UX Writing: Strategie di Successo per Conquistare e Guidare gli Utenti Nella Navigazione
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About this ebook
Impara l'UX Writing: scopri come usare delle strategie di successo per conquistare e guidare gli utenti nella navigazione di siti web, applicazioni e blog.
- Vorresti fare delle parole il tuo mestiere?
- Ti piacerebbe aumentare il flusso nel suo sito web?
- Desideri specializzarti nella nuova scrittura per il web di cui tutti parlano?
Ogni giorno assistiamo a un crescendo: sono sempre di più i canali di comunicazione e anche il flusso perenne d'informazioni e stimoli che allargano notevolmente la possibilità di scelta del consumatore. Affinché un'azienda possa essere scelta rispetto a un'altra, è essenziale fare una buona impressione e comunicare nel modo giusto. Ed è questo il contesto nel quale nasce, si sviluppa e cresce l'UX Writing. L'UX Writing si fonde su determinati concetti come l'usabilità, la buona scrittura per il web e la SEO.
Grazie a questo libro, capitolo dopo capitolo, scoprirai questa tematica così attuale che permetterà a scrittori e imprenditori di mettere mano alla propria penna e creare contenuti adatti per qualsiasi clientela.
Ecco che cosa otterrai da questo libro:
- L'UX Writing: la nuova scrittura per il web
- Cosa sono i micro testi
- Il profilo dell'UX Writer
- Lo storytelling
- Copywriter vs. UX Writer
- La necessità di usare l'UX
- Tanti suggerimenti per una scrittura dell'esperienza utente
- Le aziende che hanno saputo usare l'UX
- Esempi di micro testi vincenti
- E molto di più!
Se il tuo sito web non decolla, se gli accessi sono sempre meno, se vuoi diventare un professionista e farti conoscere nel web, impara l'arte della nuova scrittura: l'UX Writing, tecniche facili che faranno decollare il tuo sito web.
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Book preview
UX Writing - Matthew E. Kenney
Introduzione
L’UX Writing si fonde su determinati concetti come l’usabilità, la buona scrittura per il web e la SEO. Ma chi è l’UX Writer e quali sono le sue competenze? In questo libro affronteremo questa tematica così attuale che permetterà a scrittori e imprenditori di mettere mano alla propria penna e creare contenuti adatti per qualsiasi clientela.
CAPITOLO 1
L’UX Writing
Ogni giorno assistiamo a un crescendo: sono sempre di più i canali di comunicazione e anche il flusso perenne d'informazioni e stimoli che allargano notevolmente la possibilità di scelta del consumatore. Affinché un’azienda possa essere scelta rispetto a un'altra, è essenziale fare una buona impressione e comunicare nel modo giusto. Ed è questo il contesto nel quale nasce, si sviluppa e cresce l’UX Writing.
Il termine, che si è iniziato a diffondere tra la fine del 2017 e l’inizio del 2018, proviene dalla lingua inglese e inizialmente era un servizio applicato alle sole grandi aziende americane. In queste aziende il compito di scrivere i micro testi era affidato agli stessi programmatori o ai designer, o anche a esperti di marketing o a dei copywriter che lavoravano come freelance.
L’UX Writer invece crea dei micro testi che possano guidare l’utente durante la navigazione all’interno di uno specifico sito web o all’intenro di un applicazione. Sono quei testi che ogni giorno ci troviamo davanti: in un pulsante, in un’icona, in una newsletter, in una pagina di contatti o in un messaggio di errore.
Sono testi estremamente brevi e sintetici ma nonostante la loro brevità, hanno un impatto notevole nella navigazione e nell’esperienza dell’utente: ed è proprio qui che si trova la differenza. Il micro testo ha la stessa importanza degli obiettivi di business dell’azienda che ne fa uso.
Facciamo un esempio: in un modulo di prenotazione basterebbe sostituire il termine prenotazioni
con verifica la disponibilità
per aumentare l’engagement, ossia il coinvolgimento, quasi del 20%. Un aumento del genere, per chi vende, significa guadagni maggiori. Altri esempi utili potrebbero essere i seguenti:
Invece di iscriviti
, usare unisciti anche tu all’interno della nostra grande famiglia
;
Invece di richiedi un preventivo
, usare hai bisogno di un consiglio?
.
Gli utenti sono estremamente facili da interpretare: tutti noi scegliamo un app o un sito se è piacevole, d’impatto, se è chiaro e se ci dà le risposte a quello che cerchiamo. La scelta delle giuste parole è da sempre il mestiere di chi scrive: le parole possono avvicinare ma anche allontanare, hanno il potere di far riflettere e di emozionare ma anche di spaventare e far male. Tutte le parole che si scelgono di usare possono portare una perdita o un guadagno per l’azienda.
Cosa sono i micro testi
Il termine UX Writing significa, letteralmente, micro testi: ossia quelli usati per il web che hanno l’obiettivo di mirare dritti all’ottimizzazione delle interfacce di siti web, blog, portali, applicazioni e anche per tutto quello che abbia a che fare con la comunicazione online. Grazie a internet possiamo ogni giorno assistere e leggere con i nostri occhi centinaia di micro testi: dai messaggi di