegacin contextual de la bsqueda
Hay que asegurar el liderazgo en todos los mbitos de bsqueda (1)
Banners
Gana a Microsoft durante el proceso de adjudicacin!

Profs. Sandra Prof. Sandra Sieber sieber@iese.edu Sieber & Josep Valor - sieber@iese.edu , valor@iese.edu IESE - University of Navarra, Abril de 2009 Jornadas de Reexin Calidalia, Barcelona, Av. Pearson 21, Tel: +34 93 602 40 00; Fax: +34 93 253 43 43
Hay que asegurar el liderazgo en todos los mbitos de bsqueda (II)
Habr publicidad en video?
Adquiere YouTube en vistas de que su propio desarrollo (con tecnologa superior) de Google Video no adquiere audiencia al mismo ritmo que YouTube
Hay que asegurar el liderazgo en todos los mbitos de bsqueda (III)
Mvil
Google -junto a una 30ena
de empresas que forman la open handset alliancelanza al mercado el sistema operativo abierto Android. Los primeros telfonos con Android ya estn en el mercado. Ejemplos
G1 de T-Mobil (Sept. 2008) Dream, Telefnica, (Feb. 2009)
Hay que asegurar el liderazgo en todos los mbitos de bsqueda (IV)
Navegadores
23
Hay que asegurar el liderazgo en todos los mbitos de bsqueda (V)
Bsqueda geoposicional
24
Tiene muchas otras iniciativas abiertas
Google: Buscando nuevos espacios
Prof. Sandra Sieber, sieber@iese.edu Prof. Sandra Sieber sieber@iese.edu Jornadas de Reexin Calidalia, Barcelona, Abril de 2009
Visin: Cloud computing, todo en la nube de Internet!
Todo el contenido
guardado y procesado en algn lugar (seguro, se sobreentiende). El usuario accede desde el lugar que quiere, con el dispositivo que quiere.
Fuente: bitcrrent.com
La idea
ERPs Office etc.
Proveedor de contenido
Portal
USER Hosting Docs
Internet
MSFT Google Hardware Sistema del Programas Docs & operativo Navegador usuario Spre. C# JAVA
CLIENT

PC TV Mvil PDA etc
Explorer Netscape Safari
Contra-ataca con servicios Web
Acceder cualquier aplicacin y chero desde cualquier sitio
Objetivo nal?
36
De momento, garantizar el acceso ofine an parece clave
EL 24.2.2009 Googles Gmail cay durante 2,5 horas

En media, tiene un no disponibilidad mensual de 10-15 minutos/mes.
33
Convergencia est teniendo lugar en mltiples sitios

Servicios nancieros
PC PDA
Video consola
Hardware Sistema usuario operativo
Navegador Programas
Entreenimiento
Navegador Programas
Noticias
Hardware Sistema usuario operativo Navegador Programas
Msica
Red
Servicios de localizacin
Mvil
Navegador Programas
Bsqueda
TV
Cliente
Mis documentos Aplicaciones Prof. Sandra Sieber sieber@iese.edu Jornadas de Reexin Calidalia, Barcelona, Abril de 2009
Consecuencia de todo esto? MSFT se abre hacia la interoperabilidad
En Ofce 2008 los documentos se guardan por defecto en formatos abiertos: .docx, .xlsx, .pptx
El resultado? Google
Google supera ampliamente a competidores de los sectores de portales, software y publicidad

Source: Google Finance,accedido el 4.4.2009
Y los ingresos?
Steve Ballmer en Imagine 07, Octubre 2007

We are moving to an environment where interactive digital media will be accessible from any device, and one-way media like TV and print will one by reminders to take us to interactive. Between the next 4 and 10 years, we plan for 25% of our company revenues to come from advertising in a scenario 10 years from now - all marketing will be digital.
Con este escenario: $20.000 millones de ingresos de publicidad

MSFT Ingresos 2007: 51 billiones de dolares.
Febrero - Abril, 2008: MSFT ofrece $44.000 millones por Yahoo
Aunque siguen sin ver el precio justo
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Qu nos gusta (y qu no) de Google? Por qu utizamos Google?

Google, concepcin inicial

Google, el buscador ms visitado del mundo

Pero, y los ingresos, de dnde vienen?

99% de los ingresos son de publicidad

Composicin de los ingresos:

Cun efectiva es la publicidad tradicional?

Hacia una nueva concepcin de publicidad

AdWords - Cmo funciona

Se paga por click, segn posicin

Creando nuevos espacios: AdSense

Crecimiento futuro del mercado de la publicidad

La bsqueda se ha convertido en el medio online

40% 35% 30% 25% 20%

5561 4715 3847,5 15,4%

15% 10% 5% 0% 2005 2006 2007 2008

Es este un modelo sostenible?

La bsqueda: pieza clave para mantener trco

Sugerencias de palabras clave

Navegacin contextual de la bsqueda

Hay que asegurar el liderazgo en todos los mbitos de bsqueda (1)

Gana a Microsoft durante el proceso de adjudicacin!

Hay que asegurar el liderazgo en todos los mbitos de bsqueda (II)

Habr publicidad en video?

Hay que asegurar el liderazgo en todos los mbitos de bsqueda (III)

Google -junto a una 30ena

Hay que asegurar el liderazgo en todos los mbitos de bsqueda (IV)

Hay que asegurar el liderazgo en todos los mbitos de bsqueda (V)

Tiene muchas otras iniciativas abiertas

Google: Buscando nuevos espacios

Visin: Cloud computing, todo en la nube de Internet!

ERPs Office etc.

USER Hosting Docs

PC TV Mvil PDA etc

Explorer Netscape Safari

Contra-ataca con servicios Web

Acceder cualquier aplicacin y chero desde cualquier sitio

De momento, garantizar el acceso ofine an parece clave

EL 24.2.2009 Googles Gmail cay durante 2,5 horas

Convergencia est teniendo lugar en mltiples sitios

Hardware Sistema usuario operativo

Hardware Sistema usuario operativo

Hardware Sistema usuario operativo

Consecuencia de todo esto? MSFT se abre hacia la interoperabilidad

Google supera ampliamente a competidores de los sectores de portales, software y publicidad

Steve Ballmer en Imagine 07, Octubre 2007

Con este escenario: $20.000 millones de ingresos de publicidad

MSFT Ingresos 2007: 51 billiones de dolares.

Febrero - Abril, 2008: MSFT ofrece $44.000 millones por Yahoo

Aunque siguen sin ver el precio justo

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