Construo de Naming

O que Naming?

Palavra originada do ingls, que significa nomeao. O naming nada mais do que uma extenso do branding (gesto de marcas), o mesmo responsvel por uma das tarefas mais importantes do marketing: a construo de nomes para marcas, produtos e servios. A definio de um nome demanda tempo, conhecimentos e estudos em diversas reas, como: lingustica, semiologia, antropologia,

design, marketing e legislao de marca. Alm disso, imprescindvel no limitar a escolha do nome somente percepo esttica da palavra e a harmonia de sua pronuncia. Entre outros fatores, fundamental que o nome busque traduzir a essncia da marca, seus princpios, valores e posicionamento.

Dessa forma buscou-se elaborar um estudo detalhado para a formao do nome da

empresa aqui em descrita.

Negcio

A empresa ser desenvolvida para gourmands que visam qualidade e tempo para suas vidas. Oferecendo aos seus clientes comida nutritiva, saborosa e com qualidade gourmet. Cozinha Industrial de alta gastronomia,

desenvolvida a base de alimentos saudveis que explora a culinria brasileira.

A empresa chega para acabar com a ideia de que comida saudvel so de pouco sabor e somente saladas, ela chega com diversas opes saborosas para introduzir novos hbitos aos seus clientes, alm de satisfazer seus paladares.

Palavras-chaves: diferenciao, inovao,

personalizao, sabor, saudvel,

qualidade, sustentabilidade.

Fino Gosto Gourmet Express Health Gourmet

Nutri Gosto Dieta Gourmet Fino Apetite Sabor Brasileiro Feito em Casa Sabor Caseiro Gosto Brasileiro Temperos & Sabores

Opes de Nomes:

Cozinha Brasileira Gosto Brasileiro Menu saudvel Doce Tempero Tempero Brasileiro

Anlise

Das alternativas listadas, buscou-se considerar os seguintes critrios de eficcia do nome:

Alinhamento com a estratgia Possibilidade de proteo Denotao (simples compreenso) Conotaes (prestgio e valores emocionais)

Facilidade de uso (fcil de ler e falar) Memorizao (ndices de lembrana) Potencial de Design Permanncia

Dieta Gourmet

-Dieta: O conceito provm do grego daita, que significa modo de vida. Portanto, a palavra significa um hbito e representa uma forma de viver.

- Gourmet: refere-se a uma cozinha e/ou alimento de alta cozinha (gastronomia), que reuni cultura e arte culinria. Esse atributo designado geralmente a pessoas que gostam de experincias avanadas e sofisticadas. A palavra tem origem francesa e significa apreciador de vinho.

As iniciais das palavras remetem as seguintes palavras:

D: degustao, delcia, diet.

Sade & Bem estar

G: gostoso, grandioso, glamour.

Proposta Escolhida Conceito

Caracterstica s

Categoria do nome Enquadra-se na opo REAL,pois tende a ser informativo, cujo nome por si s se define.

Tipo de nome O naming escolhido pode ser Descritivo, pois transmitem o benefcio central da empresa. E tambm pode ser Composto, uma vez que utiliza-se de combinao de duas palavras

Sonoridade e Lingustica Quanto sonoridade do naming, simples e agradvel. Existe uma harmonizao na juno das duas palavras que permite uma pronuncia clara e de fcil entendimento.

Etapas do Projeto

Branding

Valores

Pesquisa

PA/Painel Semntico

Criao grfica

Aplicaes

Construo do Branding ou Brand

Conceito

o nome que se d ao processo de construo de e gesto da marca

Misso Viso

Valores

Pesquisa

E empresa realizou uma pesquisa com marcas do mesmo segmento, para ajudar a montar uma linguagem visual adequada para o Dieta Gourmet.

Em geral as marcas utilizam smbolos que lembram a natureza, como folhas, rvores, frutas. E tem sempre como referncia a cor verde em seus elementos, que serve para lembrar o consumidor que se trata de alimentos saudveis, os tons terra, cinzas e preto tambm so bem utilizados.

As letras so diferenciadas, a maioria sem serifa e em bold.

E muitos procuram colocar textos abaixo informando saudvel. que se trata de alimentao

PA /Painel Semntico

O perfil do pblico relacionado marca do Dieta Gourmet ser apresentado por meio dos veculos de comunicao e gostos do consumidor a fim de entender a fundo o cliente da empresa.

Tecnologia

Gastos

Gastos