Gonzlez Meza Roco Proyecto de anlisis de marca Taller Integral de Identidad Corporativa 2 de mayo de 2012

Eastman Kodak Company (popularmente conocida como Kodak) es una compaa multinacional dedicada al diseo, produccin y comercializacin de equipamiento fotogrfico. La actual empresa tiene su antecedente en la Eastman Dry Plate Company fundada por el inventor George Eastman y el hombre de negocios Henry Strong en 1881. El 19 de enero de 2012 entr en concurso de acreedores.

Secuencia
Su gran xito comercial fue la introduccin del carrete de papel en el mercado en el ao 1888, lo que provoc la sustitucin de las placas de cristal, as como el lanzamiento de la cmara Kodak 100 Vista, que utilizaba carretes de 100 fotos circulares y para cuya campaa de promocin se acu la frase "Usted aprieta el botn, nosotros hacemos el resto". Posteriormente, lanz el carrete de celuloide que termin por emplear una proteccin que permita su extraccin y colocacin bajo la luz solar. Otras cmaras famosas fueron la Kodak Brownie y la Kodak Instamatic. Kodak tambin ha venido siendo una de las grandes suministradoras de pelcula fotogrfica para los sectores aficionados y profesionales. En la actualidad, tras un perodo de crisis econmica, ha decidido reorientar su negocio hacia la fotografa digital, lo que ha generado dudas acerca de si mantendr la produccin de cmaras tradicionales, pelcula fotogrfica y dems productos. Despus de perder una batalla por la patente de la fotografa instantnea con Polaroid, Kodak abandon el mercado de las cmaras instantneas en el ao 1986.

Evolucin de los productos de kodak

CINE
Kodak sigue siendo hasta el da de hoy el mayor proveedor de pelculas cinematogrficas en el mundo tanto para los aficionados y profesionales, como para el mercado del cine. La compaa tambin se ha diversificado en otros tipos de imgenes relacionadas con diferentes industrias (como pelculas de imgenes mdicas, comercializados por Carestream Health).

 Declaracin de quiebra. En Septiembre de 2010, Eastman Kodak recibi una advertencia de las acciones de Kodak ya haba cado por los suelos tras los rumores de suspensin de pagos. de parte de la bolsa de Nueva York con prohibir que la empresa siguiese cotizando, porque su valor se mantena por debajo de un dlar, abonando a la mala situacin de la empresa, Moody's y Fitch se sumaron degradando la deuda de la empresa al nivel de bono basura.

El 11 de enero de 2012, con la frente en alto en Wall Street, anunci "la reorganizacin de su negocio y la presentacin de una demanda contra Apple y HTC por violar cuatro de sus patentes por tratamiento de imgenes". Das ms tarde se acogi al captulo 11 de la Ley de Quiebras en un intento por sobrevivir a una crisis de liquidez despus de aos de continua cada en las ventas relacionadas de su negocio de pelculas para fotografa. En ese mismo mes ha solicitado un prstamo a Citigroup un monto de casi ms de 950 millones de dlares que lo tendra que devolver en 18 meses.

NOMBRE
La eleccin de la palabra Kodak como nombre de la compaa parece tener su justificacin en motivos puramente comerciales, ya que resulta de fcil pronunciacin en todos los idiomas. George Eastman dijo siempre que haba tomado esta palabra del lenguaje de los nios pequeos; tambin hay una segunda hiptesis que dice que eran las dos slabas, dos sonidos de su primera cmara.

LOGOTIPO
Cronologia de el logotipo de Kodak

LOGO ACTUAL

PUBLICIDAD

PUBLICIDAD

DE LA MARCA

ANLISIS

ANLISIS COLORES

ROJO
Son colores muy llamativos y atractivos a la vista, como las buenas fotografas. Son colores activos sobretodo el rojo y en el caso de el amarillo puede ser un color que represente la luz.

AMARILLO

LOGOTIPO
KODAK ha renovado su logotipo en varias ocasiones, el primero fue en blanco y negro y despus tomaron los colores rojo y amarillo los cuales los ha distinguido hasta el momento. Pero otra cuestin que los empez ha distinguir a partir de 1970 fue el apoyo grafico de la k en su logotipo que con solo verla sabamos que se trataba de KODAK aunque no viramos su nombre; inclusive esa forma de la k podra parecer el flashazo de una cmara y ahora con el nuevo logo me parece que le quitaron ese elemento fuerte de reconocimiento. Trataron de darle mas modernismo con el nuevo, tal vez por la misma cuestin de su problemtica actual aunque me parece que su problemtica esta mas en cuestin de logstica y mercado, que su imagen.

COMENTARIO
En cuanto al nombre de la marca KODAK me parece que es un nombre adecuado, ya que es corto, fcil de pronunciar, pero a la vez con una acentuacin en la k, que la misma marca utilizo como su fuerza representativa. Adems me parece que se podra relacionar con el sonido de las cmaras antiguas al presionar el flash y el hecho de que empiece y termine con la letra k hace que se quede en la mente, inclusive solo si la O y la A se invirtieran diran KODAK al revs.

 En cuanto a la publicidad, antes se basaban en la cuestin sentimental de quedarte con los momentos o recuerdos, con las emociones vividas; actualmente me parece que siguen refirindose a capturar los momentos pero ya no de una manera tan nostlgica y resaltando mas las caractersticas de su producto.
Una de sus publicidades que mas resalto y diferente fue la de Easyshare P880 donde se busca retratar de un modo cmico y evidentemente exagerado lo que ocurre cuando no tienes un zoom de 12x.