La retrica es la disciplina transversal a distintos campos de conocimiento (cienc ia de la literatura, ciencias polticas, publicidad, periodismo, etc.

) que se ocup a de estudiar y de sistematizar procedimientos y tcnicas de utilizacin del lenguaj e puestos al servicio de una finalidad persuasiva o esttica del mismo, aadida a su finalidad comunicativa. Histricamente, la retrica tiene su origen en la Grecia clsica, donde se entenda, en palabras de los tratadistas clsicos, como el ars bene dicendi, esto es, la tcnica de expresarse de manera adecuada para lograr la persuasin del destinatario (etimo lgicamente, la palabra es un helenismo que proviene del griego [], e

La e s veles a ad s La a u d s u

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se f gu a m u s s ema de eglas y e u s s que la s u de u d s u s . Tales eleme s es e s y d s ell s epe u e e l s d s s mb se e a ga de l s d s u s s, de la edad del aud pa a pe suad , f ma , edu a .

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